MILK：PEP（牛乳奨励会）
牛乳飲むと背が伸びるって本当？
牛乳を飲むと背が伸びると言われているため、身につけてる服がサイズが大きくなっていく。また、ボールを打って帰ってるくる時間が遅いイコール身長が伸びて床と手の距離があるということを表している。牛乳を飲む子が増えるようにこのような少し大袈裟な表現、コンセプトにしたのかなと考えました。
牛乳を飲んで成長しよう
牛乳を飲んで背を伸ばそうというコンセプト。
ズボンの裾が極端に長かったり、ボールをバウンドさせ、手に戻ってくるのが極端に長かったり、どちらも身長が高くないとできない表現だった。シンプルに伝える「got milk？」
派手すぎず、シンプルさを重要視することであえて印象に残すようにしている。
コンセプトは、バスケットボールから紐付けたアスリート向けの広告。大きくなるために
ズボンを履く時間の長さやバスケットボールをバウンドさせた時の地面との距離で、どのくらい背が高いのかを表現したかったから。
コンセプトは成長牛乳を飲めば成長できる！
カルシウムを摂ることで骨が丈夫になり、心身共に成長できることをアピールしている。
ジャージを履くシーンでは中々ジャージが履けないことから、身長が伸びていることをアピールしていると感じた。
牛乳を飲む必要性を広告を通して伝えている。牛乳でキミも大きくなれ
背の高さが重要になってくるバスケというスポーツを題材に、カルシウムを摂取できる牛乳の広告を作ったと思う。
ジャージを履く時になかなか履ききれない様子から脚が長いと言う印象を受け、ドリブルしたボールが地面から帰ってくるタイミングが遅いというところと、後ろのバスケゴールと同じくらいの巨人であることから、牛乳を飲んだら背が伸びるということを大げさに再現しているのだと思う。タネもシカケも…わかるよね？
初めて観たとき、「なるほどね」と素直に笑えた。
バスケ選手の脚が異常に長くて、身長も非現実的。
でも、その「バレバレな嘘」が逆に心地よいのは、堂々とした「シンプルな仕掛け」だからだ。
CGなど、高度な技術でリアルに騙すのではなく、「トリックですよ」と最初から明かしている潔さがあり、演出全体にどこか可愛げがある。
しかもBGMを使わないことで、感情を操作する演出を排除し、「嘘だけど、ちゃんとリアル」に感じさせる空気が強調されている。
牛乳といえば、子どもの頃に「飲みなさい」と言われ続けた、イヤな感情を抱く人も多いはず。
だから、また「体にいいから飲もう」と正論を並べられても、素直に受け取れない人も多い。
このCMは、そんな「押しつけられた牛乳」のイメージを、ユーモアでやさしくほぐしてくれる。
「大きくなりたい？じゃあ…もう、わかるよね？」と、答えは視聴者に委ねる。
説得じゃなくて遊び心で、「ちょっと飲んでみてもいいかも」と思わせる。
その軽やかさが、このCMの最大の魅力であり、コンセプトなのだ。切り替える
ズボンが上がるところが舞台などのカーテンのような形になっていてゆっくり上がっていることから今日の幕開けのような表現をしていると考えた。これを履く事で切り替えができるというメッセージに感じた。
牛乳で背が伸びる
ズボンを上げているシーンが背がどんどんと伸びているような表現がされていると思った。
君もこんな気分を味わいたくないか？
なかなか上がりきらないズボンやなかなかはね返って来ないボールで、全身を映さずに背が高い人の視点を誇張して表現。その後に「got milk?」と視聴者に語りかけることで、「牛乳を飲んで身長を伸ばしたくないか？」という提案をしている。
また、牛乳＝身長を伸ばす という共通認識が前提になっている。牛乳飲もう！！！
ズボンだけしか写っていないけど、すごくわかりやすい
身長が伸びているという表現ミルクを飲もう！
最初カメラの写している位置が下の方の目線で、ズボンをあげているところから始まる。
そこから文字がでて、牛乳を勧めているのがわかる。
