AXEL SPRINGER VERLAG：車椅子篇
★車椅子から立ち上がる未来：『DIE WELT』が描く革新的思考の力
導入部分では、近代的でありながらモノトーンに近い冷たい印象のオフィス空間が舞台となり、主人公たる建築家が、スーツ姿の健常者という「標準」の群衆の中を移動する様子が描かれている。この群衆との対比は、現代社会における「既存のシステム」を象徴しており、彼の孤独感と直面する身体的な困難を深く際立たせる効果を生み出している。特に、エレベーターや廊下の段差といった「バリア」を乗り越えようとする場面では、暗い照明と緊迫感のある音楽が採用され、困難そのものの重さや暗さが視覚的、聴覚的に強調される。この表現戦略の採用は、視聴者の感情的な共感を深く誘い、彼が乗り越えようとする試練をリアルに感じさせることを最大の目的としている。
そしてクライマックスでは、車椅子から自力で立ち上がり、義足に体重をかけて真っ直ぐに立ち、メモ帳に何かを書き込むという解放的な劇的転換が起こる。この瞬間に周囲には明るい光が差し込み、音楽も希望を感じさせるものへと一変する。この一連の流れは、単なる身体的な克服を超越した、「新しい一歩」と「困難の克服」という力強いメッセージを強烈に象徴している。
最終的に提示されるキャッチフレーズ、「THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYS.」（世界は新しい方法で考える人々のものだ。）は、広告全体で描かれた彼の自立的な行動を革新的な思考というコアコンセプトに集約している。これは、新聞社が読者に提供する価値、すなわち既存の枠組みに囚われない視点と批判的な思考の重要性を哲学的に訴えかけるものとなっている。
したがって、この広告の真のコンセプトは、身体的な制約を持つ人物が、自立的な行動と「新しい考え方」によって既存の環境というバリアを打ち破り、自身の世界を切り開く姿を描くことで、新聞社『DIE WELT』が体現する「革新的な視点の力」を力強く示すことに他ならない。★思考の転換を
コンセプトは「誰もが平等に」
自社の宣伝のための広告というより社会主義、共産主義の考え方を広げていくためにこの表現を採用。
Weltはドイツ語で世界という意味から新聞社の名前もそれを表している。
みんな立って歩いている中、車椅子の男性がいることからそこに視点がいくだろう。
お手洗いや車輪が挟まったシーンだけでなく、その時点で他の人たちと平等に見れているのか？と疑問になるが、、
Wikipediaで調べたところ、1946年にハンブルクでイギリス占領軍により創刊され、政治的には中道右派の立場をとっているが、
🌟新聞社自身は「リベラル・世界市民的」としているとのことだ。
伝統的な意味では右派というのは「保守・復古主義勢力」で
左派が「社会主義、共産主義」を表すようだ。
つまり、ここでは左派＝リベラル・世界市民的の在り方が描かれており、architect＝建築から転じて「つくりだす」
→THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYSを
【(世界は)新しい道(やり方)を考える人たち(に属する)を】
新しい道というのは、上記にある左派、リベラル・世界市民的な考え方に基づいたものということだ。締めの新聞社の名前が世界を意味することからも、当時の世界の考え方をそういった風に転換していきたいと言っている様でもある。苦労した分、得たものがある
★車椅子に乗っていることで周りよりも苦労することがあるだろう。車椅子に乗った人の目線になることで、その苦労が改めて分かる。それを記者に当てはめるとしたら、車椅子に乗った人ではないかと考えた。
最後、車椅子の車輪が溝に挟まって動けなくなる演出は苦労してでも得たものがあった、というのを伝えるようにした。
「車椅子のCMかな？亅と思わせることで、興味を持たせて最後まで広告を見てくれるようにした。
コンセプトは「苦労、苦戦」違う視点からの問題解決‼️
実際に車椅子に乗って移動することで、普段の生活では見過ごしてしまうような車椅子利用者の視点からの問題点を体験的に理解できる。例えば、通行しにくい段差や狭い通路、手すりの位置の不適切さ、施設の設計ミスや破損箇所など、利用者目線での課題を具体的に発見することが可能となる。
世界の建築家
これは1人の男性の物語である。
ゴロゴロというタイヤを転がす音と共に、車椅子に乗った1人の男性が登場する。
街行く人は二足歩行で歩いているが、彼だけは険しい顔をして車椅子を押している。
彼はひたすら移動を続けており、まるで目的地がないように見える。
駅やオフィスのような場所、明るいところ、暗いところ、トイレで鏡を見て、やがて廊下で床の溝にタイヤが引っ掛かってしまう。
彼は身体のどこかが不自由だから車椅子を使っていて、車椅子が動かなくなった今どうなるんだろう…！？とヒヤヒヤするが、ここで男の正体が明かされる。
『Uwe Grahl, architect』
ウーヴェ・グラール、建築家
この文字と共に、男が車椅子から立ち上がって書き物をしている。
どうやらこの男は身体が不自由だから車椅子を使っているのではなく、実際に車椅子を使い問題点を見つけようとしていたのだ。
“architect”は直訳すると「建築家」という意味になるが、この男の行動からは「世界を創る人」とも受け取ることができる。
彼はこの世界がより良い世界になるために、問題点を発見し解決へ導く“世界の建築家”であると考えた。
『DIE WELT』
ディ・ウィルト
ドイツの一般的な日刊新聞の名前である。
新聞は多くの人に日々の出来事を伝える紙のメディアである。
