銀座ソニービルに、2011年3月11日の東日本大震災で岩手県大船渡市で観測された最大津波16.7mがわかる広告を掲出。地上から16.7mのところに線を引き、「想像してもらう」ことを目的として実施。 被災者の心情に配慮するという大前提を考慮しつつ、ヤフーとしての企業姿勢、防災への想いを真摯に伝えるために、過度な演出はせず、メッセージを中心に据えた、読む広告として表現した。 その為、通行者の方々から読みやすいよう、文字の大きさや行間を調整した。

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株式会社博報堂　岡田 憲／山縣 太希

株式会社博報堂ケトル　橋田 和明＋ヤフー株式会社　内田 伸哉、和気 洋子

2017/03/06

国内

東京都中央区銀座　ソニービル

2011年の東日本大震災から6年たち、メディアの報道も災害に対する意識も低下していた中で、 災害情報を発信する企業として、１人でも多くの方の防災に繋げたいとの想いから、人々の防災意識を啓発する 屋外広告を実施。

津波の高さという「記録」を見る人に体感させ、「ヤフーからの手紙」として記憶に残す。

記録という事実を体感させることで、記憶に変える。それをテーマに考えました。銀座ソニービルの前に立って上を見上げ、この壁にどんなものが貼られたら一番伝わるのかを皆で考えました。デザインがかっこ良いとか、世界観が新しいとか、いままでの広告的な思考回路を捨てました。閉館直前のソニービルの白く聳え立つ壁面が自ずと指し示してくれたデザインかもしれません。これは「ヤフーからの手紙」だと規定してデザインを磨いた結果、ラディカルなものが生まれたと思います。 結果、ソーシャルメディア上では「いい広告」ということだけではなく、 「体感できた」「忘れちゃいけない」「防災を考えなくちゃ」という言葉が多く上がったことは大きな成果です。 私自身、掲出された広告の前に立ったとき、そのメッセージが発する思いもしなかった存在感に目が潤みました。

銀座ソニービルに、2011年3月11日の東日本大震災で岩手県大船渡市で観測された最大津波16.7mがわかる広告を掲出。