VOLKSWAGEN GOLF：オランダ
★進化するデザインと変わらない心
新しい車(フォルクスワーゲンというブランド)を買うことで家族の一員になる事を表している。
調べてみたところ
・The new Golf＝変わらない価値のために
変わり続ける
・Welcome to the family＝フォルクスワーゲンは家族向けの向けモデルもある
例）3列シートのミニバンである「シャラン」と「ゴルフ トゥーラン」等
コンセプト:未来のその先へ★ハグが起こる車〜新型Golfが仕掛ける、愛の連鎖反応〜
この広告は、新型のゴルフに、論理を超えた「愛の力」を付与するという極めてユニークなコンセプトに基づいている。
車が近づくと周囲の人々が突如として熱烈に抱擁し合うという映像は、まさに「新型Golfは、人々を幸せな繋がりへと導く魔法のアイテムである」という大胆なメッセージを視聴者に突きつける。
この現象は、ガソリンスタンド、街の雑踏、そして高速道路の脇に至るまで、場所を選ばずに発生する。スーツ姿のビジネスマンから家族連れ、見知らぬ通行人まで、新型ゴルフが絡むことで人々は突然、親愛の情を爆発させるのだ。
この一連の不可解な「ハグの連鎖」は、最終的に「Welcome to the family.」という温かい言葉で締めくくられる。したがって、この広告は、新型ゴルフを単なる移動手段や工業製品ではなく、「人々の愛の輪＝家族」に迎え入れられる、感情的な存在として位置づけている。
なぜこのような奇抜な表現が採用されたのか。それは、「サプライズによる強烈なブランドイメージの刷新」と「感情的価値の最大化」という二つの強力な狙いがあったからである。
通常は堅実な車が「愛の伝染」を引き起こすという非論理的で情緒的な力を持つものとして描かれている。この論理と感情のギャップこそが、視聴者の関心と記憶に強く訴えかけ、「新型ゴルフは何か違う、特別だ」という意識を瞬時に植え付ける最大のフックとなっている。
そして次に、車に欠けていた情緒的価値の付与である。車の広告が性能やデザインに終始する中で、この広告は「乗ることでポジティブな感情や人間関係が生まれる」という、幸福という極めて抽象的な価値を新型ゴルフと結びつけている。これは、車を単なるモノとしてではなく、人々の幸福な生活、心の繋がりにとって不可欠な、愛すべき存在として捉えさせる効果を持つ。
最後に、楽曲の選択もこの効果を強力に後押ししている。愛とロマンスを歌った歌詞は、唐突に始まるハグのシーンにロマンティックで温かいトーンを加え、ユーモアの中にも車への深い親近感と愛着を抱かせる演出となっている。結論として、この広告は、理屈ではなく感情で選ばれる新型ゴルフの地位を確立することに成功したと言える。★あなたも家族になりましょう🫂
ハグシーンを中心として、音楽も含めあたたかい雰囲気でフォルクスワーゲン golfの車をその様に印象付けるためにこの表現を採用。
コンセプトは、最後のWelcome to the familyの意味である「家族にようこそ」
一見、どこであろうと気にせず色々な人が1人の男性にハグしている様に見えるが、この人たちはみんなフォルクスワーゲンの車に乗っている仲間なのだ。ここでは仲間🟰家族の様になっており、The new Golfから新しいフォルクスワーゲンの広告であることがわかる。最後のWelcome to the familyはまさに視聴者である私たちに「家族にならないか？」と誘っているというわけだ。感謝( ˘ω˘ 🫶)
コンセプトは「ありがたい車」
男性が次々とハグされているのは車を作っている人（もしくは会社の人）だから。ハグしている人々とを見るとガソリンスタンドや車を持っている（関わっている）人が多いため車を作ってくれてありがとう！！となっているのではないかなと思いました。
更にハグしている人々が常に笑顔であることから、このCMで紹介されている車に乗って感謝したくなるくらい笑顔になれるというメッセージが隠されている。君とともに
コンセプトは『独りでなく皆で』
この広告は、男性が車に乗って行く先々で男女関係なく色々な人からハグされるシーンが印象的である。
ハグは一般的に親愛のような意味が込められていることが多いが、ここでのハグは日常の中でできる縁を表していると考えた。
つまり、車は新しい”家族”に出会わせて(車は旅をする時にも使うため、相棒である車が人々と自分とを繋いで)くれる大事なものなのである。
ハグをされた時、男性はだいたい物を持っていて、物はハグをした人との縁ができたことを表す。
沢山の人からハグを求められたときには車外にまで荷物が載っており、旅先で得た縁、つまり新しい家族・仲間の多さを表現している。
