ベルリン障害者スポーツTV
キミも超人
⭐️以前、この授業で分析した、人のジーンズを盗んで履いて動きが伝染するCMを思い出しました。
牛乳を飲むとこんなに背が高くなるよ、や、レッドブルを飲むとまるで翼が生えたように元気になるよ、のように、うちの商品を使うとこんな良いことがあるよ！と伝えるのが広告なので、今回の場合は、「このくつを履くと、超人レベルの体力、走力になり、比較的ガタイの良い人にも追いつかれないスピードで走っても微塵も疲れない」ことを表現している。
また、片足しか靴を履いていないのを見せることで、両足履いちゃったらどうなるんだ…？！と思わせる結果になっている。靴は両足に履くだけじゃない！
今までの考え方でいくと、お店から盗ったスパイクがその人の走り方のスピードを上げたり、人を避けたり飛んだりする動作が出来るほど軽いものだと思ったが、靴の効果は両足で履いた時だけではなく、片足でも効果を発揮する＆撮った側の男の人がとてもアクティブだったのでスポーツをする事・楽しむことに体の違いは関係ないというメッセージが入っているのではないか。
皆が等しくスポーツを
片足が義足の人が両足が健在の人に追いかけられる中、両足が健在な人は途中でバテて止まってしまうけど、片足が義足の人はそれでも走り続けているという表現で、身体にハンデがあっても無くても、同じようにスポーツを楽しむことができるということを伝えたかったのではないか。
また、最初の片足が義足の人が靴を眺めているシーンと、追いかけている人の靴がアップになるシーンは、どちらも協力したアディダスの靴を使っているように見えるので、「どんな人にも、どんな動きにも対応できる、使える靴といえばアディダス」というようなアピールを含めて協力しているアディダスへの感謝を表しているのではないか。
(最後に"THE DISABLED SPORTS ASSOCIATION WOULD LIKE TO THANK ADIDAS FOR THEIR KIND SUPPORT."ー障がい者スポーツ協会は、様々なサポートをして下さったアディダスに感謝します。ー
という旨の表示があったことから。)もしかして、名探偵コナン？
最初、主人公？が手にしたのは片足のみの靴だったためただの試着をしているように見せかけてから走り出している。ここで勘のいい人は片足しかアディダスの靴履いてないやんと考えると思うのだが、最後にその主人公は義足の方だから展示されてた片足分の靴で十分だったというふうに伏線回収されている。
なるほど、義足だったんだー！という伏線回収が面白く、興味が惹かれるような広告だと考えた。靴を履いたら世界が変わる！？
この結末は？！魔法の靴
靴を履く→走る→追いかけられる
シンプルなのに動きを取り入れることで視聴者に対して飽きさせないように誘導している。誰もが夢見る靴を履いたら速くなるという設定は子供心をくすぐる。君も僕が履いてる靴履くべきなんじゃない？
靴を履いた僕に追いかけてくる人が追いつくはずがないから
チーターのようなスピードが出せるシューズ
足取りが軽くなることや靴の速いスピードを出せると優れた機能性を伝えるためにこの表現にしていると思います｡瞬足をコンセプトにしていると思います｡
体力が消耗しない靴
早く走れる靴理由
片方履いただけで動きが全く違う、体力の消耗が少ないことを表現するため
コンセプト
片方だけでもあなたをサポートする靴もっと早く走れる靴
片方の靴を盗んで着用し走る男性と、追いかける警備員
男性は非常に足が早く、警備員もなかなか追いつけないことから「自社の靴はとても走りやすい！」という宣伝の意図もあると思います。
また、やっと男性の膝から下が見えて義足だと判明する場面や、最後に出てきたメッセージの中に靴を中心としたスポーツブランドであるadidasの字があったことも踏まえると、我々はパラスポーツを支援(応援？)していますという意味合いも含まれているのではないかと考えました。万引きでさえもスポーツに
万引きを追いかける一部始終でも、鮮やかなカメラワークやスローモーションなどの魅せ方で、スポーツ中継のように見せることが出来る。
これが本物のスポーツならもっと熱く鮮やかな映像を見せることが出来る、という宣伝。速く走れる
