国内主要スポーツメーカーの2025年度通期決算が出そろい、アシックス、ミズノ、ヨネックス、ゴールドウインなどが好調な業績を記録しました。

中でもアシックスは売上高8109億円、ミズノは2590億円、ヨネックスは1636億円と、複数社が過去最高売上高を更新。ランニングブームや国際大会の追い風に加え、ライフスタイル分野の伸長も業績を押し上げています。

なぜ今、日本のスポーツメーカーは成長しているのでしょうか。その背景を考えます。

ココがポイント

エキスパートの補足・見解

好調な業績で注目すべきは、成長を支えているのが競技スポーツだけではない点です。

アシックスでは「オニツカタイガー」と「スポーツスタイル」が、それぞれカテゴリー単体で初めて売上高1000億円を突破。その「オニツカタイガー」を手がける事業部を分社化し、新たに「株式会社OTグループ」を設立するなど、まだまだ成長していくことが期待できます。ミズノもスポーツスタイルシューズがコロナ禍前と比べて約9.5倍に成長しています。

背景には、世界的なランニングブーム、スニーカーのファッション化、そして機能性を日常着に取り入れる流れがあります。かつてスポーツ用品は「運動する人のためのもの」でしたが、今は「動きやすく、見た目も良い服や靴」として選ばれる時代になっています。

つまり現在のスポーツメーカーは、トップアスリート向けの競技用品を作る会社であると同時に、日常のファッションやライフスタイルに入り込むブランドへと変化しています。

みなさんは、スポーツブランドの靴や服を「普段着」として着る機会が増えましたか？実感や本音をコメント欄でぜひ教えてください。