記事を読んだ人々は、ニュースひとつひとつについて自分なりの感想や考えを持つだろう。
『The world belongs to those who thinking new ways.』
世界は新しい方法を考える人のものである。
このメッセージから、映像に登場した男も新聞を読む人も“新しい方法”を考える人だと考察できる。
コンセプトはメッセージ通り
『世界は新しい方法を考える人のものである。』確かめろ！
最後、車椅子から立った男のしたの文字を翻訳するとウーヴェ・グラールという建築家だと言うことがわかった。
映像から建物の欠陥を実際に車椅子に乗り調べていたことがわかる。
新聞会社のCMに建築家でたるヴーヴェ・グラールをモデルにしたのは、体験し建築をしたヴーヴェ・グラールにリスペクトも込めているのだと考える。昨今、生成AIの発展などによりフェイクニュースが増加している。その現状を踏まえ、Die WEITも新聞会社として実際に足を運び体験した、真実を追求する記事を書くといった意味で建築家であるヴーヴェ・グラールをモデルにした表現にしている。
コンセプトは追求。ジャーナリストの使命
記者は足を使って現地を巡ることで情報を集めて記事にしているというイメージですが、この広告では車いすを用い、足の使用が制限されているように見えます。あれば有利に事を進められるはずの足をわざわざ制限することで、どんな厳しい条件下だろうと構わず取材に赴くという気概を表現しているのです。
それだけでなく、立つのと座るのとでは見える視点が違うということも同時に取り込み、多角的な視点で調査し、記事を書いているということも表現しています。実際に、広告の最後の方で車いすが引っかかって転びそうになるシーンがありますが、おそらくこれはただ歩いていれば引っかかることに気づかない、もしくは気にも留めなかったことのはずです。これに気づいたシーンを作ることで記者である彼は多角的な視点で物事を見ることができていると伝わります。
また、多角的な視点で見ていることを表現するのは車いすだけではありません。画面の構成もこれを表しています。
というのも、男性を追ってカメラが動くその間、男性を画面の真ん中に来るように映している時間は短く、男性が右か左のどちらかに寄るように映されている時間が長いのです。大抵、集中して見たいものは画面や視野の真ん中に捉えることが多いですが、これを一般的なこととしたとき、そこから外れたどちらかに寄るというのは一般的なものの見方ではなく別の視点から見ていることになります。つまり、多角的な視点で見ているということに繋がるわけです。
これまで取り上げてきた多角的な視点で見るということは、公平さの元ともなります。メディアを購読する側にとっては偏った視点からの記事を読むよりも、中立的な立場で事実を書かれた記事を読みたい人の方が多いでしょう。
一番最初の記者の気概も話も合わせ、公平的な記事を書いていることを表現することで読者の需要にぴったりの新聞であることをアピールするために、車いすと独特の画角を利用しているのです。
コンセプトは「信頼できる新聞」です。視点を通じて答えに辿り着く旅
コンセプトは視点の体験が作る世界。
どのカットも、カメラは車椅子の男性を追いかけるように動く。周りより視線の低い彼を追いかけるために歩いている人々は見切れていることもあるというところから、このカメラワークは彼の視点を示していることが分かる。
最終的に彼の乗っている車椅子のタイヤが、床のグレーチングの溝にはまり、乗っている本人の力では動けなくなってしまう。彼は車椅子から立ち上がり、その場で手帳にメモをとる。ここで、視聴者は彼が本当は立つことが出来ると知る。
つまり、彼は自分の足で立つことができるのにも関わらず車椅子に乗ってエレベータに乗ったり、建物の中を動き回ったり、車椅子に乗った視点から鏡で自分を見つめたりしていたということである。その理由は、彼が建築家であるからということがすぐに文字で理解できる。建築家の彼は、車椅子に乗る人たちの視点を体験し、実際にグレーチングという危険を発見したのである。
この一連の流れがなにを表現しているのか。それは、まさにこの広告のテーマである「世界は新しい考え方を持つ人のものである」ということである。この広告で表現されているバリアフリー的な視点は、歴史的に新しいものであり、現代では建築に限らず様々なものがバリアフリーという価値観をもとに構築されている。この広告では、その事実を強調し、新しい考えを認め取り入れていくことができるからこそ世界は進んでいくのだ、というメッセージを私たちに伝えている。【Mr. カメレオン】
車椅子に乗る男性が様々な建物を巡っていく。一見、障がいを抱える人々に向けた支援などに関する広告に見えるが、最後のシーンで男性が車椅子からいとも簡単に立ち上がることで、そのイメージは一気に崩れる。
最後に出てきた言葉「Uwe Grahl, architect」と「THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYS.」をそれぞれ日本語にすると、「ウーヴェ グラール、建築家」「世界は新しい考え方をする人のものである。」となる。「ウーヴェ グラール」はおそらく男性の名前であり、彼の職業が建築家であることがここで分かった。このことから、車椅子を利用している人々が見ている世界、また車椅子をする人々が施設を利用する際に起こる、環境設備的な問題点を建築家として調査するために、彼はあえて車椅子に乗り、その人々の視点になって世界を見つめ直すという行動をとったということが考えられる。タイヤが金網に引っ掛かり、立ち上がったその直後に手帳に何かをメモしているシーンがあったのも、車椅子を利用する人々にとって危険な部分を把握し、バリアフリーな建物造りのための改善点を模索していたと考えるならば頷ける。普段、自分が見ているものからではなく、あるもの又はある人と同じ目線で観察してみることで、新しい発見やよりよいアイデアを生み出すことができるということを、この広告は伝えたかったのかもしれない。