捕まらないために逃げるというわかりやすい表現にしたと思う。
コンセプトは、危機的状況からも逃げれる。振り切れ！走り抜け！
店で赤い靴を見ていた男は、その靴をそのまま履き、会計もせずに飛び出して行った。それを追いかける店員の男。盗人は逃げるためか、ただの衝動か、障害を軽やかに躱し乗り越えていく。それこそ搬送されている人を飛び越すように。最終的に店員の男は息切れして追いつけなくなり、ただ盗人が走り抜けていく。カメラが引いていくと、この盗人の男が義足をつけていることが明確にわかる。
この映像から感じたのは、圧倒的爽快感。メインの盗人は悪いことをしているはずなのに、軽快な走りを見せていく様は清々しいものだ。そして、義足をつけているはずなのに綺麗なフォームの走りを続けられることから、この赤い靴が相当ないいものなのであろうということも伝わってくる。また、障害をものともせず、走り抜けていけということを伝えたいのだろうか、とも考えられる。
コンセプトは「何もかも置き去って走り抜け」瞬足
靴を試着後、店を飛び出し履き逃げをする。店員に追いかけられるがどこまでも逃げ、最終的には店員が走ることが出来なくなり、逃げ切ることができる。この靴を履けば、どこまでも速く走ることができること、飛ぶこともできることを表現している。
日常に変化を
靴を履いたことでそれまでとは違う自分になることが出来るというようなコンセプトなのではないかと考えた。動いている映像にすることによって、動きやすく運動に適しているということを表現しているのではないかと思いました。
同じ土俵で
窃盗から始まるCMはなかなか斬新でインパクトがあり、このCMは見た人の記憶に残る面白いCMだなと感じた。
また、支援者であるアディダスの靴を履いた障がい者の人が、追いかけてくる健常者の人よりもはやく長く走っているという表現があり、障がい者の人も健常者の人と同じ土俵で戦うことができるということを間接的に伝えているのではないかと考えた。思いっきり走って
義足の広告かなと思った。
最初靴を盗む事から始まるがこの広告の中で男性二人はずっと走っている。最後に追ってきた店員？を巻いたことでこの広告は終わるが、最後の最高に男性の足元が映り靴を盗んだ男性が義足だったことが分かる。これは義足でも、両足のある健常者と同様にもしくはそれ以上に走れる事を示している。良い履き心地👟👟
まず、お客さんが靴を履いていてお店から出て走っていく。万引きだと店員は思い追いかけだす。全力疾走していくが、店員は疲れだし追いつけなくなる。お客さんが走り抜ける所で終わる。私が考えると、お客さんがこの靴を履いているから足が早く疲れない良い靴という事を伝えたいのではないかと思いました。
障害者？そんなの関係ない！
広告の最後の方になるまで白いシャツを着た人が義足とわからない。そしてadidasの靴を履いて逃げていくが、店員？的な人に追いかけられるが最後には逃げ切っている。そのことから、義足、障害を持っていても走力などは関係ないということが考えられる。またadidasの靴を履いているので履く人を全力でサポートしてくれる靴でもあると言える。そして最後の方に翻訳すると“障害者スポーツ協会は、アディダスの親切な支援に感謝したいと思います。”と言う文が出てくるが、このことからadidasは障害者関係なく、スポーツをする人に寄り添う、全力でサポートするという事が言える。
どんな人でも走れる！
障害を持っていてもスポーツはできることを表してるのかなと思った。障がい者と店員の健常者が全力疾走する内容の広告だが障がい者は最後まで走り続けて健常者の方は途中で疲れ果てて走る足が止まってしまう。この表現から健常者だからといって運動がとても出来るわけではなく、障害があっても健常者以上に活躍する事ができるというメッセージなのかなと感じた。コンセプトは諦めるな！。
誰が履いても早くなる靴
万引きをした人は義足だったが、追いかけてる人よりも早く走っている、義足でも足がある人に勝てているという平等性と、靴を履くと早くなるのを表している
驚きのスピード
靴の広告かと想いましたが、義足の広告かなと思いました。