最後に男性が慌てて帰ったのは、男性が本当の家族を迎えに行くためだったのだろう。
車と共に出てきた”Welcome to the family”は、ようこそ家族へ、という意味に訳せるのでこれも『縁』と解釈することができる。
色々なところへ行ける車を日常の小さな幸福の象徴と捉え、新たな繋がりを作るきっかけ、ゆくゆくは人生の歩みを車の比喩として描いているのではないだろうか。優しく包み込んで
疲れた時や落ち込んだ時、そっと優しく包み込んでくれるような場所があったらいいなと思いました。このCMは、そんなやさしさを感じられる場所が身近にあることを伝えているように感じます。
車は本来「移動手段」ですが、この車はそれ以上の存在。たとえ一人でいても、温もりや安心感を与え、まるでハグのように優しく包み込んでくれる存在になれると思いました。
また、このCMに多く登場する「ハグのシーン」は、人間だけでなく、車も同じように人を包み込むという象徴だと感じます。ハグには幸せホルモンが分泌され、安心感や幸福感をもたらす効果があるそうです。車でも同じようにその温もりを感じられたら、とても素敵だなとこのCMを見ておもいました。
運転には感情のコントロールや精神の安定も大切です。この車は、そんな穏やかな気持ちを自然に引き出してくれるまさに、優しく包み込んでくれる存在を表現していると感じました。全ての人に愛される車
製品が時代や文化を超えて、乗り手に愛着と親密さをもたらす普遍的な存在であることを、予期せぬ場所で生まれるハグを通してユーモラスかつ温かく表現しているのではないかと思った。ハグにすることで温かさや親しみを得やすい表現にしている。
コンセプトは親しみやすさや愛着
最後の方にあるWelcome to the Family.とは、歴代のゴルフモデルだけでなく、その車を愛し、乗り継いできた世界中の人々が作るコミュニティも含まれた表現だと考える。
突然の抱擁は、新型ゴルフの登場に対する、「ファミリーの仲間入りを歓迎する」「よく来てくれた」というコミュニティからの祝福の意図があるのではないかと考えた。この現象を通じて、新型ゴルフを購入する顧客は、単に車を買うのではなく、歴史と愛着に裏打ちされた巨大な家族の一員となる安心感を得られる、というメッセージを伝えているのではないかと感じた。私たちの新しい家族
コンセプトは 新しい家族
Welcome to the family→今までの車種はごついものが多かった？が(最後の階段を降りるシーンから)、コロンとしたかわいいフォルムの車種が新しく出たので家族(フォルクスワーゲン)へようこそという意味かなと考えた。
フォルクスワーゲンの車に乗っている男性を色んな人が次々にハグしているので、その車が誰にとっても家族のような大切な存在になってほしいという想いが込められているのではないかと考えた。ハグが語る、クルマと人の距離と優しさ。
ハグは言葉がなくても気持ちを伝えられる行動です。映像の中では、日常のいろいろな場面で抱きしめる場面が出てきます。それによって車もただの道具ではなく、人の生活や心に寄り添う存在であることが伝わります。つまり、この映像の表現の狙いは、ハグという誰もが共感出来る行動を使いながら、人と物の繋がりを豊かに見せることです。見ている人に、車も人と同じように親しみを感じられる存在だと思わせるように工夫されています。
安心を感じる車
ハグ＝シートベルトと考えてみる
個人的にはハグは安心感を感じる(知らない人から急にハグされたらさすがに怖いけど)
シートベルトが乗車中に安全だよと単純に伝えても面白くない
シートベルトは身体にしっかり密着するので、ぎゅっとハグされる表現をすることで視覚的にも安心感を感じさせられる
また、運転してるときに猛スピードで追いかけられるシーンがあったが、ハグはされていなかったもののシートベルトはしていたと思う
コンセプトはハグされるような感心感を我社の可愛い末っ子！
コンセプトは愛情。
まず、この広告に出てくる人達は全員車の擬人化だと思う。
「The new Golf」という文字はどうやら車名らしく、後の「Welcome to the family」はGolfという車が新しく企業商品の仲間入りしたことによる歓迎の言葉であると読み取れる。そしてその車に乗っていた男性こそがGolfの擬人化であり、他の人物はそれぞれ既存の車の擬人化で、ようこそ我が家へ！といった感じで抱きしめている。まるで家族のように大切な商品だというのを表現している。
最初は家族や友達とハグしている暖かい場面だなと感じていたので、この表現はコンセプトにぴったりだと思う。つながる心、つながるエネルギー
ハグをすることで心を繋げていくという表現なのかなと思いました。背景がだいたい車に関係するところな気がしたので、こういったタイトルにしてみた。