コンセプトは「共感という、新しい世界の見方。」たまにはいつもと違った視点で
このCMは、「車椅子」を経験すること、そしてそこから「立ち上がる」ことが重要だ。
車椅子を降りて立ち上がる部分は、「新しい視点」を意味する。
THE WORLD BELONGS
TO THOSE WHO THINKIN
NEW WAYS
「世界は新しい考え方を持つ人のものである」
とあるように、枠にとらわれずに新たな視点を掴むこと。新しいアイデアを生み出すことの重要性を伝えているのだ。
従ってこのCMのコンセプトは、「世の中を動かす新しいアイデアは、新しい視点から生まれる」別の視点から考える
最初は体が不自由な人がビルの中を車椅子で移動しているだけのように感じたが最後にはタイヤが引っかかり男性が立ち上がる。つまり男性は一般人という訳ではなく点検や検査、調査などを目的としてあえて車椅子で移動をしている。真っ直ぐで長い道が多く車椅子で移動するには大変そうに見える。普通に歩いている分には引っかからないであろう場所でも他の人にとっては障害になってしまう。その障害を乗り越えるために男性は改善策や引っかかる旨をメモに記している。
この広告は新聞の広告であり繋がりがないように思えるが普通の新聞のように一方的な観点から語るのではなく様々な視点から物を見る新聞だということをアピールしている。こうした「新しい考え方」を促し、そのための情報を提供する媒体であることを訴えている。
コンセプトは視点の転換THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYS ～世界は常識を超えて新しい考え方をする人のもの～
男性は車椅子に乗り、廊下やエレベーター、トイレなどを移動している。ここまで見ると、彼は足が不自由なのかと感じてしまう。しかし、途中で段差につまずいた瞬間、彼は立ち上がり、メモに何かを書き出す。この場面から、彼は足が不自由で車椅子を利用していたのではなく、日常を異なる視点で体験し、そこから新たな発想を得るために車椅子を使っていたことが分かる。
CMの最後に表示される「THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYS」は、直訳すると「世界は新しい考え方をする人々のものである」という意味である。この言葉は、従来の価値観や固定観念にとらわれず、独創的な発想をもつことの重要性を示している。つまり、社会や世界を動かすのは、既存の枠を超え、新しい視点から物事を考え行動する人々であるという理念が、このCM全体を通して表現されている。新しい思考が作る世界
車椅子の男性が人混みやエレベーターを通過し、トイレの鏡などを見たりしている。
その後、廊下にある溝のようなものに車椅子の車輪がハマってしまい動けなくなってしまう。
すると男性が立ち上がり何かをメモし始める。
この映像を見て、男性はあえて車椅子に乗り普段車椅子で生活している人の視点から見た世界を体験しているのだと考えた。
そうすることで、車椅子を使用している人にしか分からない不便さや改善する必要のある場所を見つけようとしている。
動画の最後に映る文字は｢世界は新しい考え方をする人たちのものだ｣という意味らしい。
このことをふまえると、｢従来の枠にとらわれず、創造的で新しい発想をする人こそ、世界を動かす力を持っている。｣ということを伝えたいのだと考えられる。
コンセプトは｢世界をつなぐ視点｣デザイン性または、技術者だ！
始まってすぐに、空港や駅での撮影がわかった！
急いでいる人たちもいれば、紙を持っている人もいた！
その中で、車椅子の男性がいた！男性と女性が立っている時に、車椅子の男性に、大丈夫かを聞いて、男性は走り去って行くのだ！
走り去っていた後に、すぐに、エレベーターへと向かった。
エレベーターから出て、色んな箇所を回って、お手洗いに行った。
その後に、車椅子のタイヤが引っかかってしまって、男性は、何もなかったかのように、そのまま立った！
男性が立った時に、英語でUwe Grahi,architect と書いてあり、日本語にすると、ウーヴェ・グラヒ、建築家という翻訳がされた！また、英語で、THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYS.と書いてあり、日本語にすると、世界は新しい考え方を持つ人のものである。という翻訳がされた！
上記の内容から、私が考えるコンセプトは、デザイン性または、技術者が至ることだ！体験をそのまま
記者が自分で体験し、嘘偽りなくそれを記事にしているということを伝えている。コンセプトは「真実」
僕らのモットー
この広告が新聞社のものだと知ったとき、新聞を書くときに気をつけていることを表している広告なのではないかと思った。
新聞を書く人(新聞記者)はどうしたって第三者の意見しか述べることは出来ない。当事者ではないのだから当然ではあるし、第三者としての意見も大切だ。しかし、新聞は当事者が感じたことや困っていることを報道しなければいけないことが多いと思う。もしそれと見当違いなことを書いてしまえば当事者の怒りを買うだけでなく、新聞社の信用を落としてしまいかねない。
だからこの新聞社はこの広告を通して当事者の立場になって記事を書いているのだということをアピールしているのではないかと考えた。
コンセプトは「相手の立場になって考える」この世界は新しい考えを持つ者のためにある