ズボンを上げているシーンが長く感じた。よくみるとズボンの白いラインが骨のようになってるように感じた。
また映像はバスケで、スポーツには骨が肝心なのだと伝わる。伸縮性のあるズボンを履いて運動をしよう
ボールを落としてから戻ってくるまでの時間が長かったり冒頭でボトムスを履くシーンがあったことからスポーツ用のボトムスに関する商品の宣伝広告なのではないかと考察した
牛乳を飲もう
英語の文は牛乳を飲もう的なことが書いてあって、最初のズボンのシーンではどんどんズボンが上に伸びていって身長が高いことが連想させられた。牛乳飲んだら身長伸びていいよみたいなことを表現していると考えた。
長人（超人ちょうじん）
ミルク会社
カルシウムを取ること身長（成長）することを意味している映像
・ズボンを履くまでに時間がかかっている
（足が長い）
・ボールが落ちるまでに時間がかかる
（手から床までの距離が遠い）
成長したい？っと問いかける文字がミルクを飲むことを勧めてくる。牛乳を飲もう
初めのズボンを履いているシーンは伸ばしてもなかなか履き終わらないところからとても足が長く背が高いことがわかる
次のボールをしたにバウンドさせるシーンでも同じように落としたボールがなかなか床に落ちバウンドした音がせず通常よりも遅く戻ってきたことから足が長く背が高いことがわかる
つまり牛乳を飲むことで背が高くなるよということを表しているミルク飲んでる？
ミルク飲む🟰身長が伸びる
長いズボンも、あの背の高い人も。ミルク飲めば身長伸びるのが叶うよ
ミルク促進運動の広告？牛乳で背を伸ばそう
正直良くわからなかったけどジャージを履く動作によく伸びるな？とか何か人の背が高く見えるな？と思ったので、これは身長を示唆しているのかもしれないという考えになりました。コンセプトは身長を伸ばせるかもしれない牛乳。
あなたの成長を助ける
足やバスケをしている少年をただ映し、伝えたいことを短文で伝えることで言いたいことだけをシンプルに伝えてる。牛乳を飲むことでカルシウムを効率よく摂取し、成長に繋げるというシンプルな広告にのせて進化を促している
このズボンと一緒に成長しよう！
ズボンを履いてバスケをしている大人の男性が映る
→その後同じズボンを履こうとしている描写
ズボンを履いてバスケをしている男性のようにかっこいい選手に成長する表現のためにこの描写をしている進化
牛乳を飲むことで日々成長している。
バスケをしているシーンやズボンを履く動作は変化を表している？成長したいか？牛乳を飲もう
ズボンをあげる描写からはじめるが、全然履き終わらないことから身長が高いことが分かる。その次にドリブルをした時も全然ボールが戻ってこないことから身長が高いことが分かる。
そのシーンの間にミルクを飲むか？というような文章が書かれているのでこうなるためにはミルクを飲もうという宣伝である。
ミルクを飲めばこんなに大きくなれるというコンセプト。これを飲めば成長できる
ミルクを飲んだことによって成長身長が高くなったという表現をズボンの履く過程で表現したり、バスケのゴールよりも身長が高くボールを落としても地面にボールがつくまでの時間が長い事で表現されている。また、最後にミルクを足りてる？というキャッチフレーズを付けることでさらに印象強くなっている。
あなたもNBA選手になれるかも！？
おそらく牛乳の味などは既に知れ渡っている状態であるので、味わいではなく効能に焦点を当てている。成長できる、強くなる、というのがコンセプト。1つ目の広告はジャージが中々履き終わらない、2つ目は体が大きいが故にボールが跳ね返ってくるのが遅い、と身長を大きくアピールしている。この牛乳を飲めば背が伸びるよ、成長出来るよというのを伝えていると感じた。NBAの選手は平均身長で2メートルと言われていることもあり、NBAの力を借りたのだと思う。また、NBAは人気があるので、影響力も高いだろう。
