GAP：ホコリ篇
環境🌳
冒頭、服を落としたり、マネキンを倒したりすることからバイクや車が突っ込んできたりしていてどんどん過激化してきている。
最後のpardon our dustは「私どもの埃をお許しください」転じて「埃っぽくて、あるいは汚していて、ご迷惑をおかけします」になるので環境破壊について定義している＿人人人人人人人人人人人人人人人人＿
＞ 🐮💨闘牛のように暴れてもね🏃➡️ ＜
￣Y^Y^ Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y ^Y^Y^Y^Y￣【コンセプト】 よごれ上等ｵｵｵ！！！！！！
暴れて人に飛び掛かる、車がお店に突撃する感じが闘牛のようだ。
これはこどもが遊んでいる時の動きと想像していることを表現しているではないだろうか。
なぜなら、GAPは小さなこどもがよく着用しているイメージがあり、こどもには、こどもらしい破天荒さと想像力があると考えたからだ。
こどもはよく公園で遊んでいる時や食事中などの場面で衣服を汚してしまうことがあるだろう。
そんな汚れもGAPの商品ならばすぐ落ちることを伝えたかったのだろう。
闘牛のように暴れてもね、へっちゃらだ！！！！！！新しいお店
お店の中を新しくするからぶっ壊しても大丈夫ってワケ🤙🏻🩷
か、お客さんと定員さんが自由なのは置いてる服が自由だからみたいな😃ご迷惑をお掛け致します。(ﾄﾞﾝｶﾞﾗｶﾞｯｼｬｰﾝ)
ファッションブランドのCMであれば、多くの人が商品である服をアピールしたスタイリッシュなものを想像するだろう。しかし、このGAPのCMは服を粗末に扱ったうえ、あろうことか綺麗な店舗を破壊していく。この衝撃的な映像は、見た人の頭に強く残るはずだ。
このCMには、テンションの激しい落差を生み出すために工夫されている点がある。
①まずは静かに始まり、過失で服を落としたことをきっかけに、徐々に破壊行動が始まる。ここではおもむろに小さい動作を行っていて、テンションは低いままである。
②しかし、女性がハンガーを破壊すると、それを合図に音楽が始まり激しい行動が始まる。ここで叫び声が聞こえ、声の主である店員に近寄っていく激しいカメラワークが挟まることで、テンションの急上昇がより顕著に感じられる。
③しばらく破壊行動が映った後、突然音楽が止み店外の車に乗る女性のシーンに切り替わる。店内の騒がしさに比べてほぼ無音であり、テンションが一時的に下がる。
④そして車が店内に突っ込み、音楽が再開する。直前の静けさから騒がしさが復活し、車の突入という派手な演出が入るため、再びテンションが急上昇。破壊行動もエスカレートしており、最高潮にまで到達していることが分かる。
この①(静)→②(動)→③(静)→④(動)の流れにより、「静」のシュールさと「動」のハチャメチャが互いに引き立っており、多少長くても飽きない面白さを成立させている。
最後のテロップ「the all-new GAP is coming」からは、このCMがブランドのリニューアルを告知するものだと推測できる。リニューアル告知に店舗破壊の表現を採用したのは、今までのGAPというブランドを全て「壊す」ほど新しく変わるというメッセージを伝えるためだろう。変わった後「どうなるか」まで表現しないのは、今までのGAPを知っている人々に「全部変わることは分かるがどうなるのだろう」という期待を持たせる狙いがあるのではないだろうか。
また、「pardon our dust」というのは、「(塵・埃・騒がしさを)ご容赦ください」という、解体現場などで使われる文章だそうだ。この丁寧な文章がゆっくりとフェードイン・フェードアウトする背景に破壊の末の大惨事という"ギャップ"が、シュールなCMのシュールなオチとして最後を纏めている。
コンセプトは「スクラップ・アンド・ビルドのスクラップの部分」ギャップこそが最先端の秘訣
始まりは男の人が手に取った服を落としてしまったこと。最初は周りを気にするような表情でその申し訳なさをカバーしようとしていたが、次々と破壊衝動がエスカレートしていく。
これはファッションの流行を表しているのではないか。初めは周りを気にするようなことでも、次々と連鎖を生み出す強い影響力を作り出せる。流行の最先端は誰にでも作り出すチャンスがあるし、店員の行動からもGAPはそれを応援する姿勢を見せている。
店内を破壊していくその様子はまるでテロのようで恐ろしさすら感じる。しかしマネキンにタックルをする店員や、そこに車で突っ込んでいく女の人の使命感のある表情は見ていてワクワクする表現である。見ているこちらが飛び込みたくなる。明るく清潔な店内から砂埃にまみれ鬱蒼とした雰囲気に様変わりしたのに、後者の方がワクワクするというとんでもないギャップで強烈な印象を与えることができる。"ギャップ"というテーマは企業名とかけているため企業イメージと合わせて名前を覚えやすくする戦略である。転生
・1人の男性が洋服を落としたことをきっかけに、色んな人が洋服・マネキンなどをぐちゃぐちゃに壊して大暴走
・BGMも初めは環境音から始まり、ハンガーが壊れる音をきっかけにコミカルな明るいものへと変化している＝行動の破天荒さをより際立たせている
・最後に「the all new-GAP is coming(新しいGAPが登場)」という文章
