ニッポン県民性発表SP

読み物Vol.1　セカンドバッグ考

番組独自で行った1万人アンケート調査の結果、何と、秋田県に住む２３．６％もの方々がセカンドバッグを愛用してるとの事。では、なぜ秋田県が「セカンドバッグを愛用している」県日本一になったかって理由が知りたいですよねぇ。そこで、県民性研究の大家である（株）ナンバーワン戦略研究所・所長、矢野新一先生に伺ってみました。

「秋田の県民性というと、消費性向が高いから、ケチではないし、流行も早い。その昔、ミニスカートが東北で一番早く流行ったところですから。
江戸時代に、日本海から上方に至る西廻り航路が開通すると、秋田港（旧・土崎湊）には地元で生産できないモノがたくさん入って来たんですね。食品から衣類などの日用品まで。そういった歴史的背景があって、秋田の消費性向が高くなったのだと考えてます。『秋田の着倒れ、食い倒れ』なんて言葉もあるくらいですし。西廻り航路で大阪や京都とつながっていたから、『京の着倒れ、大阪の食い倒れ』が、秋田に伝播したって事なんでしょう。」

では、新しいモノ好きなはずの秋田県民が、なぜ流行遅れの「セカンドバッグ」を愛用しているのか。

「秋田の県民性として、見栄っ張りというのもあるんです。ブランド物が大好きで、冠婚葬祭も派手で、中古車も乗らない。要するに、見栄っ張りの精神で、セカンドバッグの流行が始まった時に、ブランド物でも買ったんでしょう。ところが、もう一つ秋田の男性は頑固って性格も持ち併せているんです。頑固にセカンドバッグを使い続けつつ、その実ブランド物だから見せびらかしてる。そんな事じゃないでしょうか、今でも秋田県にセカンドバッグを愛用してる人が多いのは。」（矢野先生談）

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