愛に溢れたクルマ
第1回の授業の「風男」と似ていて、
ハグされている男性は車の擬人化だと考えた。
男性がCM(フォルクスワーゲン)の車に乗り、さまざまな場所に出かける。
ガソリンスタンド、ドライブスルーのお店、高速道路を訪れるが、どこへ出かけても人々から熱いハグをもらう。
これはきっとフォルクスワーゲンの車が多くの人から愛されていることを表現しているのだと考えた。
車男にハグしている人々は性別・年齢・職業に関係なくハグをしている様子から、
フォルクスワーゲンの車は特定の人間だけでなく どんな人からも愛されていることを表現しているのだと考えた。
車男が車に乗りさまざまな場所を訪れる様子は、
フォルクスワーゲンの車でドライブに行く様子を表現しているのだと考えた。
ガソリンスタンドで給油をし、ドライブスルーのお店で買い物をし、スポーツ観戦にも行く。
どんな場所へ行くときも一緒だよ、というメッセージが込められているように感じた。
このCMは製品の宣伝よりも
フォルクスワーゲンの車は多くの人に愛されていて、どこへ行くときも一緒の“相棒”のような存在ということを伝えるCMだと考えた。
コンセプトは「家族のようなクルマ」。人を惹きつける魅力
この広告は、1人の男性が街中の色んな人からハグされることが印象的だった。それは、男性＝車という表現で、街中の人々に愛されて、人を惹きつける魅力があるためハグされるのだと思った。車はただの機械ではなく、人の生活や感情を支える存在というイメージを伝え、フォルクスワーゲンの車が誰からも愛されることや親しみやすさを表現していると考える。最後のシーンで男性が走り出すと、大勢の人間が追いかけてきたのは、その車が欲しいという想いを表現しているのではないかと思った。
燃料
コンセプト「元気の源」
ガソリンは車を動かす為に必要な燃料になっていて、出てきた人々は初めにガソリンを入れていた男性にハグをすると元気が出るような演出をしていて、一見対比しているように見えるが車にガソリンを入れるのと同じで、人と人がハグをする事で元気が出ると言う意味を込めていると思いました。
車にはガソリンという燃料は必要不可欠なので、人間をこのように温かい心が必要不可欠なのかなと伝えたいのかなと思いました。集まれる空間
周囲の人々がまるで何かに取り憑かれたかのように彼にハグをしたがるのは、単なる感情的衝動ではなく、彼が「車」のような存在として認識されているからではないかと感じる。具体的には、広く包み込むような安心感と、長時間触れていても疲れない、穏やかで安定した温もりをまとっている点が、まるで信頼性の高い車に乗り込んだときのような深い安堵感を周囲にもたらしている。人々はその無意識的な快適さと安全性に惹かれ、自然と彼に近づき、触れようとするのだと考えられる。
私たちがいるから寂しくないよ
男が行く先々で、会った人にハグをされている。
男は寂しさみたいなのを抱えているのかと思った。だから出会った人たちは男の寂しさを、感じ取ってハグをしたのではないかと思った。
コンセプトは「1人でも大丈夫だよ」たくさん愛し合おう
1人の男性が1人孤独で寂しい思いをしていると感じた。そんな中、人と人がハグしているシーンがたくさん出てきていることから何かを愛し合うことなのでは？と思った。ゴルフの文字が見えたので、たくさんの人がゴルフに誘いにきているのではないかと思った。最後は車の広告だと分かり、Welcome to the familyと書かれているので車も家族の一員だと思った。
コンセプトは人とのつながりは心をあたためる【君も「ゴルフ乗り」なの!?】
フォルクスワーゲンの車を持つ男性に、ハグをしてくる大人たち。よく見ると、ハグをしてくる人々も同じエンブレムの車に乗っている。このことから、男性がハグをされる条件は「フォルクスワーゲンの車を所有している」ことだと思われる。
ただ、男性は自ら同じ車種を持つ人にハグをすることはなく、決まって歓迎される側に徹している。このことから、男性はこの車種を買ったばかりで周りの車に意識を向けづらい状況で有ることを表しているのではないかと思った。
また、終盤のスタジアムのシーンの後に、男性が追いかけられていたのは、その直前に男性の車のナンバーと車種、そしてその車を動かすようアナウンスする音声が流れており、それに他の「ゴルフ乗り」たちが反応したからであると気が付いた。
最後に出てきた「welcome to the my family.」は日本語にすると「私の家族へようこそ。」となり、これはパートナーや赤ちゃんなど、その人を家族として新しく迎え入れる時に使われるフレーズである。
この広告は、同じものを持つ人に対する仲間意識・仲間を歓迎する気持ちを「ハグ」という形で具現化しようとしたのではないかと感じた。