車椅子に乗った男性が、人々が行き交う中を進んでいる。大きな車輪を自身の手で動かしながら、周りよりも遅いスピードで。気遣わしげに投げかけられる視線。それも気にせずに、いつもより低い目線で通り抜けていく。道を進み、お手洗い場にも赴き、廊下を歩む。ふと、廊下にある溝に、小さな車輪をひっかけてしまう。それはぴったりとはまり込んでしまい、中々出てこない。それを彼は立ち上がってから手で直し、そして手帳に何かを記した。
そう、この車椅子の男は足が悪くて車椅子に乗っていたのではなく、車椅子に乗っているとどのような景色が見えるのか、その視点を体験していたのだ。では、なぜそのようなことをしたのか。それは彼が建築家であるからだ。建築家としてバリアフリーなデザインにしたいのならば、その不便さを体験すべし。そこからでしか見えない景色がある。そうして、新たな視点を得ることで、彼はまた一歩進める。新しい視点を獲得することにより世界の解像度が上がっていくのである。そして、こちらの広告では、このような新しい視点での物事を共有していると主張しているのだ。
コンセプトは「新しい視点を見つめて」きっかけになる
車椅子に乗る男性が終盤でに溝に引っかかった後立ち上がったシーンで疑問が浮かんだが、すぐにメモをとる姿を見て車椅子利用者の目線に立って不便な所がないかチェックしているのかと予想した。しかし、映像だけでは車椅子の男性と新聞メディアの関係性がよくわからなかったが、最後の英文を訳してみると彼は建築家であり、世界を切り開くのは新しい発想ができる人というメッセージだとわかった。彼のような人物を世界に知れ渡らせることは世界を切り開く1つのパーツになる、そのきっかけをこの新聞メディア「Die Welt」が作っていくということを表現したいのだと考えた。
違う視点で考える
車椅子に乗らないとわからないような視点を見せてくれる映像だったのでこう付けた。
あなたの努力が人を救う
コンセプトは「"人を想う"人の原動力」
映像の男性は車椅子ユーザーではなく、車椅子ユーザーの為に商品を発明しようとしている努力家である。
どうすれば早く移動できる車椅子ができるのか。
どうすれば地面の溝にはまらない車椅子ができるのか。
車椅子ユーザーの気持ちを理解するために男性は自分自身が車椅子に乗ってみることを選んだ。
これは実際に自分も使ってみることで新たな改善点を発見し、更に良い車椅子の発明をしようとしている気持ちが伝わってくる。つまり男性は車椅子ユーザーのことを想い、その気持ちが開発の原動力となっていることが分かる。
溝に車輪がはまって動けなくなった後、すぐにメモしているのは改善すべき点を記入しているのだろう。
男性は常により良い車椅子の為に考え続けている。それは車椅子ユーザーにとっても、商品開発の面においても貢献している。
動画の最後に新聞紙が映ることで、これは新聞社の広告ということが分かる。新聞社もまた、より良い情報をユーザー(購読者)に届けるため日々努力している点はこの男性と重なる部分がある。
Uwe Grahl, architect ウーヴェ･グラール 建築家
↑これは映像の男性のことでは無い。
THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYS.
世界は新しい考えを持つ人のものである。デマ情報
コンセプト「真実か嘘か」
主人公となる車椅子の男性が、地面の穴に車椅子が突っかかり身動きが取れず椅子を治そうとしたが、足が不自由とは全く嘘で、すんなりと立ち上がった。となると男性は、わざと車椅子を乗り過ごしている。
主人公以外に出てきた人々と私たち視聴者は、この男性があたかも足が不自由で車椅子生活をしている人と見せられているが、実際はそうでないと言うところに最後どんでん返しがある。
ここで大切なのが、目の前にあるものや状況は果たして真実なのかデマなのかを改めて考えさせるものであり、人は見かけによらないという言葉も込めており、鏡の前に立ち自分を見つめる描写もある通り、その情報を見つめ直し見極める必要があると伝えた。この世界は厳しい
今回の分析も難しく悩んだのですが、最後の方に書かれていた文章を翻訳してみると、世界は新しい考え方を持つ人々のもので革新的な思考が未来を築くと書かれています。また、ウーヴェ・グラール (Uwe Grahl) という人物について言及していて彼の職業は建築家 (architect) だそうです。そして最後は『ディ・ヴェルト』(Die Welt)のロゴが描かれています。『ディ・ヴェルト』はドイツのアクセル・シュプリンガー社が発行しています。高級紙（クオリティペーパー）に分類され、政治、経済、文化などの広範なニュースをカバーしているものだそうです。なので、建築家の人が言った言葉を引用していると思います。で、もっと新しい考え方が未来を作るというところは、ユニバーサルデザインに関わっている。
不自由のない世界へ
車椅子を使う方でも安心安全に生活できるように、健常者がいつも通り生活していたら気づかないことを車椅子で過ごして見つけ改善していく
新しい視点を持つ人が世界を変えられる
バリアフリー(ユニバーサルデザイン)がコンセプトだと思いました。車椅子の人が過ごしやすい環境にするためには実際に車椅子に乗って過ごしてみないと分からない。
車椅子の人のことは実際に乗って不便なところは無いか調査してないと分からない。新しい視点で考えることが大切、そういう人が新しい世界をつくる。📰新しい発想の源📰
1番最後に出てくる文章を翻訳すると以下のようになる。
THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYS.