期待以上の効果
コンセプトは成長。高身長であることを伝えるためにバスケットボール選手が出演している。この牛乳を飲めばカルシウムを摂取でき、成長できることを表現している。
ミルク飲んでる？？
コンセプトは「ミルクをたくさん飲んだから」
ズボンを引いても引いても履けないし、ボールが弾んで帰ってくるのが異様に遅いのは足が長い、つまり身長が高いということを間接的に表している。ミルクを飲んだからこんなに大きくなった！みんなも飲もう！というメッセージが込められている。間接的な表現にしたのはなんの広告だろう？と視聴者に興味を持ってもらうため。ボールのくだりは大袈裟に表現することでふふっと笑えるような表現にしている。気持ちは巨人？最高のスポーツ選手になりたくないか
撮影のギミックを用いたついつい見てしまう映像で視聴者の興味を集める構成だった。どちらも巨人と言えるくらいに大きい人が登場する（最初のシーンは足のみ）。視聴者に成長したくないか？と語りかけてくるのが印象的だった。
スポーツの多くが高身長が有利なので、誰にも追いつけないくらいに大きく強くなれるというメッセージをズボンの長さやバウンドするボールで表現していた。
コンセプトは、「誰にも追いつけない身長、誰にも追いつけない強さを君に」夢を叶える第一歩
広告の節々で映るバスケットボール、スポーツ選手は基本的に高身長ですが、本番アメリカバスケットボールNBA選手の平均身長は198㎝だそうです。
※参考Smart Sports News
広告中盤で映る、明らかにサイズの大きすぎるズボンは着用者が小柄であることを意味しています。
バスケットボールの描写が挟まることから、バスケットボール選手に憧れるが身長が足りないことでプロの条件に届かない、という状況です。
しかし「成長したい？」という文字と共に大きかったズボンは引き上げられ、ピッタリサイズになりました。
通常、大きいズボンを小さい着用者に合わせるには裾上げ・裾直しなど、ズボンの裾の長さを調整します。ですが広告ではズボンの上の方が引き上げられてピッタリになっています。これは着用者の腰の高さが上がっている、つまり身長が伸びたことでズボンがピッタリになったということです。
「カルシウムは成長の手助けをする」とあるように牛乳に含まれるカルシウムで着用者は劇的に成長しました。
広告終盤のバスケットボール選手はズボンの裾が長かった小柄な着用者です。牛乳で成長して立派な体格の選手になりました。
上半身しか映っていませんがかなりの高身長になったようです。ボールを下に投げた時に数秒程してボールが地面にぶつかる音がして、また数秒程してボールが返ってきています。ボールを落とした位置から地面までまあまあの距離があるという演出です。これにより下半身を映さずに音のみで成長具合を察することでできます。
牛乳を飲めば貴方は成長できる、
夢のためにさあ飲め！という表現でした。カルシウムであなたもバスケ選手に
ズボンのシーンは、履いている人がカルシウムを摂っておらず足の長さとズボンの丈が合っていないのに対し、ドリブルのシーンでは、選手が牛乳を飲むことによってカルシウムをたくさん摂り背が高いので地面が非常に低いことが読み取れる。
これによって、カルシウムを摂ると背が高くなる、脚が長くなることを大袈裟に表現しているビッグになろうぜ(物理)
このCMは、牛乳の「飲むと背が伸びる」という点に注目している。一般的に背が高いと有利になるバスケットボールを取り上げ、非現実的なほどに背の高さを強調することで、牛乳を飲むことを促進している。
CM本編はそれぞれ1カットの映像と文字のみでできていて、メインの被写体である選手は全身が映っておらず、情報量が少ない。しかし、最初に出る文字(それぞれ"PANTS"、"BOUNCE")から、これから映る映像のどこに注目すれば良いかが分かる。そしてそれぞれに注目すると、映ってはいないが選手の背がとても高く、脚が長いことが分かるようになっている。受け手は「脚なっっっっが……」というインパクトを感じる。