コンセプトは、「『おんなじ』は仲良しの始まり」
ちなみに映像から調べたところ、男性が新しく買った車はフォルクスワーゲンの「ゴルフ5」という車種で、ハグをしてきた人々が乗っていた車種も歴代のゴルフで統一されていることが分かった。みんなファミリー
次々と同じブランドの車に乗っている人にハグされる男性。みんな家族などの親しい人であるかのように男性に大して振る舞う。
これはこの車に乗った人はみんな家族であり、親しい友人であるというようなメッセージを伝えたいためだ。また、ブランドのイメージとして人と人の愛や友情を印象付けたかったのだと思う。
途中まで男性は次々とハグしてくる人に戸惑うが、最終的には笑顔で受け入れる。これは車に対して親しみや絆を感じている、あるいは同じブランド車に乗っている人に対しても親しみを感じることができたと考えられる。
車のCMといえば日本だと一緒に乗る家族をテーマにしがちだが、このCMは1人で乗っていても仲間がいる、家族もいる、というような1人だけど1人じゃない、というようなコンセプトで作られている。FAMILY LOVROOOOOOOOM
コンセプトは「車も愛されている家族の一員」。
この男性がハグされている場面では、必ず車が映り込んでいる。
（スーパーの商品前でハグされている時も見にくいが下に車の屋根が映っている。）
車は人と行動を共にする物なため、初めは相棒的なポジションかと考えた。
しかし男性が給油していたり(車のメンテナンスを怠っていない)、車をお出かけに連れて行っている＝家族のような感覚がある。だから最後のシーンで男性が車に向かって走っていくシーンは外に置いて行ってしまった車(家族)を急いで迎えに行くように見えた。まるで迷子の子供を急いで迎えに行く親のよう。
男性が車という家族と共に生活し、家族愛を育ませている様子を可視化する為に人々にハグという愛情表現をされている。
人々のハグは男性と車の家族愛の表現。家族思いは愛おしい
これはファミリーカーのCMで、主人公の男性はファミリーカーを擬人化したもの。
ファミリーカーはスペースが広く、荷物容量も多く、大人数でも快適に過ごせることが魅力だ。
今まで普通の車で不便を感じていた人々が、ファミリーカーに変えたことで快適になり、ファミリーカーに対して感謝をしている。
その気持をハグで表している。
また、家族で利用する人のことを思い、快適に過ごせるよう工夫をしてくれたファミリーカーに対して愛おしさを感じているため、走って追いかけるほどハグに執着している。
コンセプト「快適さの強調」人は愛で満たされ、車は燃料で満たされる
男性がガソリンスタンドで車に給油している途中、見知らぬ男性が突然ハグをする。
その後のシーンでも、女性が迎えに来てくれた男性にハグをするなど、どの場面でも人々が自然にハグを交わしている。
どのシーンにも共通して「ハグ」が描かれ、愛情を表す象徴的な行為として強調されている。ハグという愛情表現を「人の心を満たす行為」として描き、「車にガソリンを注ぐ行為」と並べて表現することで、それぞれ満たされ方は異なるけれど人と車どちらにも「満たすための愛」が必要であることを伝えているのではないかと考えた。ハグされるのは嫌ではないけれど…
男性が人々からハグされているのを見ると、みんなから愛されているように見える。ただ、男性は突然ハグされているため、普通に過ごしたいのに過ごせないというのも伝わってくる。スポーツ観戦をしようとしているシーンで最後、人々から逃げていたのがまさにそうではないかだろうか。次々に押し寄せてきてスポーツ観戦どころではなくなったため、男性は逃げるという選択をした。時と場合によって、ハグされるのが嫌だというのが逃げているシーンから読み取ることが出来る。
コンセプトは「ハグされる人、ハグする人」この車は安心だ！
ハグをすることにはリラックス効果やストレス解消、安心信頼、幸福感という意味がこの車はリラックスして安心に乗れるという意味やハグできるほどの人を乗せられるという意味が込められているのかと感じました。
もしくは同じ会社の車を乗っていて嬉しい、仲間という感じもしました。いつもありがとう
ガソリンを入れたり、車に乗っている男性は遭遇する人々にハグを求められる。
安全運転をしたり、仕事をしたり、何気ない日常生活を送っている。でも何事もなく平穏に過ごせている男性は素晴らしい！と様々な人が称えに来ているのではないだろうか。
車は家族や友人、様々な人を乗せる。車は事故などトラブルのリスクあるため、そういう「平穏」を過ごせることや過ごしている利用者(運転手)への感謝を込めているのではないかと思った。安心して乗れる車
