健康志向と対極にある「背徳感」、サントリーが甘さ強めの新ブランド「ギルティ炭酸 NOPE」発売
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サントリー食品インターナショナルは今月24日、炭酸飲料「ギルティ炭酸 NOPE(ノープ)」を発売する。同社が飲料の大型新ブランドを出すのは14年ぶり。糖度を高くして甘さを前面に打ち出し、健康志向とは対極にある「ギルティ消費」の獲得を狙う。
ノープは、フルーツやスパイスなど99種類以上のフレーバーを用いている。甘さが後味にも残り、再度飲みたくなるようなやみつきの味わいを目指している。希望小売価格は税込み216円(600ミリ・リットル)で、2030年までに累計1000万ケースの販売目標を掲げる。
サントリーによると、無糖やシュガーレスによる健康飲料への訴求が高まる一方で、一部の消費者の間では背徳感を感じるような糖度を追求する志向も伸びてきているという。今回の新ブランドを通じて、若年を中心に炭酸飲料市場を活性化させる狙いがある。
佐藤晃世常務執行役員は「ギルティ消費トレンドのど真ん中にある新ブランドとなった。新たな挑戦で、炭酸飲料市場を活性化させたい」とコメントした。