背の高いバスケ選手は「憧れの対象」であり、背の高さが誇張されたCM内の選手はその象徴だと言える。その映像とともに、"want you grow? the calcium in milk helps.(背を伸ばしたい？牛乳のカルシウムが役立つよ)"というテロップを入れることで、シンプルかつ効果的に牛乳の「飲むと背が伸びる」をアピールしている。最後のテロップ"got milk?(牛乳ある？)"も2単語で最低限の文になっていて、アピールしたい"milk"が目に入りやすい。
1カットの映像、短い文、音楽が無いなど、このCMの多くの要素は最低限(最小)になっており、映像から推測できる選手の大きさと対比している。そのため、選手の誇張された背の高さがより際立って感じられるようになっている。
こうすることで、このCMはメッセージが真っ直ぐに伝わるシンプルさと誇張によるインパクトを両立させている。
コンセプトは「シンプルに強い」牛乳飲んでる？
文字が映し出されるだけで、ナレーションなども無い。強いていえば周りの音のみである。
2シーンあるが、1つ目ではズボンをゆっくり上げるという何の変哲もないワンシーンだった。これは、牛乳がどんな時でも飲める飲み物だということを表しているのだろう。
2つ目では男性が移り、バスケットボールをしていた。この2つが何故牛乳と繋がるのかはわからないが、日常のなか、いつ、どんな時でも飲んでほしい、飲めるということなのだろうか。
コンセプトは牛乳をもっと飲もう！want to grow？〜成長したい？〜
バスケ選手がズボンを履く、ボールを地面に打つ場面
→履く時間やボールが手元に戻って来る時間が遅い
この視点から...
足が長いや背が高いと連想される
バスケ選手ならではの体つき
このようになるにはどうしたらいいか
↓
背を伸ばす
↓
牛乳を飲もうという考え
↓
キャッチフレーズ(got milk？)を使用した牛乳がないと困る世界
牛乳がないと困る状況を見せて、牛乳の必要性を強く感じさせる
落ち着いて
落ち着いてスボンを上げたり、生地の感じが伝わるような表現に感じた
大きく育ちすぎました🥛
栄養満点すぎてズボンがとっても長くなる、
育ちすぎてボールがバウンドして戻ってくるまで時間がかかる…
そんなくらいに栄養満点で沢山飲みたくなる牛乳……みたいな？
……まずこれ牛乳の広告っすよね？
got milk
ってあるので……飲んだ……と……？か……カルシウム足りてる？
バスケの印象が全面に出されていることや、運動するために、骨を強くするためにカルシウムを摂取することなど、運動のための体づくりと紐付けている(テロップにもカルシウムが出てくる)ので、そう考えました。
成長しよう！
アスリートは骨が丈夫でなくてはならないので、牛乳を飲んでカルシウムを強化していくべきだ。また、牛乳には身長を伸ばすのに必要な栄養素が含まれている。成長したい人は積極的に牛乳を飲んでいこうというメッセージが込められている。
牛乳を飲んでBIGになろう！
いや大きすぎないか？！と思わずツッコミたくなるバスケプレイヤーの背の高さ。ズボンを履くところで、足長くない？と思って思わず目が離せなくなる。からの実際にボールをつくところで、ボールから手を離してしばらくしてから床に当たる音がして、そこからまたしばらくして手元に帰ってくるという、背の高さを少し誇張して表現することで、背を伸ばすために牛乳を飲みカルシウムを摂取しようと呼びかけている。
長く、大きく、強く、成長
1つ目の映像では片足のみを写し、ズボンが上へと上がっていく様子が描かれている。スボンの最初のあまり具合と上がりきるまでの時間を強調することで、足が長いことを示唆している。