↑のことからGAPが新しく生まれ変わるために皆でGAPというお店自体をぶっ壊している
この表現にしたのは、こんなに大暴走してぐちゃぐちゃにするくらいGAPは新しくなるんだと見ている側に伝えたい
そして、うち以外はこんなこと出来ないだろう？と他社に対する対抗心のようなメッセージを送りたいから
また、この広告を見ている側に対しては、破天荒な広告にすることで非常に強い印象を残すこともできる(1度見たら忘れないような)
以上のことからコンセプトは「生まれ変わり」己の殻をぶち壊せ！
この広告は男性が服を落としてしまうことから始まる。綺麗に畳まれた服をぐちゃぐちゃにする、お店で走りまわってものを壊す、車でお店に突っ込む、バイクでエスカレーターを登るなど、普段は絶対にしないし出来ないが、「誰もがちょっとはやってみたかったこと」を具現化している。自分のなりたいもの、やりたいことをする、そして自分の殻を破ることを表現している。よって、映像では物理的にも意識的にも壊すというキーワードで構成されている。
また、最後に英語で“全く新しいGAPが登場”とあることから、GAPも今までのイメージを壊し、新たなファッションブランドに生まれ変わることがわかる。
GAPも映像にいる人たちも今までの姿を壊し、新しい姿になるという共通点があることからこの広告のコンセプトは「壊す」君のGAPをみせてみて！
GAPの店舗内が段々とめちゃくちゃになっていく広告で、正直何が何だか分からなかった。
最初は周囲の目を気にしてわざと商品を落としたり倒したりしているので、その所作が猫みたいだと思ったが、どうも違う様子だった。 それを発見した店員のような男性が、そのお客に向かって行くので注意するのかと思いきや、こちらもマネキンを倒していた。
もう1人の女性の店員がハンガーを壊した音が合図かのように、そこから客や店員の行動がエスカレートしていった。
人々が自由に動きすぎているので、「自由」をテーマにしている？
それにしては、「破壊」することに夢中になっているように思えた。
最後に出てくる pardon our dust は、翻訳したら「私たちのほこりを許す」になった。
この破壊行動は、ほこり を強調するためにやっていることだと思った。
ホコリを許す ことの何が利点で、アピールすることに繋がるのか？
次に出てくるthe all-new GAP is comingは、全く新しいGAPがやってくる。 と翻訳された。
全く新しい🟰今までにないこと🟰ほこりを許すこと？
そしてそれがGAPのギャップであり、誇りに繋がる？
とかダブルミーニングを思い浮かべた。笑
みんなの他の一面（ギャップ）を肯定する存在であること。固定概念を(物理的に)破壊する！
客の男性が服を見ている時、上に重なっている服を落としてしまう。それを見ていた女性が畳んで積まれている服を故意に丸ごと落とし、それを見ていた別の女性がマネキンを故意に倒す。それを見ていた店員が注意しに行く…と思いきやマネキンを倒す。それを見ていた女性がハンガーを折ったことを引き金に店内にいる人達が次々と店内をめちゃくちゃにしていく。服をぶん投げる、ポスタービリビリ、服もビリビリ、机のちゃぶ台返し、棚にジャンプ。まさかの車も参戦。どこから来たのかチェンソーを持った人や最後には犬まで歩いている。
もはや無法地帯な惨状になるまで破壊された店はGAPの店舗で、このCMもGAPのCMだ。GAPはアパレル企業であり、売り物の服と、服を売る店舗がめちゃくちゃになっていく様子がCMになっている。CMの最後には｢pardon our dust｣｢the all-new GAP is coming｣と書かれている。翻訳すると｢私たちの塵を許してください｣｢まったく新しい GAP が登場します｣という意味になる。このCMは後半の｢まったく新しい GAP が登場します｣という部分を、GAPのこれまでのイメージ、固定概念を物理的に完膚無きまでに壊す表現で表していると考えた。｢私たちの塵を許してください｣の部分は、工事現場で見かける｢ご迷惑をおかけしています｣のような看板のように、｢改装工事？でお騒がせします｣というコミカルな表現をしていると考えた。実際に埃や塵が目に見えて舞っている。
bgmがコミカルで明るいものだから、見ている人が笑って見れるCMになっている。これは、まったく新しいGAPを前向きに捉えてもらうための表現だと考えた。心機一転！古いものはド排除さ☆
「pardon our dust」→「標識ならば、直訳すると「私どもの埃をお許しください」転じて「埃っぽくて、あるいは汚していて、ご迷惑をおかけします」」
「the All new “GAP” is coming」→「まったく新しい「GAP」が登場」
全く新しいGAPが来る、というので「昔の考えをとっぱらった」という表現で店舗の服を破いたり店舗自体を壊したりという表現を選んだのかなと思いました。
お客さん（？）が壊し始めるのは「客の中では常に新たなウォンツが生まれていて、それの開発･設置に邪魔な古い服=古い考えの排除」という表現
店員さんが叫んで2つ後？のシーンで壊し始めるのは「それに寄り添い古いものよりも新しいもののために古い服=古い考えを壊している」
のでは無いかなと感じました生まれ変わって