車に乗る時は乗る人の命がかかっているので安全運転をすることや、車の性能もすぐ壊れたら危険なので、頑丈で高性能でなければならない。この車は高性能で安心できるので、主人公の男性の周りには人々が集まってきてしまう。誰もが安心して乗れる車ということを表している。それと、みんな主人公の男性をハグしているので、他の運転手もハグされていたので、運転頑張れとかおつかれとか、慰めたり、応援しているのか？運転は疲れるので。
ようこそ新たな家族
最後に、｢The new Golf｣と表示される。Golfはフォルクスワーゲンの車種で、Newと書かれていることから新しいゴルフが登場したことがわかる。続いて表示される｢Welcome to the family｣で、ゴルフに新しい種類(=家族)が加わり歓迎していることが表現されていることから、主人公の男性は新型のゴルフを表しており、彼にハグをする人達は歴代のゴルフではないかと考えた。
コンセプトは、新たな家族歓迎
とにかくハグされる男性
「welcome to the family」という歓迎の言葉
↓
フォルクスワーゲンの新しい車が、世界の人々から受け入れられるという願いや期待を込めた広告。
車にも、乗る場面や人のターゲットがあるのだと思うし、中には決して万人受けとは言えないような車もあるだろう。
この広告では、車がかっこよくが走っている様子でもなく、楽しくファミリーが乗っている様子でもなく、恋人がロマンチックに乗っている様子でもなく、乗っている男性が街の人々に歓迎されるかのようにハグをされているという表現を選んだのは、「この車はどなたにでも、ハグをするように受け入れていただける車です」ということを表現するためである。家族のような存在
男がガソリンスタンドで車にガソリンを入れていたら、突然ハグをされる。そこから街で会う様々な人に突然ハグをされ、男は不思議そうな顔をずっと浮かべている。何故、こんなにも彼らはフレンドリーに接してくれるのか。
答えは単純、この男がフォルクスワーゲンの車に乗っているからである。この車に乗っているものは家族のような存在であるということを視覚的にわかりやすく表しているのだ。
コンセプトは「貴方も家族に」家族のように
日常生活を送る中、あらゆる場所で見知らぬ人にハグを求められる様子は現実的に考えれば異常なことだが、この車を所有していれば広告のように周りが家族、友人のように接してくる。即ち親近感を表現したいのではないかと考えた。
あいさつ
ただの挨拶でも気持ちは抱きつくくらいだよみたいな
繋がりの中を走る
映像の最後に映る｢Welcome to the family.｣という文字と男性に対して親愛の気持ちを表すような行動をとる人々。そして、車の描写が多いことから、｢Golfに乗っているあなたは我々の仲間だ、家族だ｣ということを伝えようとしているのだと思う。
コンセプト｢家族へようこそ｣Car & Man
男性は、車にガソリンを入れている時に、後ろから男性が来て、ハグをしてしまう。車の男性は「俺に何でハグをしているのか？」という疑問になっている。そして、車に乗った男性は、急に女性が来て、男性をハグしてしまう。どこに行っても、男性をハグしてしまう人がいる。
観客席に座って、飲み物を飲んでいたら、名前が上がった瞬間、男性は急ぎで階段を走って行った。私が気がついた点は、ハグをされているから、男性の人は、もうハグをされてほしくないから避けていると考えた。
コンセプトは、何故ハグをするか？今日からあなたもフォルクスワーゲン一家の家族
フォルクスワーゲンに乗っている男性が色んな人からハグされます。おそらくハグをしている人達は男性と同じようにフォルクスワーゲンに乗っている人でしょう。というのも、最初の何人かはハグをした後に自分の車に戻っていく様子があり、シンボルを見るとフォルクスワーゲンなので、その後に登場する人たちもフォルクスワーゲンの利用者と考えられるのです。
最後に｢Welcome to the family｣と出てくるのは、今まで暖かいハグで受け入れてくれたのをよりわかりやすく文で教えてくれています。
ここで、familyという言葉を使ったことに着目してみます。家族というと父、母、子ども、さらには祖父母も含めてイメージできますよね。これはフォルクスワーゲンが売り出したい客層を表していると考えられます。
単純に同じ車に乗ることだけを考えるのならば｢仲間｣でもいいところをあえて｢家族｣としたのは、祖父母から子どもといった歳の差を持つ言葉を選ぶことで、幅広い年代をターゲットにしているということを伝えるためでしょう。
また、この単語は男女を包括することから性別も関係なく売り出すつもりなのもわかります。