2つ目の映像も同様に足が長いことを示唆する描写がある。ボールを下に投げ、バウンドして自分の元へと戻ってくるまでかなりの時間がある。シュールなユーモアも感じる。
2つとも、成長したくない？というキャッチコピーによって、このような長い足になりたくないか？という問いかけになっている。スポーツマンシップ
ズボンの丈の長さを適切な長さにしているのが正々堂々戦おうという表現がされていると考えた
『もっと高みを目指さないか？』
最初にpantsと表記したり普通に履いてる人を映したりすることで完成系をイメージさせて次の異様な長さのジャージでイメージしていたものと違うものを見せることでと印象に残している。二つ目も同様の構図でbounceの表記でボールをつくイメージを持たせ注目させた後、全然跳ね返ってこないという裏切りがあって面白いと思わせる。
牛乳を飲むことの大切さを多くの人に知ってもらう。
最初のズボンが伸び続けているシーンに成長したいかという問いを出し、その後牛乳の中に入っているカルシウムの事を伝える事で牛乳を飲めばズボンが伸びているシーンのように全ての能力を伸ばす事ができることを伝えている。
コンセプトは「牛乳飲んで成長しろ」got milk
牛乳を飲んだら背が高くなるということを伝えるためにバスケットボール選手の動画にし、ズボンを履いているシーンで長々とまくっている表現にした。コンセプトは「背を高くするために牛乳を飲もう」
牛乳、飲まないかい？
コンセプト→牛乳の摂取の推進、牛乳を飲むことで巨人になれる（これだけ身長が伸びる）かも！？
ズボンがなかなか履き終わらなかったり地面にボールをバウンドさせるまでにものすごく時間がかかっていることから写っている人が巨人であることがわかる。
バスケをする人だと身長は高い方が有利だから牛乳を飲むことで身長が伸びる、バスケが上手くなるということをアピールしているのではないかと考えた。何もしなければ成長出来ない
何もしなければその状態のままのズボンだが、引き上げるという行為をすることで上に上がり、伸びる。その様子は何もしなければ成長しないがカルシウムを摂ることで成長するという意味を表現している。コンセプトは「成長すること」。
牛乳を飲んで大きく成長しよう
子供は特に牛乳が苦手だと言う子が多いように思うので、牛乳を飲んだらバスケ選手も夢じゃない程大きくなれるというのを伝える為だ。
牛乳は体を強くする
牛乳＝身長が伸びる、体が丈夫になるイメージがあるためそれを伝えようとしていた。最初のズボンを履くシーンでは、足が長く身長が高い感じがした。足が長いから身長が高いみたいなイメージがあるから伝わりやすいように取り入れたかもしれない。
コンセプトは、牛乳を飲んで身長、体をバスケ選手？のように丈夫にしようだと思いました。全力サポート！私があなたを伸ばします
1つ目のシーンは、初めに「PANTS」と文字を出し、少し経ってからズボンの裾のアップの映像が出てくることで、この広告を見ている人は当然ズボンの裾に注目します。ならば、次に注目するのは明らかに丈が長く延々と引き伸ばされていく裾です。この引き伸ばされていく裾を見て「長いなぁ…」と思ったところで「成長したい？」なんて文を出して、ミルクを勧めています。視線と思考の誘導をすることで、誘導の最中にはキーワードである「成長」、「伸びる」といった要素を含ませ、最後の答えに勧めたい商品である「ミルク」の文字を出しており、見る人を飽きさせない演出となっています。
2つ目のシーンも同様に、初めに「BOUNCE」という文字を出してボールのバウンドに着目させています。地面に向かって投げたボールが地面にあたり、跳ね返るまでの時間が長いと感じさせることで時間が伸びていることを表現し、さらに映っている人の上半身しか見えていないことから投げている人の足が長く伸びているということを思わせているのです。そして最後にはやはり「ミルク」の文字が出ます。この一連の動きは1つ目のシーンと同じく「成長」、「伸びる」といったキーワードを含ませ、最後に1番言いたいメッセージを出しているわけです。尺全体を使い、かつ飽きさせないためにこうした表現を用いているのでしょう。