流れてきた時に何を思うか考えてみた。めちゃくちゃだと笑うか楽しそうと思うかもしくはもったいないと思うかも。何もかも壊れていく様はあまりにも無惨だがそうしている人達はほんとに楽しそうで許されるならこの破壊に加わりたいと思った。
最後の英文を訳すと｢埃っぽいのお許し下さい｣｢全く新しいGAPへようこそ｣
この英訳を見てから改めて見ると何もかも壊されていくこれまでと全く変わったものができそうな予感がした。リズミカルに全てを壊して新しいものを作り出そうという気持ち色ごとにまとまったもの達を全てごちゃ混ぜにして新しいものを生み出そうと色んな色が混ざりあって白くなっていくまっさらになっていく様子を見ながら思った。心の思うままに楽しめばいい
コンセプトは「自由」
広告のはっちゃけ方が、まるで子どものようだ。
物を壊したり投げたり、大人にだめと言われてもやりたかったことがまさにこの広告で再現されていた。
服でさえも、パーソナルカラーや非常識など周りの目を気にしてしまう。けど、GAPは周りの目を気にせず好きなものを着ていいよと、広告を通して伝えたかったのだ。
アパレルと言うとお硬いイメージがあるが、この広告ははっちゃけている。まさに「ギャップ」。服を買うときは、直感的に買うとも、目星をつけてお店に行くときも必ず服を「見て」買う。
企業において、服を買ってもらうには「見て」もらうことが大切！(店員さんがあそこは怖いから…と躊躇しちゃう服屋もあるからね)
私たちは、誰でも歓迎します。とりあえず見に来てみてね♪と伝えたかったのだ。
最初は、周りの目を気にしながら物を倒していた。だが、次第に周りを気にせず壊していた。あなたが、時代の先陣を切れ！といったメッセージも含まれてると感じた。
途中で、車が外から壁を壊したのも、「自分の殻を破れ」というメッセージだったのだ。
物を壊している途中、店員が叫んだ。それでも客たちは破壊行動をやめなかった。もし、誰かにあなたの服装を否定されても、叫ばれても自分を貫けば、ずっとあなたらしくいれる(最後まで物を壊せるよ)という意味だったのだ。より大胆に、斬新に。
インパクトがすごいのに楽しげなBGMのおかげでそれほど悪いことしているようには見えない不思議な広告でした。
お客さんが次々と服を落としたりマネキンを倒したり…初めはつい落としてしまった感があるけど、途中からは意図的に荒れさせているように見えます。
その行動を店員は怒るわけでもなく一緒に荒れさせていく、ここと英文「pardon our dust」（私たちのホコリを許して）と、全て新しくなったGAPが来るよ的なメッセージから、この度GAPは一度全てを新しく作り直します！つまりこれは意味のある行動なのです！！という意味が見えてきます。
またきっかけがお客さんのちょっとした行動で、店員がはっと何か気がついたような表情で一緒に荒れさせるところも「お客様と共にリニューアルします！」感があって良いですね。埃の積もった旧世代にさよなら！
ファッションを一新しアップデートするGAP。
全く新しいファッションを人々に見てもらうために、既存の顧客にも、まだ顧客ではない人々にも、新しいファッションが来るぜ！というイメージをアピールしなければならない。
そのために、従来のファッションを「古いイメージ」＝「埃が積もった古臭いもの」として定義し、それを動画内で激しく過剰に破壊することで新しくなるぞ！ということをアピールしたのではと思います。
まずはシャツを捨て、マネキンのトータルコーディネートを倒し、最後には店舗に車が突っ込み破壊されます。もう修復しようがないほど破壊することで、これだけ壊したからにはまた1から新しいものを作るぞ！と伝える宣伝なのではないでしょうか。服を大切に！
落としたものを拾わない、服を大切にしない。そんな人達がいたらお店はどうなるのか？そんなコンセプトだと感じた。綺麗に陳列された服を落としたり、服を着ているマネキンを倒したり、棚を壊したり、さらには車やバイクで突っ込むといったド派手な発送で自分はこうならないようにしようと思わせる。
常識を覆せ
他のブランドとは違うってことを伝えたかった。とにかく見てる人に印象に残らせて、買ってもらいたい、好きになってもらいたい
新しく！！
今あるものを壊して、新しいものへと！
今ある服のパターンや、常識を壊し新しいものへと変革をする。
それを可視化した行動が店にあるものを壊すというものだと思った。それを見た人もそこへどんどん参戦することで、新しい形へと変貌するということだと思った。当たり前を壊す
服がキレイにたたまれている、服を着たマネキンによる着こなしの一例など服屋で当たり前のように目にする光景を壊している様子から、今までにない新しいファッションを提供することを伝えている。
GAP〜ただの服屋じゃいられない〜
大変な事件が洋服店で起きたということはわかった。
GAPの店の販売スタイルを壊して改善していく。というコンセプト。ギャップ萌え
大騒動で注目を集め、こんなにどんちゃん騒ぎしてるけどいい服揃ってるでしょ？1回見てみて。と言っている。
リニューアルオープン
お店が新しくリニューアルしますというお知らせ広告。そのため建物をめちゃくちゃに壊している。
GAPは生まれ変わる
1人の男性が商品を落としたことから始まった破壊劇。
そして最後に、''pardon our dust'' ''the all-new GAP is coming''という文字。