店の靴を盗んだ？彼の左足が義足に見えたのですが、CMの最後の最後まで左足の義足部分が映らないように撮影されていて、視聴者側がただ「足速いなぁ」くらいにしか思っていないような所で実は義足でした。と種明かしする事で生まれつきのハンディキャップを感じさせないパワーをうちの製品は発揮させますよ。という表現片足なくっても履きたいもん☆
広告の最後、逃走に成功した男性は片足がなく義足を履いていた。
最初に靴を盗んだことから片足がなくても片足用の靴もあるよということをと耐えたかったのではないかと考えつる。足の速さは変わらない
靴を履き走って店から出ていくところから、万引きではなく試し履きとして走る感覚を知りたかったから走り始めたのだと思った。（SNSでそのような投稿をされているのを見たことがあるため、それのオマージュのようなもの）そのような広告の場合、靴の履き心地の印象づけることができるため靴の広告だと思っていたが最後まで逃げ続けていて正直何の広告なの分からなかった。
義足にピックアップして考えてみると、
最後店員さんと距離が離れるまで足元までしっかりと映らず義足だということが分かっていなかったため、ただ足がはやい人なのだと思っていた。
最後に義足を公開するすることで義足でも早く走れて高くジャンプもできるんだということを表現し、諦めなければどんなことでもできるという夢をみせることができる広告であると考えた。が、万引きしている時点でスポーツテレビ局としてなぜこの広告を採用したのか分からなかった。
コンセプトは義足でもスポーツできることを表現する全ての人間が楽しめるスポーツを届ける為に！
靴を見てるシーンは、スポーツに憧れて、純粋に走りたいと思ってる人の目をしてるように感じて、どんな体でもスポーツをしたいと思ってる事を表現してると思いました。
鍛えていたら、両足ある人よりも片足しかない人のほうが走れる。
義足でも、スポーツでトップを狙えると番組を観てる人に伝えようとしていると思いました。
最後まで、義足を見せなかったのは両足あろうが、片足しかなかろうがスポーツの世界では関係ないことを伝えて、実力だけの世界だということを表現してると思いました。
靴を最初アップで映していたのは、スポンサーの会社の宣伝も一緒にしているのかなと思いました。
盗みたくなるぐらいいい靴だと表現してると考えました。
盗んだあとだから、お互いに本気で走ってスピード感が伝わる映像なってるけど、盗みをしてる表現はあまり良くないと思いました。running with shoes…？
泥棒が売り物の靴を履いて店員から逃げ切るというストーリーになっている。片方しか靴を履いていなかったこと、もう片方の足が義足であることは最後まで気づかない。その最後のシーンで見ている人は靴が凄いのか、義足が凄いのか、はたまた走っている人が凄いのか考えることになると思う。
さらに、泥棒を捕まえるなら人がたくさんいる所で店員が「そこの泥棒捕まえて！」とでも言えばいいものを走って追いかけることに固執していた。それほど走ることに夢中になっていたことがアスリートっぽい印象を与えるのではないか。変わらない持久力
ひとりで走っている映像よりも誰かに追いかけられている映像のほうが持久力などが目に見えて分かりやすいためこのような表現にしたのだと思われる。
ハンデがあるからといってスポーツを諦めないで
"義足でもこんなに走れるのだから障がいをもっているからといってスポーツすることを諦めないで"ということを伝える広告なのかなと思った。
健常者が義足の人を追いかけ義足が逃げ切るのは、義足の人からすると"スポーツを始めよう"と思うきっかけになる内容の広告なので、採用されたのかなと思った。
お店の靴を盗んだり、救急搬送されている人を飛び越えるなどの悪い行動があるが、"義足だから靴を盗まないだろう"や"義足だから飛び越えれないだろう"という偏見を覆すぞという意味があるのではないかと思った。
だとしても広告として表現に問題があるのではないかと思う。話している暇は無い。ただ走れ。
コンセプトは、誰でも早く走れるスニーカーだと思う。