2つのシーンはどちらも部活中のように見えたので、育ち盛りで成長する時期を取り扱っていることになります。このことから、コンセプトは「育ち盛りのあなたの成長をサポートします」です。人生一瞬
生まれてから死ぬまでの一瞬をどう生きるか考えられるような表現
考えさせることで広告が記憶に残るから
コンセプト:人生僕は成長を促すよ
落ちたボールが中々帰ってこないことや、ズボンが伸びているということは成長を表しているのではないか。CMの途中に｢the calcium in milk helps.｣とあったので、カルシウムが成長の手助けをしてくれるという意味を表している。
『どこまでも高く どこまでも伸びろ』
【PANTS】
0:19〜 『want to grow?（成長したいか？）』
0:25〜 『the calcium in milk helps.（牛乳に含まれるカルシウムが手を貸してくれるかも）』
0:29〜 『got milk?（牛乳はあるか？）』
最初の動画はこのような文が表示されて、訳を見ると視聴者の成長を促すような内容になっている。
そして映像の中でズボンを履いている人はかなりの長い時間をかけてズボンを履いている。そして履くのに時間がかかる＝背が高い（牛乳を摂取し続けた結果大きく成長し、ズボンを履くのに時間がかかるほど足が長くなった！）という表現なのだ。
この広告の最後にNBAのロゴマークが表示され、バスケにおいて身長の高さは有利になる事と牛乳が繋がっているのが分かる。
【BOUNCE】
0:44〜 男性がボールを下に投げる。
すぐに床にボールが当たり跳ね返ってくるかと思いきやなかなか帰ってこない。実際ストップウォッチで測ったところ10.82秒(多少の誤差有)かけてボールが帰ってきた。
そこで1本目の動画のカルシウムで成長を促す内容と合わせて見たところ、この男性は先程ズボンを履いていた人なのではないだろうか。
男性をよく見ると上半身のみで下半身が映っていないため、これは意図的であることが分かる。そのためこの男性はとんでもなく足が長い(長すぎてズボンを履くのに時間がかかっていた)為、ボールの落下時間が長いのだ。
これは牛乳の中に含まれるカルシウムを摂取しすぎた男性の成長の証という表現をしているのだろう。牛乳を飲もう
最後にmilkって書いてあるから牛乳関係かと思い牛乳を飲むと身長が高くなる
だから途中のズボンを履くシーンのズボンがとても長いまだ決まってないです
人体の成長
牛乳＝成長としている。
足を伸ばすなら牛乳を飲め！
足(身長)を伸ばすために牛乳を飲もうというコンセプト。
まず、身長が大事なバスケの選手をメインとしている。
ズボンを履き終わるまでに時間がかかっていること、下に投げたボールが地面にぶつかるまでにかなりの時間がかかっていることからこの選手は足がとても長いことが分かる。
つまり、足を伸ばすには牛乳を飲め！と伝えようとしている。
また、最初はズボンの広告のように見せているが、場面が切り替わる事にgot milkと表示されることから"牛乳を飲もう"と伝えようとしている。「ビッグになりたいか？」
巨人の選手を登場させることによってミルクの身長を伸ばす効果を印象付けている。
身長を伸ばす効果は怪しく思う人も多いため、大きくなりすぎたがゆえの弊害をコメディチックに描くことで、明るい印象を与えている。
コンセプト：大きくなっても悩みはあるでかくなりたきゃ牛乳飲めよ！！
ズボンを履くのに時間がかかっていたり、バスケットボールのバウンドの音がかなり遅かったりと、写ってる人が巨人並にでかいと思われる描写があるので、牛乳を飲めばこれくらいでかくなれるよというコンセプトを伝えたくてこの表現にしたのかと思った。