初見では自社商品を破壊して何がしたいんだと感じさせる描写ですが、最後の文章を見る限り「私たちは新しく生まれ変わるよ」ということを伝えるための演出だったのだと感じました。
そしてこの破壊劇がお客さんから始まり、後に店員も加わり店外の人までもが破壊に加担しているこの状況は、お客さんからの不満の声が多く集まったことでGAP側の方針を変更する必要性がでたのではないかと考えました。
コンセプトは「生まれ変わる」です。生まれ変わるよー！
これから新生GAPになるのに向けてたくさん試行錯誤してきた。今までのGAPとはおさらばだ！という意思表示
自由
普段ものを倒したり、壊したりすることは出来ないが、アメリカならではの自由なのかなと思う。
go crazy!!(暴れ回る)
GAPは服のCMであるため、服の良さをアピールしたいのだろう。
こんな暴れ回っていてどこに服のCMの要素があるの？って思うが、『暴れたくなるほど着心地が良く、動きたくなる服』ってことをアピールしているのだろう。型破りなファッションをお届けします
とある男性がマネキンを倒したことを発端にして、綺麗だった店内があっという間にぐちゃぐちゃのめちゃめちゃに。
これは、形にハマった（綺麗な店内）服ではなく、形にハマらない、まさに言葉通りの「型破り」な服（荒れまくった店内）を提供しますよという石を伝えたかったのではないかと思う衝動は止められない
やってはいけないことをやってみたいと思う衝動は誰もが感じたことがある。普段はその衝動を抑え込んでいるが、ときには解放してみるのもいいのではないか、というのがコンセプト。洋服を買うのも同じで、普段は購買意欲を抑え込んでいるが、ときには欲にまかせて買うのもいいのではと視聴者に提案している。
型に囚われない
キレイが正しい訳ではない
常識に囚われるなという強いメッセージを物理的に壊して見せて、ファッションはこうあるべきという型はないのだということを伝える広告ぶっ壊す
GAPはお洋服のお店で有名なのにその洋服を散らかしてそれに便乗して周りの人も服どころか店内までぐちゃぐちゃにしていたし、それを見た外にいる人まで車で突っ込んで好き勝手していたのでそれこそがお洋服屋さんなのにお洋服を乱雑に扱ってしまうギャップ！ファッションは自由だ！という事なのかなと思った。
お客様、困ります
アピールしたいはずの製品を次々と破壊していく衝撃的なCMだった。今までも車のCMなどで製品が破壊されるものがあったが、このCMは客が加害者になっている点が特徴的である。
一度店の外見を見せ、GAPのロゴを意識させた後に車で突っ込み外装から破壊するシーンは、その前の喧騒から一瞬静寂の間を作ることでよい引きになっていた。
製品も店自体も客の手によって破壊されることから、お客様の意見から全てを無くして一から新しいGAPを作るというコンセプトが読み取れる。
個人的にはそこまでしなくても、と感じたが、大企業のリブランディングにはそれだけのパワーが必要だとも読み取れるパワフルな表現のCMだ。リニューアル！
店内をリセットするならぐちゃぐちゃに！
このら大胆な表現は視聴者の注目を集めることが目的では無いかと思いました。
衝撃的な場面を移すことで記憶に残すよことを目的をしていると感じました！新しさ
人々が店を破壊していて、広告としてインパクトはあるが、子供が見たらトラウマになるような映像だった。最後の文でリニューアルする？ような雰囲気を感じとれた。コンセプトは全く新しいものを提供する、斬新さ。
リニューアル
・先入観や既にあるものを壊すことで新しく作ったり今までにないことをしようとしている、もしくは、お店そのものを新しくしようとしていることを表している
リニューアルオープン
店内改装が決まっていたお店。店員が服を落としたことをキッカケに、まあこの店は直すしいいよね…？と大暴れ。汚れだらけだったけど、もう清掃してホコリひとつ無い綺麗なお店としてリニューアルオープンしたから、みんな来てね♩というコンセプト。
今までのファッションスタイルを壊して
今までのみんな同じようなスタイルよりもより自分らしく、今までのものを壊して新しいくしていく。
コンセプト 革命 反乱心配しないで！
お店や商品を破壊している様子=古いお店を取り壊している様子を楽しく再現している。
リニューアルのために既に店舗を1度休みにしている様子を見た顧客に「店が潰れてしまうのではないか」という心配をさせない&企業側は「会社を新しくしていくことを楽しんでいる」という意味が込められている。
また、店舗だけでなく、服も破っているため、「会社の全てをどんどん進化させていこう」というお店の熱量が見える。
コンセプトは「進化を楽しむ」自由、パワフル、やりたい放題
ギャップの服について、二つの点を伝えています。1つ目は「好きなように、やりたい表現ができる＝色々な服が選べる」ことで、２つ目は「ギャップの服を着たら動きやすい！」みたいなことです。暴れ回り自分の好きな選択をして、動き回る人々の様子は、開放感にあふれていて、ギャップの服を選べばこんなふうになれるよと伝えています。
古いものはぶち壊せ
「GAPの商品含め、かつての服の概念や形などを壊し、GAPオリジナルのまったく新しい服を想像していく」というコンセプト。