➡︎世界は新しい考え方を持つ人のものである。
まずCMの主人公である男性は車椅子を乗って移動している。しかし車椅子が隙間にハマって動けなくなると立ち上がってノートに書き始めたところで映像は終わる。
ここからわかることは立っている人と比べて車椅子に座っている人は目線が低いことである（当然座っているため）
逆に立っている人たちはスーツを来ている人達が多い。当然目線も車椅子の男性と比べれば高い。
目線が高いという言葉には以下のような意味がある。
目線が高い: 物事を客観的、俯瞰的、多角的に捉えられること。
このようなことから立っている人は物事を捉えられるアイデアマンであることがわかる。
つまり映像で車椅子が動かなくなってしまった時に男性が立ち上がってメモをしたのはアイデアが思いついたからなのだ。
よってこのCMは自社の📰新聞📰は物事を客観的、俯瞰的、多角的に捉えられるものであることをアピールしているのである。
コンセプトは『アイデア』自分の意思で
男は車椅子で飛行機に乗ったり様々な場所を移動していた。でもタイヤが溝にハマってしまい動けなくなってしまう。それをきっかけに立ち上がり、メモを取り始める。最後のシーンからこれは新聞会社のコマーシャルだとすると、知識や学びを得て、自分の意思で動ける人になろう。というメッセージが込められている。
多様な視点を持つ
最初は障がい者が主人公だと思ったが、最後に溝に車椅子の車輪が引っかかって動けなくなった時に立ち上がってメモを取り始めたことと字幕で「architect」と書いてあるので、彼は建築家であることが分かる。障がい者の目線に立って自身の建築を見直している。彼は自分の設計した建築物を建てて満足せずに、次に繋げる改善策を考えていて向上心がある。最後の方に「THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYS.(世界は新しい考え方を持つ人のものである。)」という文章が書かれている。この文は彼が常に新しい考え方を持って行動していることに当てはまる。このCMを作った新聞社は、彼のように常に新しい考えを持ち、固定観念にとらわれない新聞を作っていくという決意が表れている。
自分の目で見る
車椅子の使い心地や、日常で使う中で生じる問題点は実際に使ってみなければ分からない。この広告の主人公は、最初は足が悪くて普段から車椅子を使って生活している人のように思うが、最後に車椅子が溝に引っかかると、立ち上がりメモを取り始める。そこで、主人公の足が悪い訳では無いと気が付き、メモをとる様子から、車椅子を作る側の人ではないかと考察できる。
この広告は新聞の広告ということで、車椅子の使い心地が実際に使わないと分からないように、新聞に掲載する内容も記者が自分の足で取材して書いたものだということを伝えている。
コンセプトは｢確かな情報を伝える｣DIECWELTの信念
健常者の男性が車椅子に乗って過ごし、困ったことが出るとそのことについてメモしている、といった様子が描かれている。
DIECWELT(ドイツ語で世界という意味)というドイツの新聞社の広告ということで、新聞を書く上での意識や信念を込めた表現であると伺える。
具体的には、ただ傍から見て上辺だけの記事を書くのではなく、当事者側の立場になって真に理解した上で記事を書いている、ということを伝えている。
また、広告内に出てくるメッセージから、会社に入りたい人向けにもこの広告が作られていると分かる。これからは新しい視点で記事をかける人が必要である、というメッセージが込められている。見た人にどんな会社なのか、どんな意識を持って働いているかを直接的に伝えている。
この広告のコンセプトは信念である。見ているものだけが本当かは分からない
最初から登場している車椅子の男性は、足が不自由な人だとわかります。しかし、最後に穴に車椅子のタイヤが引っかかり、男性が立ち上がる場面がありました。そのため、最初は車椅子の不便さを伝える広告だと思いましたが、実際は新聞社のCMだと知り、「何が真実なのかを見極めることの大切さ」を伝えているのだと感じました。
私たちが知らないもう一つの世界
健常者の人が車椅子にのり実際に生活しています。健常者の我々は身体になんらかの障害を抱えてる人からしたらいつもの生活。だけど私たち健常者からしたら世の中には同じ世界で生活してると思ったらこんなにも不便で健常者が健常者のために作った世界などだと考えさせられる。なので身体の障害のある人の目線で描くことで見えてるくるものがある。そしてこの広告を観て、身体の障害の人への配慮、そして、生活しやすい平等の社会を表していると考えます。
発信
最後のシーンで、車椅子に乗っている男性が健常者で、車椅子を使用する人の視点で調査していることが分かる。このことから、マイノリティの人の視点も取り入れて発信していくという意図を感じた。
どこまでも徹底的に
車椅子を乗って色んな所を行き、徹底的に調べ
どこか悪い所を調べる。
このように、記者は徹底的に調べ確実な情報を
みんなに広めてるって意味を込めて作られた。
コンセプトは追求実際に感じて相手を知ろう
実際に相手の現状(車椅子などといった何かしら抱えてる人)を己自身、身をもって体験することの大切さを伝えている。
関心の角度
たった一つの足枷や高さだけで世界の見え方は変わり、早く動けもする
多様な視点
車椅子の人の視点になった時に、洗面所の手洗い口が高かったり、絶対にバランスを崩してしまうような作りになってる通路など、知らない世界が見えてきたところがこの広告の伝えたいところだと思った。つまり、色んな人の立場や価値観を自分事として考え視野を広げる事こそが真の多様性であり過ごしやすい世界だと思った。
全ての人が暮らしやすくなるために
トイレでは車椅子に座っているために、自分の顔を十分に確認できなかったり、金網にタイヤが巻き込まれてしまったり。
この広告では、車椅子の男性に訪れる様々な不便が描かれている。体の不自由な人が日々感じている不便を、私たちが当事者の立場に立って考えられることを望んでいるのではないかと考えた。体験