堂々と万引きをする泥棒と店員のチェイスという面白い構図になっていて、視聴者は結果を知ろうと最後まで見たくなる形になっている。セリフがなく、アップテンポのBGMが切迫した雰囲気を表している。最初の方では、逃げている人が後ろを振り向きながら走っていたが最後の方では振り返らなくなっている。これは、そのスニーカーの効果によって、走ること自体が楽しくなり、もう追っ手も気にしないという心情を表している。さらに、最初から2人の構図が腰から上になっているが、一番最後に全身が映り、逃げている人が義足であることに気づくことができる。そしてそのまま逃げ切っていることから、義足の人でも五体満足の人より早く走ることができるスニーカーという意図が込められているだろう。この靴を履けばあら不思議…
ドイツのスポーツ会社のcmということと、映像最後の英文「ADIDAS」から、スポーツと靴に関係する広告なのかな？と考えました。
一度この靴を履いてしまえば、どれほど足が速い人でも追いつけない、そんな脚力と体力を手にいられる。例え片足が義足だったとしても。
(ただ、タイトルは靴に焦点を当ててみましたが、正直靴を紹介したいのか、それともこのスポーツ協会自体を紹介したいのかは曖昧でした。観察不足です。)この靴を履いて多くの人に「障がい者スポーツ」を知ってもらいたい！
義足の方が履いても違和感がなく軽い？
後ろから追ってきた店員さんよりも素早く走って居たので違和感なく足にフィットして軽いのではないかと思いました。
また、
｢障がい者スポーツについて世間に知ってもらって応援してもらいたい｣願いも入っているのかと思いました。スポーツをみよう！！
盗んだ靴でも速く走れるが、広告の主が靴を盗まなくても済むようにスポーツテレビに契約してお金をくださいというメッセージになってるコンセプト。
俊敏な動きを支える
片足しか写ってない状態では男性が義足であるということは想像できない。見えない部分で支えているadidasのようすを表現するためにも起用されたと考えた。
スピード
偽足だったとしても、普通の人と同じくらいしっかりと走ることもできるし、足があるということを当たり前にしてはいけない
誰だってスポーツは身近に
靴屋で靴を履いた男の人が走り出してそれを捕まえようと追いかける男の人というのがCMの八割を埋めているが、ずっと走り続けていて追いかけていた側が止まってしまうとカメラが引いて行って実は先に走っていた人が足に障がいを持つ人だったということが分かる。初めは先入観で健常者が追いかけっこしているだけに思えるが、最後のシーンを見るとスポーツに健常者、障がい者などは関係ないと言葉なしに伝えようとしていることが伝わってくる。
コンセプトとして最後のアディダスへの感謝の言葉もあるが、スポーツは誰でもできる競技だと言外に伝えるものなのではないか。誰もがスポーツ選手に！
最後に出てくるテロップには障がい者スポーツ協会はアディダスのご厚意に感謝しますと出ていて、パラリンピックなどが近い時期(もしくは開催中)に合わせて流された広告なのかなと思った。
広告の流れは男性が店内の靴を履き逃げして店員から逃げるという流れ。
とてもいい姿勢で走っている最中では人混みをさらりさらりと躱して、走り幅跳びのように担架を跨ぐ…これらによってこの人はスポーツ選手か！と私たちに思わせる。映像内では全身がしっかりと映し出されることはなく、最後の最後に全身が映し出され私たちはその人が義足だと気づかれる仕組みになっている。
アディダスのシューズは誰でも自然で、軽やかに、そして早くなれます！という点を伝えたいのではないかと考えた。特殊な素早いシューズ
靴を履いてお客さんが履いたまま走って行ってしまい、店員さんが追いかけていて特殊だと思いました。それととても素早いとも思いました。
遠慮するな！本気で来い！
シューズの試し履きを装った男がそのまま逃走し、追いかけて来た店員を置き去りにしても、そのまま猛ダッシュを続ける。
最後にカメラが引いていくと、彼の片脚は義足だったことが分かる。
この広告は障害者に対して、同情や優しさではなく、健常者と同じ存在として見てもらうこと、認めさせることを求めていると感じた。
逃走してから店を出て、人混みをすり抜けるシーンは、他の人たちと区別がつけられない同じ存在であること、あるいは怪我や病気で片脚を失う以前の男を。
地下道のシーンは、片脚を失って傷ついた過去を、担架で運ばれる人を飛び越えるところは、本人が障害の壁や苦しみを乗り越えてきた過去を。
障害を乗り越えた今、男は太陽の光を浴びられる地上に上がり、追いかける定員が諦めてもそのまま前を向いて走り続けているのは、前進し続ける本人の強い意思を、象徴している。