最初は並べられていた服を誤って落としてしまったところから、どんどんと意図的に、そして派手に店内を破壊していく。
破壊されていくお店を外から映したシーンで、そのお店の看板が見えて、それがGAPであることが分かる。
そしてGAPのお店を破壊しているのは、お客さんだけでなく店員も含まれている。よって、「GAP自身で自社の製品の概念などを壊し、さらにお客様からの意見や要望なども聞き入れながら、常に古くを壊し、より新しい製品をつくり続けていく」ということを表現している。普通じゃつまらない
服を床に落とす、マネキンを倒すという行為から、もっと派手に、もっと過激に店内を荒らしていた。
→この行為のように、ファッションも少しずつ自分らしさを取り入れてみて！というようなことを伝えている？？全てを変えちゃおう！！
今までは真面目に服を売っていたしお客さんもそれがいいと思っていたが、まずお客さんがGAPの商品を落としていき店員さんもマネキンを倒していた表現から、"全てを壊してしまおう"という意味だと考えた。そして、車が来たり柱を切っていたりめちゃくちゃな映像の後に"Pardon our dust""the all new GAP is coming"という文字が現れる。"Pardon our dust"は工事などの時に使う言葉らしく、GAPを新しくする工事をしているから新しいGAPを楽しみにしててね！！という意味であり、それを表現するために楽しげな広告にしたのだと推測する！
イカれた模様替え
最後の英語の意味が「私たちの塵を許してください」「まったく新しい GAP が登場します」だったから
店をハチャメチャに壊して１から作り上げるくらい今までとは違うガラリと変わったものがでるよって言うのを表してるんじゃないかなって思った。自由に着こなせるって最高じゃん
自分らしく肩にハマらないファッションができるのがgapだよっていうのを伝えたい
隠すのはこころ
登場人物が大人しかいなかったり、でも行動は暴れているようなまた子供っぽい動きに感じた。
最初はミスで落としてしまったのに相手はわざと落としたそれみた途端イタズラが始まり、お店を破壊するまでに至る
どんどん店の破壊活動はヒートアップしていく
この部分で大人たちの鬱憤を晴らしているかのように感じた
店の外は何をおきてない、大人は冷静
でも一度暴れている様子を見ると一気に暴走する
その後も暴れたい放題
最初は間違えて買ってしまった服だけど着てみると着心地がよくみんな暴れるほど着心地いい服流行を真似をしよう！
一人の人が服の塊を倒してしまったことを発端に、みんなが真似をして服や店を破壊していく。服の流行を追っていく感じ？
「みんなで､メチャクチャにしよう!」
・初めの男性客が服を落とし､気まずそうな表情をする
→他のお客さんや店員の視線が自分に集まって恥ずかしい気持ちになっている!
→商品に傷をつけてお店に対して､申し訳ない気持ちになっている!
・その様子を見ていた人々が次々とお店や商品に傷をつけ始めた
→初めの男性客に同情して､慰めようとした!
→一人のミスは皆がすれば､自分だけじゃないだと安心感を与えられる!
・女性が周りの様子を伺ってマネキンを倒した
→マネキンは人に見立てた人形＝人が大嫌いである!
・店員がマネキンを倒した女性を怒るために迫っているのかと思ったら､店員も一緒にマネキンを倒す
→マネキンを倒した女性は､店員が真顔で迫ってきたので怒られるとビビっていたが､そうではなく唖然としている!
→女性は､店員の正体が自分と同じ動物だと全く気づいていなかった!
・女性がハンガーを折った後に皆が暴れまくる
→ハンガーを折った女性はこのお店の店長または､動物の上の立場にいる人で､他の人に好き放題していいよとハンガーで合図を出した!
・目を見開き､大きな悲鳴をあげる女性
→その女性は､このお店や商品が大好きで傷つけられているという現実が受け入れられない!
→皆の様子が突然おかしくなり､やりたい放題していることに恐怖心を感じている!
→環境破壊されているときの動物の心情(気持ち)や鳴き声を表現している!
人間に対して「もう､いい加減にして!」というような強いメッセージが込められている!
・商品を投げたり､蹴ったり､踏んだりしている
→人としての尊厳がなくなり､人間界のルールを知らない動物になっているみたい!
→このお店の商品は全て､動物の毛から作られている(命をいただいている)にもかかわらず､商品を大切にしない(動物に敬意を払わない)人間の様子を表現している!
・人が写っている巨大なポスターを剥がしたり､その人の顔に尖ったものが刺さったり､鋭いものでその人の顔が切り刻まれる
→ポスターに写っている人の表情がカッコつけていて腹が立った!
→人間の勝手な都合で環境破壊され､自由な生活を奪われたことへの恨みがあり､人間が大嫌いな動物であると表現している!
・柱を電動のこぎりで切る
→それでもお店全体が崩れ落ちない(耐久性が高い)!
→柱で木を切る様子を間接的に表現している!
・商品棚､照明が落ちる
→木の上にある鳥の巣が落ちる様子を間接的に表現している!
・車に乗っている女性が余裕のある表情をしている＋BGMが止まる
→人間にようやく復讐できることにワクワクしている!
→BGMが一瞬止まる＝刺激のない日常生活が退屈であると表現している(その女性は､非日常を味わうのが好き＝冒険心が強い)!