車椅子の開発者が、実際に利用者の立場になってテストしているように見えた。相手の立場になって体験することで、より鮮明になることがあることを表している。
生きる人の目線と世界線
当たり前に歩ける人、健康な人には知ろうと思わなければ知らない世界を表現している。
車椅子の生活をしてみると、エレベーターでは気を遣われ、トイレの鏡では自分の姿を完璧に見ることができない、隙間のある道にはタイヤが引っかかってしまうなど、広告で表現することにより、見ている人の様々な物の見え方が変わるのではないかと考えた。
自分の当たり前で常に生きるのではなく、他人が感じている世界がどのように見えているのか、何を感じているのかを伝えるのに適しているだろう。
コンセプト「バリアフリー」違う視点
車椅子に乗っているということで、他とは違う視点から物事を考えられ、生きてる中で他とは違う経験をするだろう。そのため、起きる出来事も他とは違う、それをメモとして書き留めておこうという意味合いが詰まっているような意味を感じた。その観点から色々な記事が集まっている新聞会社の広告とよく合っている。
等身大のヒーロー
最初主人公は車椅子で生活していて大変だなという感想だったが、最後排水溝に引っかかって立ち上がったところで、建物の中の不自由な点を探していた健常者だと分かった。
ただ歩いて探すのではなく車椅子に乗ることで当事者の目線に立ち、より気付きが多くなる点が等身大という言葉に当てはまると思った。
多分新聞の広告だったと思うので、世の中の危険なところ、普通に生きていたら気づかないようなところを伝えていくというメッセージを伝えるためにこの表現を採用したのではないか見える世界の違い
車椅子に乗っている男性が最初は不自由なく進むことができたが、最後に溝のような場所にタイヤが引っかかってしまう。だが、その後男性は普通に立ち、何かを書いている様子から、車椅子の人の視点に立つための行動だと考えた。
新聞の記事を書く際には多面的な視点に立ち、主観的なものにならないようにしている、というアピールだと感じた。憤り
じっくり考察しないとその広告の意図が汲み取れないのかなと思ったので、より映像に引き込まれるのが広告としての役割を果たしている。コンセプトは車椅子の男性が何かしら社会に憤りを感じており、自分が立てるという事に気づかないという皮肉。
常識にとらわれない
新しい時代をつくる者（＝architect）は常識にとらわれないものである。新聞を読み、あらゆる目線で物事を考えられる人間がこの先の未来を作っていく。
それを伝えるために、足が悪くないけれど車椅子を使っている常識にとらわれない男を用いて表現している。さらに他の人の目線ではなく、車椅子に乗っている目線でカメラを動かすことであらゆる角度から景色（物事）を見ている様子を表している。世界を知ってみたい
自分は歩けるのに車椅子に乗ってみてどんな感じか体験してみている。途中ひっかかっていることからやっぱり車椅子は不便なんだと改めて感じまだまだ知らないことがあるんだと気付かされる広告であり自ら知らないことを知って考えてみてほしいと伝えている広告だと考えた。
世界を変えるにはまず自分から。
コンセプトは 自ら体験する
このCMは新聞のCMであり、最後車椅子が引っかかったシーンで男の人が立ったことから、この人は実際に怪我をしている訳ではなく車椅子の調査や取材を行っている記者だとわかる。
このようにハンデのある人の目線を自ら体験することが世界をよりよくするということを伝えたいのではないかと考える。不便をチャンスに、止まることで見えるものがある
このCMでは、車椅子の男性が建物内を移動している途中、床の格子で車輪が引っかかる場面があります。普通なら不便だと感じる状況ですが、男性はそこで立ち止まり、メモを取る動作をします。この動作は「考える・気付く」ということを象徴的に表現しているように私には見えました。立ち止まることで普段は見えないことに目を向け、新しい発想に繋がるかもしれない。社会やデザインを考える上で、このような気付きの大切さを示したCMだと言えます。
世界を変える人
『THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYS.』を日本語訳してみると「世界は新しい考え方をするもの」となる。
車椅子で行動しているのは普段と違う移動方法をして新たな視点から生活の問題点・改善点を見つけている。
これらを新聞に繋げて考えてみると、普段新聞を読む人と読まない人では世界の見え方が違うと考えてみる。ここから新聞を読んで新たな視点で新たな発見をしてみよう、あなたの新たな発見で世界を変えられるかもというメッセージを隠している。
コンセプトは「世界を変える視点」行くさどこまでも、未知なる世界を目指して
車椅子に乗りどこかに目指していることからどこに行きたいのか、何をしたいのかと考えた時に誰も行ったことのない未知の世界を目指しているのだと考えた。
車椅子の速さがとても速かったので何かに遅れそうなのか、逃げているのか最初は考えた。真実を見抜く
この広告は、車椅子に乗る男性が街を走る映像から始まり、悲しい音楽が流れることで視聴者に障がいを持つ人という印象を与えている。しかし、最後に男性が立ち上がることで、その印象が誤りだったと気づかされる。これは、見た目や感情に流されず、真実を見抜くことの大切さを伝えていると考える。新聞DIE WELTの真実を報道するという意思が込められているのではないか。
固定観念にとらわれるな
この広告は、男性が車椅子で生活する様子が映されており、映像も男性目線のような低い視点から撮影されたものになっている。
しかし、タイヤが網目に引っかかってしまった時、男性はスッと立ち上がり、なにやらメモをとっている。この様子から、男性は車椅子ユーザーではなく、車椅子を開発する側の人間であると考えられる。より良いものを開発するにあたって、日常的に車椅子を利用していない第三者からの目線ではなく、当事者の目線から考えようと実際に車椅子に乗り、感じた利点や改善点をメモしているのである。
このように、男性が自身の固定観念の外に出て、実際に車椅子を使用しアイデアを出しているような、常識にとらわれない新しい視点を提供する新聞であることを表現している。