実際に広告内でも男女どちらとも出てきますし、ハグされる場面も様々です。とにかく幅広く売るという意志を感じますね。
コンセプトは｢フォルクスワーゲン一家｣です。愛される人、愛される車
一人の男性が道行く知らない人々からハグをされるこのCM。
ハグはいわゆる「愛」が伝わりやすい行為の例であり、大勢の知らない人たちが行うことにより「世界中にいる顔も知らない人たちも愛している」というメッセージを含めている。
また最後に野球観戦に来ているのは、「ここにいる人々みんなが同士である」という表現。CM中の場面場面で必ず車を映すことにより、強い主張をせずとも車への印象を残させていると感じる。
同時に、メインである男性がサラリーマンであることも重要である。疲労で顔も曇る男性が、ハグの回数が重なるうちに、大勢の人々にハグをされるうちに、次第に逃げたり拒否したりせず笑顔を浮かべられるようになっていた。これは現代社会で疲れた男性、ひいてはテレビを見ている私たち視聴者へ向けた「毎日お疲れ様、たまには息抜きもしてね」という労いのこもったメッセージ。野球観戦のシーンは息抜きの表現でもある。
コンセプトは「自分をいたわる」新しい家族
1人の男性がたくさんの人に抱きしめられ、歓迎されて迎えられている様子が描かれている。
はじめは男性も驚き気味でぎこちなかったが、たくさんの人に迎えられるうちに笑顔になっている。
最後には男性も一目散に走り出し車に向かっている。これは自分も家族の元に帰り、同じように迎え入れようとしているのではないかと感じた。
こういった家庭の幸せな瞬間のひとつに、新しい家族として車を迎えてもらいたい、そういったメッセージが込められているのではないかと考えた。
コンセプト 家族この車を選んでくれてありがとう
色んな人が男性を抱きしめているのはこの車を選択したことで家族だと認識しているからだと考えた。最後のfamilyというワードによってこの車を乗っている人は皆家族だということを伝えている。色んな人が同じ車に乗っていることでこの車は多くの人から信頼されているということも伝えていると考えた。
あなたの隣に安心を
この広告は、車に乗る男性が日常生活で様々な人からハグをされている。ハグには安心や温もりがあり、車の安全性(安心)や快適さを表現している。コンセプトは「安心･温もり」
みんなを繋ぐ車
フォルクスワーゲンの車の広告で、円の中にVとWが書かれてて、Vがvolksで国民・大衆を意味してWかWagenで車を意味する。円は繋ぐという事を表してると考えてると、ハクで色々な国民・大衆と車を通して繋ぐと言う意味を表現してると思います。コンセプトは繋ぐだと思います。
車を通して家族になろう
車で色んなところへ行くたびに知らない人と出会い仲良くなっていきfamilyが増えるよ。増えると1人じゃなくなって、支えてもらって生きることができるよ。という意味だと思う
あなたとあなたを繋ぐ
車は単なる"移動手段"ではなく、"人と人を繋ぐもの"というメッセージを伝えたいのだと思った。そして、車は人を守るものでもあり、ハグは人を包み込むものである。このことから、車は大切な人を守ることが出来る存在だという暗喩が含まれているのだと思う。
車で向かう先
道行く先で色んな人からハグされる描写が続いていく。車で向かう様々な場所で、たくさんの人との関わり合いができるということを伝えようとしているのかな、と思った。
車は家族の一員だ
コンセプトは車が家族や仲間である証です。
車を持っている人が喜んでいる様子や抱き合っている様子から、家族の一員であること、仲間であることを嬉しく思っているのだと感じたからです。
また、「良い車を手に入れた」という感動を表現しているようにも見えます。その安心感を誰にでも
私はこの広告を見た時に第一に、ハグ＝安心感という方程式が思い浮かんだ。車の広告ということもあり、この車の乗り心地はハグをしているかのような安心感を感じるものであるということが言いたくてこのコンセプトが起用されたと思った。
家族
この車のメーカーの人たちから次々にハグされる主人公。知らない人でもこの車に乗ってたらまるで家族のように接してもらえるという表現。町中の人が乗っている車という表現でもあると思う。
この表現をすることで、みんな乗ってるいい車であるということと、心優しいイメージがアピールできる。
コンセプトはみんな家族君を迎え入れる
最後に新しい車を家族に迎える。というニュアンスのことが書かれていることから、抱きしめていた人たちが既存の車、抱きしめられている男性が新しい車をあらわしているのではないかと考えた。
男性を多くの人が追いかけるシーンや抱きしめられるシーンや優しいBGMから歓迎されているように見えた。ハグ
終始ハグを強いられる男の人を見る広告は、人の温かさと不気味さをいっぺんに表しておりとても印象に残りやすい。