・自動車やバイクがお店に突っ込んで来る
→動物が自由気ままに平和に過ごしていた環境に突然､人間が図々しく入り込んで来る様子を表現している!
・エスカレーターを使わずにバイクで2階に上がる
→動物が器用に木を登っている様子を表現している!
・お店の外にいる人は､騒いだり警察に通報したりせずにお店が破壊されている様子をただ静かに傍観している
→人は面倒事に巻き込まれたくないと思ったり､自分に何もメリット(恩やお礼など)がなければ､他人を助けようとしない冷たい生きものだと表現している!
→動物は人間のエゴで環境破壊をされていることに怒りを感じていても､人間には武器があるから何も反撃ができないということを表現している!
・お店が崩れ落ちそうになっても気にせず､お店や商品に傷をつけ続ける
→人間も動物も何かに夢中になると周りに意識を向けなくなるという共通点を表現している!
・攻撃的な映像に対して､相応しくない軽快で愉快なBGMが途中から流れ出す
→散々やられてきた動物が人間に復讐できて､気持ちが徐々に晴れていく様子を表現している!
・身体能力が人間とは思えないほど高い
→動物は､人間のように感情を器用にコントロールできる生きものではないから､動物を本気で怒らすとこのCMが現実になるかもしれないよと忠告している!
・服が上からゆっくりと下へ落ちていく
→落ち葉や栄養が取れなくなって力尽きた動物を表現している!
・最後に巨大なコルク?が回転しながら通りすぎる
→時の流れを間接的に表現している!
・最後の殺風景なシーンで人は一切出て来ず､イノシシ?のような生きものが通りすぎる
→彼らの正体が人間になりすました動物であると明かして､人間が自分たちのエゴのために環境破壊していることに対して､復讐している!
・環境破壊された世界観を表現している!
コンセプト「めちゃくちゃ､やりたい放題､ルール(法律)に縛られていない世界､連帯責任､ストレス発散､環境破壊､動物､人間､同情して慰める」ストレス社会にご注意を
理由
ストレス社会である昨今、このレベルのストレス発散が必要であるということを示すため
コンセプト
社員たちの溜まりに溜まったストレスの爆発とそれに便乗する人たちすべてあたらしいものに
服を買いに来て選んでいる時に落としてしまった。それを見たスタッフが服を落とし、マネキンを倒し、いろんな形で綺麗な状態の服なんてないように売り場をめちゃくちゃにしていく。
既存の店ではなく一旦リセットして、全て新しく生まれ変わるということを派手に表現している。新しく生まれ変わる
これまで綺麗に置かれていた服を倒したり、ポスターを破いたりなど店内を壊して回っていた。
これまでのGAPとは違う、生まれ変わったようなコンセプトになるというのを表現するために店内を壊している。
また、車も店に突っ込んできたところから、お客さんも巻き込んで新しいGAPを作っていくというのを表現したいのだと考える。
コンセプトは新しいGAPあなたには我々の服が一番似合う！
着たい服があるのに自分には似合わないと決めつけて挑戦できない人に、もしかしたら明日広告のように車が突っ込んで死んでしまうかもしれない。なら、うじうじしていないで暴れるくらいの勢いで着て欲しい、自分たちの服は誰が着ても着た人を最高に輝かせる自信があることを暴れるシーンを入れることで力強く伝えている。
一点ものの服を売っているわけではないから、暴れて壊しても何回でも買い替えにきても大丈夫ですよ、なんなら買いにきてくださいと伝えてる。暴れちゃえ！！！！！！！
もうみんながひっちゃかめっちゃかに暴れだしたので
このタイトルをつけました。
型にはめられた人生をみんな生きていて
窮屈にしていた所に、ある女性が服をぐしゃっと落とした
そこから連鎖するように色んな人がお店を壊し始めた。
車でつっこんだり、🚗³₃バイクが来たりして🏍³₃³₃
みんな今までの生き方が疲れてしまって暴れまくってしまった。
だからみんなも自由にいきようよというメッセージを
伝えてるんじゃないかと思いました‼️‼️0から作り出す
客や店員が、次々に商品や、お店自体を壊し始める。
これは、今まであったものを壊すことによって積み上げるではなく、やり直すという意思が見える。
今まではブランドイメージに従ったデザインの服を販売していたが、一旦全てを壊して0になった状態から作り直すことによって、利用者に新しいブランドの姿を見てもらいたい、そして新たな利用者を獲得したいという思いからきた表現である。
コンセプトはこれからが本領発揮今までと一転！
今までと一転して、破壊を行い今までのお店とは違うことを表現したかったのではないか。そのためにお店の内装や建物をめちゃくちゃに破壊して新しいブランドを強調したかったのではないかと思った。
一新します。
商品を落としたり壊したりする人数と熱量がだんだん大きくなっていく。そして車が映るシーンでそれがGAP製品つまり自社製品だったことがわかる。最後の文字にある通り、「今までの取るに足らない自社製品を壊し、一新したGAPをお届けします」というのがコンセプト。自分たちで今までのものを壊しますというのを視覚的に伝えるためにこの表現が採用された。
常識をブッ壊せ
初めは猫をイメージしたcmなのかと思ったが、破壊の限りを尽くしすぎてその限りではないなと感じ始めた。
今までのGAPの企業イメージをぶっ壊して（“ギャップ”を作って）新しく作り直すことを伝えたいのだろう。それによって顧客の新規獲得を狙っていると考えられる。