"新しい視点を提供する新聞"をアピールするにあたって実に説得力のある広告となっている。
コンセプト 新しい視点違う人の立場になって考える
車椅子に乗った男性は、街中で日常的に不便なことがたくさんあります。しかし、その不便さは、車椅子を使っている本人でなければ実感しにくいものです。普段の生活では気づかない小さな困難や不便が多く存在します。だからこそ、相手の立場に立って考えることが大切で、目に見えない問題や配慮の必要性に気づくきっかけになります。誰もが快適に暮らせる社会をつくるためにこのような視点が必要だということ。
車椅子を知ってもらう
車椅子に乗った主人公が会社？を車椅子で進んでいて、溝？みたいなのに車輪が挟まり、主人公は立って車輪を溝から取った。最後に何かをメモして新聞社のロゴが現れた。
最初は、車椅子の広告なのかなと思ったが最後に新聞社のロゴが出ていた事で車椅子の乗り心地？みたいなのを体験していて、それに対して何か新聞を書くのかと思いました。やさしさをつくる建築家
Uwe Grahl, architectは建築家を意味する。車椅子に乗った人がタイヤが溝にハマったところに建築家が来るのでバリアフリーの家を建てる建築家だと考えた。THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYS.の文のように世界中に新しい考え方の人がいれば、どうしたら快適に過ごすことができるかなどたくさんの案が出ると思った。
見える世界の違い
コンセプトは｢誰もが過ごしやすい世界に｣
主人公は最初から車椅子で移動しているが健常者が過ごすには困らない部分で不便に感じたりする部分が見える。
しかし、それは些細なことで最後のタイヤが隙間に挟まった瞬間に怒り立ち上がったため車椅子で過ごした時の世界を体験してるのかなと思った。体験しよう
コンセプトは体験することで相手の気持ちを知る
実際に車椅子に乗ることで移動に時間がかかる、人の目線が気になる、鏡が高すぎて自分があまり見えない、床の換気口にタイヤが引っかかってしまうなどの悪い点が見えてくる。この男性は足が悪い訳ではなく、車椅子を実際に体験することでどのような部分が車椅子にとって不便かをメモしている。考えるだけではなく、実際に体験することが大事ということを伝えようとしている。マイノリティの代弁者
マスコミ業界は、沢山の人が興味を示し、注目される話題を記事やニュースにする。
そのほうが講読率、視聴率が上がるからだ。
しかし、DIEWELTは違う。
マジョリティにかき消されてしまうマイノリティの現状、問題、意見。それらを当事者の目線から正確に代弁する。
実際に車椅子に乗り、車椅子ユーザーの目線に立つことで新たな問題点を発見する表現を採用することで、上記のような社風を伝えている。
コンセプト：目線いつでもその人の目線で
最初わたしがこの広告を見た時の印象は最後まで見るまでは、出てくる男性が実際に車椅子を利用している男性で、この人が様々な所で走っている場面から何かしらの困難を乗り越えるというお話なのかなと思ったけど、最後まで見てみるとこの人は実際に車椅子を利用しているのではなくて、車椅子のテストなどをひているひとということが分かった。この感情こそがこの広告が伝えたかったコンセプトなのではないかと考えた。先入観で物事を決めるのではなく、最後までしっかり見ることが重要なのでは無いかと伝えたいのだと考えた。
車椅子に厳しい社会
本当は歩けるはずの人が車椅子に乗っていた。最後にメモをしていたことから、車椅子の人になり切って、不便なところや嫌だったことをメモしていたと思われる。車椅子の生活がいかに大変かを表している。
下調べは大事
車椅子が必要のない人が、車椅子を使う人のために自分で乗ってみて不便な場所を治していた。
しかしこれは新聞の広告なので、この新聞社は偽情報や誇張された情報を伝えないと主張したいと感じた。バリアフリーを世界に
車椅子に乗っている方がステンレスマットに引っかかっていえ、生きづらいことを表現しているのでこのコンセプトにしました。
バリアフリー
コンセプト 当たり前を見直す
最初は車椅子に乗っている主人公が身体が不自由で日常生活において少し不便さを感じているように見えました。しかし最後のシーンで主人公は実際には歩ける立てるごく普通の人。それを改めて見直して改善点を見直す行動を行っているように見えました。なのでコンセプトは当たり前を見直す生活の中の穴
車椅子で最初は車椅子でもスイスイと進むがタイヤが挟まってしまったのを見て車椅子生活の中の小さい穴(欠点)と思いました。
コンセプトは不自由な穴少し身長が低い自分
鏡で自分を見てるシーンがあったのでこのタイトルにした。
報道は実際起きたことを言う
今回の映像は男の人が車椅子に乗り、様々な道を進む映像で最初は足が悪い人なのかと思いました。しかし、タイヤが隙間に挟まった時に即座に立ち上がりメモを書き始める様子が見られました。そして最後に新聞のロゴが現れたので実際に体験したことを報道しているという証明される映像になっているのだと思い、このコンセプトにしました。
相手の立場になって
実際に車椅子の方を体験するとこによって、平気だと思っていたものが大変だったり、鏡の位置、段差など細かいところにも気づくことができるからです。
当事者の気持ちに寄り添う
車椅子を使用している人と同じ目線に立ち、社会の問題点を炙り出す。この報道機関はさまざまな視点から物事を見ています、というアピール
車椅子の視点
車椅子を利用する人の立場になって視点、行動などを理解し何が不便で何が便利なのかなどを考えさせるもの。最後に引っかかった所が改善すべき点だと伝えさせる物だと考える。
コンセプトは、誰もが不便なく生活できる場所常識から外れよう
車椅子の広告かと最初は思わせ、最後車椅子が壊れて自ら立ち上がったのを見て、尚且つ新聞社の広告ということで車椅子を使っている人の視点から社会、世間を見ていたからである。
わざわざ車椅子を使う理由は一般的な常識と言われるものではなく、一部の違う見方をするためだと考える。バリアフリー、出来てる?