豊富な栄養
「牛乳を飲むと身長が伸びる」ことからアイデアを得たものだと思う。
どう見ても長すぎる足、高すぎる身長の表現から規格外の成長というユーモアさを出しつつ、牛乳に栄養が詰まっているというアピールをしているのかなと思った。モ～っと飲みたい、牛乳ライフ！
牛乳をたくさん飲もう！
牛乳を飲んで身長が高くなる！
たくさん飲んだからこんなに身長が高くなったったぞ！と言わんばかりの身長の高さ！
牛乳には健康的で美味しく、みんなにたくさん飲んで貰いたいコンセプト。Milking
コンセプト:牛乳を飲み続ける
この広告ではスポーツをしている・関連しているシーンが映されており、牛乳が身体を形成、支えているということを暗示していると考えた。そのため、「飲んだ」「飲む」という言葉よりも「飲むのを続けている」という言葉の方がしっくりくる。
ただし、「Drinking」だと牛乳という要素が薄れてしまい印象が弱くなってしまうため、「Milking」というフレーズを採用した。大きくなりたいのならやっぱり牛乳！
1つ目の広告はズボンを履いているシーンだが、普通の人にしてはいくら何でも履き終えるまでに時間がかかりすぎ。2つ目の方も、ボールを落としてバウンドしてから戻ってくるまで異常なまでに間がある。そして極めつけには、成長したいのなら牛乳を飲め(意訳)の文字。
このことから、この広告のメインで映る人は足が長い＝牛乳に含まれるカルシウムは成長を促すことを暗に示している。
また、どう考えても身長が異常に高いので、それだけ牛乳の効果覿面であると絶対的自信を見せつけている。バスケ選手のような身長
ズボンが引っ張っても引っ張っても長い足の長さがあるような比喩。また、胸下からボールを投げてもなかなか地面につかないくらいの脚の長さを得るために沢山牛乳を飲もうという広告。
ミルクはミラクル
この広告はなぜかミルクについての表記がちょくちょく入っている。
バスケは能力だけでなく身長も重要な競技。ということは、ミルクをいっぱい飲めば身長が高くなる？という謎の考えが人間の中で定着しているため、身長を伸ばしたいなら牛乳を飲めという、広告だと考えた。
最後ボールを持った男性が、ボールを落とすと、すぐにバウンドして戻ってくるのではなく、時間がたってから手元にボールが戻ってくる。そのためこの男性は身長が少し伸びてきているのでは？と私は考えた。
そうまさにミルクは人間が想像できない奇跡、不思議な現象。
つまりミルクはミラクルなのだ。ということでこのコンセプトにした。プロテイン、ミルク(飲料等)の凄さを伝える
最初のズボンを履くシーンではミルクを飲んで成長して足が長くなったのを表すためにズボンを履くのが遅くなっているのだと考えました。また、バスケのシーンでは床が低いことにより足が長いのを表していると考えました。
バスケの緊張感を感じよう
ゆっくりとズボンを履いたり、準備する場面や、バスケットボールを持って、ウォーミングアップをする場面を見せることで試合前の緊張感が伝わってくる。
牛乳は本当に、成長に必要か
・確かに、成長するために牛乳は必要なものだともいえるが、本当にそれが正解であるかどうかを問うためにこの表現を採用したのではないか
この広告ではズボンを履くこと一つにおいても座って立つという作業が増えて、面倒になっているようにも見える。そこで「育ちたいか」という疑問が投げかけられており、牛乳の必要さについて改めて問われている。
また、その後のバスケットボールのシーンではボールを下に落としてからしばらくの間戻ってこないことから、男の子の規格外な大きさがわかるとともに、男の子のどこかつまらなそうな表情から、成長することが必ずしも良い訳ではないということが読めた。
広告の1番最後でも、「牛乳が欲しいか」と書かれていて、成長(牛乳を摂取する)への覚悟を此方に振ってきていた。
・コンセプトは「牛乳、もといカルシウムの持つ力」