実際、車で突っ込んできた人は新規顧客の比喩なのだろう。日常からぬけだして
最初は洋服屋さんの日常よく目にする光景が流れる。
しかし、1人の人が洋服を落としてそこから他の人もお店の物を落としたり壊していく。そしてそれがどんどんエスカレートしていく。お店の中はぐちゃぐちゃになる。
これは普通の生活には絶対無い光景で目をひかれてしまう。
どんどん壊し方が酷くなるのでみててあきない。
最初BGMがなかったが、途中からアップテンポのBGMが加わることにより、見てる側もなぜかワクワクしてしまう。
このためインパクトがあり見た人の印象に残りやすいと感じました。新しく生まれ変わる
お客さん、店員さんが、商品や店内をめちゃくちゃにして、破壊しているのは、今までの古い商品や店のコンセプトを壊すということを大げさに表現している。
そういったことで、新しいGAPに生まれ変わるということを強調している。ギャップを大事に
普通の広告かと思いきや店内を荒らす描写が終始映されておりギャップがあったので店名とかけていたら良いなと思った
今までにないもの
店内のものをどんどん破壊しているのは今までのものを壊している。今までとは違うものを新しくつくるというメッセージをもっている。
破壊と誕生
人やブランドというものは新たなイメージや理想を叶えるために改名または新たなロゴを作るなどさまざまな表現方法をしてきましたが、このCMでは少しずつ荒らされていく店内から建造物さえぶっ壊していく様が流れており、その様子は解体というより破壊。今のギャップをぶち壊し、新たなギャップがやってくるという強く印象的なメッセージが見受けられました。
GAPは自由だ
店員が服を着たマネキンを倒すところから始まり、怒られるのかと思いきや店にいる全員が暴れだし、車で通りかかった人が突っ込んだりする。これはGAPが自由なことを指す。客も店員も自由であり、気安い店なことを表現している。
当たり前をぶっ壊せ
初めは間違えて服を落としてしまった男性を庇うために女性が服をあえて落とし、その女性を庇うためにマネキンを倒したことによって理性を壊す引き金が引かれて、物を壊さない、落とさない、が当たり前になっているところが段々と覆されていって物を壊すことが当たり前に変わったことによって今まで制限されていた破壊衝動（？）のようなものがどんどんと抑えられなくなっていくところを見ると人間は協調性が良い意味でも悪い意味でもあるということを表現したかったのではないだろうか
Pardon Our Dust: The All New Gap Transformation Campaign
店内を荒らしているような演出は「旧体制を壊し、新しいものを築く」象徴的な比喩として使われたとおもう。これは、既存の価値観やスタイルを壊すという強いメッセージを伝えるための手法である。
新しい私を見て
内装や服、全てを壊すことでホコリを舞わせて新しい私(GAP)を期待して！
内装や服を壊す＝GAPの概念をぶち壊すGAPは新しく生まれ変わります！
purdon our dustという表現がありましたが、これは主に解体現場で使われる英語表現で、「埃っぽくて、あるいは汚していて、ご迷惑をおかけします」という意味です。その後にthe all-new GAP is comingとのことで、なぜ解体しているのかと言ったらGAP自体が新しく生まれ変わるから、ということだったのです。なので私は新しく生まれ変わるという気持ちがこもっている思ったのでこの表現を使いました。
崩壊
コンセプトは、「他の人よりも目立つ」だと考える。最初の人が服を落としたのが始まり。最初は、その人が落としたことを次の人が庇うような形で自分も同じことをしたのかなと思ったけど、だんだんと色んな人が他の人以上にめちゃくちゃなことをしようとしている表現がされていた。
服は壊せない
人為的にいろんなものを破壊していましたが、服は壊せていなかったからです。
服は何度でも作れることイメージ一新
広告の最後の英文には、「ご容赦ください 全く新しいGAPが登場（直訳）」とあったため、ここでGAPのブランドイメージの一新のための広告であることがわかる。
ここで、なぜこの表現を採用したのかだが、綺麗に並べられた洋服やマネキンを豪快に薙ぎ倒し、車で轢くといった内容は、インパクト絶大で見ていてワクワクした。そのため、見る人を惹きつけつつ、今までのイメージを取り壊して新しくするといった表現をするのにぴったりであると感じた。
個人的には最後のバイクの控えめなターンが広告内に緩急を生み出していてシュールで面白かった。
コンセプトは「型破り」GAPの代表人への復讐
店員の人全員はGAPの代表人にうんざりしていたのでこれを機に復讐しようとした。
固定概念に囚われない
初め、男性が服を落としたところから色んな人が落とし始めたりして葉を隠すなら森の中的なものがコンセプトかなと思っていましたが、最後まで見てみると全員が暴れだし、服屋はこうであるべきというような固定概念に囚われないということをGAPは伝えたいのではないかと思うようになった。
もちろん実際の店でこの広告のようなことはしてはいけないが、様々な人に好かれる、ついふらっと寄ってしまう店を目指しているというようなことを伝えないのではないか。新しいGAPに