車椅子で建物の中を進んでいくところから始まっていて、周囲の人や建物の中にバリアがないかを調査していた。実際にタイヤが金網のところに引っかかり、突っかかってしまい、バリアフリーになっていない。これはどうなんだ？ということを表現している？
企画書のタイトルは【車椅子でもできること】
車椅子だと限界があるけどその先にもできることがあると伝えたいと考えた
体験
男が車椅子に乗り、色んな場所を巡る中で不便な点がないかチェックする。
フェアな世界を一緒に作ろう
この男の人は自分が障害者の目線になって自ら改善すべき点を見つけて平等な世界を作っていくということを目指していると思ったのでフェアにしました。
自分が同じ行動をすることで見つかる場所が沢山あるというのを視聴者の人にも教えてると感じたため一緒に作っていくと入れました。社会の思い込み
空港で車椅子の男性が前を歩く人々を見つめながら静かに進んでいる。エレベーターに乗り、トイレの鏡を見て、自動ドアの前に立つという日常の中で行う動作を淡々とこなすが、寂しげな音楽と暗い色合いが彼の孤独や葛藤を感じさせる。やがて車椅子が床の穴にハマり、進めなくなるが、彼は立ち上がり、自力で車椅子から立ち上がり、さらに普通に立つことが出来ている。
動画の最後に「Uwe Grahl, architect」と表示され、彼が専門職の建築家であることが明かされる。この演出を通じて、見た目だけに騙される（左右される）ことなく正しいことを見抜けという報道の本質を訴え、視聴者の社会に対する無意識の偏見やバリアに対して揺さぶりをかけている。
コンセプトは偏見や先入観誰かのためにこの瞬間も
車椅子に乗っている男性は身体に不自由は無いが、車椅子をよりよくするために、自ら車椅子に乗って生活し、改善点を探している。この広告から、誰かのために誰がこの瞬間にも頑張っていることを表していると考えた。
実際に感じて
車椅子を生活で使用する必要のない人が車椅子に乗り様々な場所を走り、車輪が溝にはまったことで止まり、メモを取っていたことから実際に体験し調査することで正確な事柄を追求するということを表しているのではないこと思った。またこの広告が新聞会社の広告であることから確実な情報を載せた新聞を発行しているという強みを伝えようとしているのではないか。
多視点からの事実
ひとつの視点から事実を見るのではなく、時には車椅子利用者から見た世の中、不具合や理不尽を体験することで見えてくる新たな事実もあり、より多くの人に寄り添った記事を書くことをアピールしているのではと思った。
優しくない世界
日本と違って体の不自由な人により添った町づくりをしていない所についての発信と車だったら気にせずいろんな所に行けるという消費者に視野を広げようとしていると思う。
困らない車椅子
どうやったら困らない車椅子を作れるかを男性が体験している。
途中で自動の車椅子？が写っているのは、自動じゃなくても大丈夫！ほんの些細なこと
車椅子に乗っている様子からバリアフリー観点の広告かな？と思っていたのもつかの間、車椅子が溝に引っかかったと思えば急に立ち上がり何かを必死にメモしている。その時点でようやく、この車椅子の利用者が開発者側なのだとわかった。そして「architect」とあるように、この人は建築家である様子。
車椅子利用者のために、自らその目線に合わせ一つ一つに不自由がないか探し回っていたのだろう。傍から見ているのと実際に経験するのとでは天と地の差がある。そんな些細なことの発見からより良いものを作っていく。それは何をするにも同じことで、小さな気づきこそが成長への一歩であるという意図が込められている。世界
ノートのメモ
THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYS.
＝世界は新しい考え方を持つ人のものである。
テロップ
Uwe Grahl(architect)
ドイツの建築家としてだけでなく人間として
情熱と優しさを持った存在だった
最後に出てきたロゴは
ドイツの日刊新聞
「ディ・ヴェルト（DieWelt） 」
「ヴェルト」（Welt）はドイツ語で「世界」や「地球」を意味している
車椅子の男性が途中で床に車輪が挟まった
シーンを見てバリアフリーについて述べているのではないかと予想
コンセプトは設計身をもって知る
私の主観だが、この男の人は移動するたびにキョロキョロしていて、最初は車椅子の視線が気になってキョロキョロしてるのかなと思っていたが、移動するたびに段々と孤独になっていき、外に出た時とても晴れやかな表情をしてて前を向けたのかなと思っていたが、最後には車椅子が壊れ、急に立ち上がり、実は最初から車椅子のテストをやっていたのかなと思った。その中で、健常者の男の人が"身をもって"車椅子生活を体験したことをメモしているんじゃないかと思ったからです。
全ての人への配慮
車椅子や障害のある方の視点は私たちは経験しなければ分からないこと。それだからこそ自ら乗り体験し視点を自分で見ることで改善点を見つけることが出来るという表現かなと思いました。これらは車椅子のみではなくそのほかのことでも当てはまると感じました。
コンセプトは自分以外の視点です。これもメモ
車椅子に乗っている男性が人間観察をしながら、移動する。
周りの人はどのように接してくるのか観察をする。最後のシーンで男性の車椅子の車輪が引っかかってしまう。しかし周りに人はいないさてどうする…。が男性は普通に立ち上がる。
人間のメモ…それとこれも(車椅子)メモ。
日常的なこともメモを常にスクープを探す。そういうことを表していると感じる。「実体験」
「考えるだけでは分からないことや気づかない部分を実際に体験することで気づき、理解を深めていくため」
コンセプト「体験してみなきゃ分からない」