ファミリーになれる
最初はガソリンスタンドからスタートすることで車に関係するものであることをふんわり伝えている。また人から自然に抱きしめられる場面は安心や好意をイメージづける。事故などのマイナスな面ではなく優しいイメージを車と結びつけることでブランドに好意的な印象を与えている。車の形も角ばっているかっこいいというより家族向けの丸い車だったのでそれに合わせた音楽とストーリーになっている。
ハグで繋がる
ハグ、野球観戦、車
車がどこへでも連れて行ってくれる的なコンセプト？
同じメーカーの車だから知らない人もハグしてきた？心を込めて
車に乗っているときや給油しているときにもみんなからハグされているので、車に乗っていることで出会いが生まれ愛される的なことが言いたかったのかなと思いました。
何事も適量
ハグはされると嬉しいものだけど、行き過ぎると毒になるということを表している。
その車に乗ってる人だいすき！
この車に乗っている運転手は至る所でハグされたり、ハグを迫られたりしているが、その全ての場面に運転手が乗っている車が写っていた。
そのため、ハグしてきたり、しようとしている人は車が好きなら車の方をハグするはずだからその車に乗っている人のセンスや思考が好きなのかと考えた。
コンセプトは乗るだけでモテる車最高の抱き心地を共に
男の人に会うたびみんな幸せそうに近寄って抱き合うのがとても印象的だったから。
きっととても心地よくて気持ちよくて幸せになる要素があるからだと思った。CMを見ている視聴者の皆さんも、このCMを見てすぐつい抱きに行きたくなるCMだと思った。幸せを運ぶ
車で移動したり主に車がメインに写っている中で人と人がハグをしたりすごく幸せそうにしている描写が多く写っていました。
そこで、車は人を乗せて移動したり、またはものを運ぶ手段として使用されています。ですが今回のこの広告ではそういう物理的なものではなく《幸せ》という感情を運んでいるように感じました。fight
メインの男性は毎日仕事に追われ、疲れ切っている。そして、次々に現れるハグをしてくる人達は、その男性の頑張りに気づいていて、毎日よく頑張っているねと、慰めてくれている。男性はその慰めの受け取り方が分からず戸惑い、逃げている。この広告は、自分の頑張りが認められないと思っていても、すぐではなくともいずれ報われるということを表している。
ハグしたくなる
人々がハグしたくなるほど素晴らしい車であることを伝えようとしているのではないかと思いました。ハグという行為は幸せな、ハッピーな気持ちを伝えるものであると思うので幸せの象徴として描かれているのではないかと思いました。
暖かい時間を繋ぐ車
車に乗って色々な人に会いに行き、同じ時間を共有する時間を大切に、車での移動によって人々と過ごす時間をより多く過ごせることを表しているのかと思った。
心地よいドライブを！！
みんなが抱きしめるぐらい抱き心地がよい＝乗り心地が良すぎるという意味のCMだと思った。追いかけたくなるぐらいいい車だと表してる。
落ち着く空間ここにあり
人とずっといると疲れてしまう人がそこそこ居ると思う。
（海外は距離感近いから余計に）
1人の時間が大切な人に向けてこれは快適だよとアピールしてるのだと思った。平和
ハグは穏やかになれるから。
電気自動車
新しく出た電気自動車。
環境に安全でみんなに感謝されてハグされている。愛は止まれない
コンセプト:抑えきれない思い
男性にハグをしている人たちは全員、ハグをするのに躊躇いがなかった。むしろ抑えきれない！という雰囲気すらあった。タイトルを「愛は止まれない」にしたのは、抑えきれない愛を表現していると伝えたかったから。また、「車は急に止まれない」を少しもじっている。最後のシーンで、車止めが真ん中の車にだけ無かったのも、こだわりだと考察した。全てを優しさで
孤独、1人の男性を優しく包むような、孤独を抱きしめて消すような慈愛を、車に例えてcmにしてるのかなって思った
安全とともに
ハグするような安心感を車で感じられるという比喩であること。また、みんなからハグされた陽キ見守られるのをイメージしていると考えました。
ハグを大切に
見知らぬ人たちにハグを迫られていて、男は少し動揺してはいるけど嬉しそうにしていると思いました。
でも最後にはたくさんの人達にハグを求められて、駐車場に逃げようとしていて、求められすぎても良くないというメッセージを伝えたいのかなと考えました。人柄
沢山の人からハグを受けている男性は人柄が良く周りの人を笑顔にする。それは車を選ぶことも同じでどんな車を選ぶかによってその人の人柄が分かるという少しだけ皮肉がかかった広告になっているのかなと思いました。(すみません)