最後の文章にGAPは生まれ変わりますと書いてあるので、今までのGAPにさよならするために人々が全力で店舗を破壊している
古いを壊せ！Reborn now
古いファッションやマーケティングを全てやめて、新しいGAPに生まれ変わるという意味
お店が破壊！？リニューアルか！！？
ただ好き勝手荒らしているという訳ではなくあえて一度店内を荒らすシーンを使うことでリセットした状態で新しい店内をまた1から作ってリニューアルするという予告がされている。
物を壊すぐらい派手な服を着よう！
誰もが目を引くようなファッションができるGUで自分なりの似合うコーデをしようと言う考えからこの表現が生まれた。
新しいステージへ
最初はお客様がイラついているのか商品を落としたり、倒したりしていたが、次第に店員も商品をぶっ倒し、汚すだけでなく壊す領域までいっていた。今のGAPに満足しているのではなく、新しい何かが必要だというメッセージを残したかったのではないか？
新しいGAPに生まれ変わりました！と、単純に変化したことを伝えるのではなく、前もって知らせることでワクワク感を引き出していると思った。心機一転
破壊衝動＝常識に囚われない、自分の好きなことをする
会社がGAPなだけにギャップを狙っている、新しいことをするという意味で破壊をしているように見える。
人間に注目するならば、派手な人が暴れているわけでもなく、どちらかといえばおとなしめの人たちや子供が暴れていたことがギャップであるということなのかも。イメージ脱却
次々と洋服を破壊するのは前のイメージを脱却する為に破壊している表現にしたのだと思います。
最後に「pardon our dust the all-new GAP is coming」（意味は埃を払ってくれ、新しいGAPがやってくる。）と書いてあるからです。壊そう
沢山壊してたから
新しくなるために
今までの常識を壊して新しくなるために店を壊した。
固定概念にとらわれてはいけない
お店をリニューアルするということは、ただ単にお店の中身が新しくなるだけではない。
もしかしたら売り場が拡張したり、新しい商品が増えたり、店員が(これまでの経験を糧に)接客レベルを上げたり、隣にソフトクリーム屋ができるかもしれない。
楽しいBGMとともに破壊される店内のように、固定概念にとらわれず様々な想像をすることも大切なのではないかと思った見たら羨ましくなってしまう
ひとりの人が洋服を落としてしまうのを見てそれを見て羨ましがってみんなもどんどんものをぐちゃぐちゃに子供のようにしていきます。それを見て羨ましがって派生していくということがコンセプトだと思いました。
ぶちまけろ！
店内を荒らしたりする行動と共に大人の中にある子供心を表にさらけ出しているように感じたからです
過去を壊して、生まれ変わります
客がマネキンを倒しても店員は特に咎めず、それどころか協力してマネキンを倒したり、服をビリビリに破いたりしていた。その流れに乗って、その他の客や店員も参加している。
その場にいる皆は新しい流れを求めていたのではないだろうか。形が残ってしまっていると、それが帰る場所になってしまう。だから、跡形もないように壊し、再建しますと伝えようとしているのでは。壊したくなるほど
GAPの洋服が好きであるために、店内を壊して散らかしてしまうほどに大好きなお店であるということ。
狂ったGAP
広告の中核には、「変化のプロセス」に対する肯定的なメッセージがあります。変化は混沌や不便さを伴うものの、その先には新たな価値が生まれることを示しています。視聴者は、単なる広告ではなく一種のアートや映画的な体験を得ることで、ブランドと感情的に結びつきやすくなります。広告の内容は抽象的でありながらも普遍的なテーマを扱っているため、多様な視聴者に響くものとなっています。
荒れた場所
綺麗だったお店が人によって荒れてしまったから
気になることでも？
この広告のコンセプトは、広がるGAP。
この広告は、店内にいる1人が服を落とすところから始まり、その衝動が伝播してどんどんほかの人も、服を落としたりマネキンを倒したり、売り場をめちゃめちゃにしていく。
途中で、外で車から店内を訝しげに覗く女性も好奇心に駆られるように店内へ突っ込んで行き、店内が破壊されていく様子が映り、広告は終了する。
恐らく、この広告における破壊衝動の連鎖は口コミの比喩なのだろう。最初に服を落とした人やマネキンを倒した人は、｢好奇心でついやってしまった……｣という不安な表情をしているが、他の人も始めると｢楽しいよね！｣と吹っ切れた様子でエスカレートしていった。これは、口コミの連鎖と似ている。最初にいいものを見つけた人が｢これいいと思うから、皆にもおすすめだよ｣と発言すると、他の人も｢いいね！｣とそのものの良さが伝わり連鎖していく。
途中から登場する車の女性も、初めはその連鎖にいなかったが店内を見て好奇心が湧き、破壊行動に参加して行った。
このように、この広告は好奇心の連鎖を用いて、見ている人もGAPに行きたくなるような表現を作り出している。
最後に、画面にでてくる言葉｢pardon our dust｣は海外で工事現場に置いてある標識であり、｢ホコリっぽくてご迷惑おかけします｣という意味だ。工事現場というと、何が壊されているのか、これら何ができるのかついつい見てしまう存在ではないだろうか。この広告を作ったGAPは、このように皆に気になってもらうためにこの表現を採用したのだろう。