今回の衆院選中、ユーチューブでは高市早苗首相（自民党総裁）が登場する動画が数多く投稿された。専門家は「1人で自民党を凌駕（りょうが）するほどのコンテンツパワーを持っていた」と語る。自民内では「こんな楽なことはない」と選挙に有利に働いたとの見方がある一方、逆風にさらされた野党には動揺が広がる。SNS動画の世界で何が起きていたのかを探った。

動画再生は2年前の10倍に

　今回の衆院選に関してどのくらいの動画が再生されたのか。政治情報サイト「選挙ドットコム」の調査によると、選挙中（1月27日～2月8日）に選挙関連の動画としてユーチューブ上に約9万本が投稿され、再生回数は約28億回に上った。前回の2024年衆院選の10倍に増えた。

　政党別では自民党に関するものが約2億3千万回で最も多く、次いで中道改革連合が約1億4千万回。昨年の参院選で1位だった参政党は、今回は伸び悩んだ。個人別では高市氏に関する動画が4億5千万回と突出していたという。

　政党や候補者が投稿した動画は全体の2割に満たず、それ以外の「第三者（サードパーティー）」が8割を占める。多くがテレビなどの動画を編集して投稿する「切り抜き系」チャンネルだ。

　選挙ドットコムを運営するイチニの高畑卓社長は「SNSで選挙コンテンツを見る流れが加速している。今回の選挙では、高市さんを動画にすれば数字がとれ、数字がとれるから人気が出るというサイクルができていた。サードパーティーを巻き込んだ独走状態だった」と話す。

「これは刺さる」投稿者の狙い

　選挙中に多く再生された動画の傾向を調べるため、朝日新聞社メディア研究開発センターは、高市早苗首相、自民党、中道改革連合にまつわるユーチューブ動画のリストを抽出し、再生回数上位100位を調べた。高市氏個人、自民、日本維新の会、中道の各公式チャンネルは除外した。（分析方法の詳細は記事の末尾参照）

　その結果、高市氏についての…