スポーツ競技では、健常者と障害者がはじめから分けられてしまうが（この配慮自体が差別でもあるのかも）、犯罪者なら区別もされない。
犯罪を犯すことで、遠慮も配慮もいらない対等な状況でも「障害者だからって負けねぇぞ！」という強烈なメッセージが表現されていると考える。パラリンピック
どんな人でも出ようと思えば出れる
その一足に力を。
誰でも追い付けな位くらい走れる反発と
力を片方に委ねてもへたらない耐久性があるシューズ俺たちはadidasを応援してるぜ‼️
adidasを履いてる人が義足で靴をくれてありがとう み た い な
履きやすい靴
他の靴に比べて、履き心地が良くその影響で早く走れる！
軽い靴！見た目では判断できない
靴を盗み逃走した人を健常者と思っていたが、実際は片足が義足の人だった。靴を宣伝するだけではなく、人を見かけで判断した人たちへの偏見を壊す画期的な広告だと思った。
スポーツに特化した義足
赤い靴はスポーツ用の靴だったりするのではないかと思う。だとすれば義足と比較している可能性がある。あえて派手な色なのは義足が黒だからメリハリつけるためかも。
障がいを抱えていても早く走れる。
足に障がいのある人でも早く走れるというコンセプト。
足に障がいがあってもadidasの靴を履けば遠くまで走れる。僕らが走れる理由
コンセプトはadidasを中心とする支援をしてくれている企業への感謝。広告を出している元は障害者のスポーツ協会であるが、最初にadidasの靴をアップにして視聴者の注目を集めている。商品を盗んで走り出す人とそれを追いかけるお店の人というのはインパクトもあり面白い。50秒ほど走っているシーンが続くが、映っている範囲は上半身であることがほとんどで、最後にカメラが引かれ義足が映る。義足の人の方が速く、長く走り続けるこの演出は支援のおかげと伝えると同時に、現在義足で生活している方がスポーツに興味を持つきっかけになるのでは無いかとも思った。
靴を履いた時からがスタート
靴を購入(お店で見た時)から戦いは始まっていると言われているように感じました。
今履いている靴よりもっと速く走れる靴
日本のメーカーの瞬足みたいな
自分の足で走り続ける
足が義足でも同じくらいのスピードで走り続けることができる。階段や平地を走っても、障害物の上を飛んでも、スピードを落とさないどこまでも走り続けるというコンセプトだと思いました。
あなたに届け、靴の良さ
「誰でも使える」を一番に伝えたい上で、誰もが見たくなるような広告を作るがこの広告の目的だと考えた。
最初は広告内の人と目が合うことで、つい広告見てしまう
↓
泥棒と店員という見た人が思わず展開が気になる演出にする
↓
最後は義足というサプライズ(視聴者にとって驚くこと)をいれることで視聴者にインパクトを与える
このように場面ごとに視聴者がワクワクできるようにするので、最初から最後まで多くの人に見てもらえる広告だと感じた。
そして最後には、義足でも使えることをアピールして全人類に使えることをアピールした作品だと考えた。爆走も可能
義足で生活している人でも、片足の靴でこんなに走れるほど快適だという主張をしたいのか
義足でも
パルクール？のように、人の間を抜けたり、病人の載った担架を飛び越えたりして、どこも何もかもお構いなく逃げたり追いかけたりしていたが、その映像は意図的に、膝から下を出していなかった。そして、逃げた側は義足だったことが分かる。逃げれるぐらい、義足でも活躍できるぞ！という表現を採用した、？
パラリンピックもしくは，靴のメーカー
パラリンピックの魅力を伝えるような表現
パラリンピックの選手を用いて、その靴の魅力を伝える表現走れ！靴はいい物を！
追いかけっこ映像にありがちな人混み、階段、飛び越えのアクションがあり、BGMも相まってどきどきしながら最後まで見てしまうCM。番組制作会社の魅力が伝わるようこの表現を採用したと考える。最後に義足を映すというオチでこのアクションに耐えられるすごい靴だというのもスポンサー会社ありきで、義足のタレントを採用しているのも好印象だと受け取れる。
靴を追って
パラリンピックのCM
スニーカー
スニーカーが良く映っていたため。