コンセプトは「人柄」抱きしめたくなる車
可愛らしいフォルムの車で思わず抱きしめたくなるという表現で男性にハグをしているのかと考えた。
また、最後にwelcome to the familyという英文から男の人の車は新作なことが分かる。そのため新たな車がgolfに加わることの喜びや歓迎をハグで表しているのだと感じた。
よって多くの人が男性を追って抱きしめているのは、喜んでいる人や歓迎している人がたくさんいるという表現だと感じた。
コンセプトはようこそ家族へ。幸せを渡そう
ハグする時の2人の表情が不安げな顔と笑顔で対照的ですが、不安げな顔の人がハグをされる事に表情に変化しています。幸せをおっそわけしていると感じました。
コンセプトはおっそわけ最高の車に乗っているね！すばらしい！
次々に男の人が通りすがりの人々にハグをされていて最後には男の人が車のところに向かおうとすると、多くの人々が一斉に追いかけてくる映像になっている。最初から摩訶不思議な事が起きていて映像を見る人に興味を持たせ、感心を見出すようなストーリーになっていると感じた。このことから、その車に乗っている人は人々に羨ましく思われ、歓迎されるという印象がつき、その車ほしい！と思わせる内容になっていると思いました。
ただいまを届ける
このCMは、車の安全をハグで表していると思いました。
車に乗るたびにみんながハグするのは、「無事に帰ってきてね」という気持ちを表しているからです。
スバルは、安全に帰ることの大切さを伝えたくて、このあたたかい広告にしたのだと思います。充電しよう
1人の男に沢山の人がハグをする。男がどんな場所で何をしていても、人々はハグがしたくて仕方がない様子。
ここでのハグには、充電という意味が込められているのだろう。心も満たしてくれる。
それだけではなく、好きで堪まらない！という人々の気持ちも表現しているのではないか。
友人や恋人を隣に乗せてドライブしたり、家族と一緒に遠くまで出かけたりするときに、この車と共に…という意味が込められていると感じた。
コンセプトは「心を満たしてくれる大切なもの」家族
同じ種類の車を使ってる人は皆ファミリーのようなもので、同じ車種を見つけるとハグをするのもその象徴みたいなもの。
コンセプトはファミリーだとおもうハグから逃げられない
主人公の男性が次々に知らない人に抱きしめられる。男性は怖くなって車で逃げるがハグをしようと追ってくる人、車から見えるハグの風景、車を降りたらハグを待ち構えてる人々、、、。車に乗ってもハグから逃げられない。愛からは逃げられない。
愛されるもの
みんなが求める愛される存在で思わずハグしてしまいたくなるくらいみんなから注目されるような存在を表している。みんなから愛されるものを表現していると思う。
幸せを車と共に
人々がハグをしていて心温まるシーンだなと思った。そのシーンには車が常にあり、幸せの場面にはいつも車が見ていると伝えたいのだと感じた。
自動車とともに
自動車を通して優しさを表しているのかなと思いました。
人々の暖かさ
車を動かすための力を人とハグすることで充電することが出来る
綺麗な車とどこまでも
車に乗って色々な場所に移動することで、その車が長く使えることを暗示している
みんなでハグをしよう
コンセプトは「家族」
最後にwelcome to the family.と言っているからファミリーカーのCMかなと思いました。
ガソリンスタンドから知らない人にハグされるのから始まり様々な場面でハグしてる人たちがいるから家族愛を表しているのかなと思いました。人々を繋ぐ車
最初このCMを見た時は知っている人同士がハグをしているのかなと思っていたけどハグをしている人の表情を見てみると少し困惑しているような表情をしていて見ず知らずの人とハグを
しているのだと考えた。周りを見渡すと運転している人や警察に取り締まられている人などがハグをしてみて、みんな車を中心としてハグしていて最後は色んな人にハグを迫られるという構成になっていて、これは車が人々を繋ぐものであるという事をアピールして行きたいのでは無いかと考えた。愛される車
町中の人がハグ＝車の持ち主は親しみやすい＝この車は誰からも好かれる存在である
このようなブランドイメージを結び付けやすいという構成。愛される車
車に乗った男性が多くの人からハグされることから愛される車なのかなと思った。愛すべき車。
抱きつくほど欲しい車
男性を見ると全員がハグしないと気が済まない。そして、目が離せなくなっています。なので、車を降りてでも近づきたい、見たいそう言うことを車を人間に置き換えて表現しているのではないのかなと思いました。
繋がる愛情
男性が沢山の人にハグされていて、車が愛情を運んでいると感じた。コンセプトは繋がる愛情。