NIKE WOMEN：アメリカ
★ ✨🎾「＿君を、私を、絶対に...。信じているから。」😌✨
【コンセプト】道具は相棒。
ウエストサイドストーリーの劇中歌、I feel prettyという曲。
この曲はヒロインのマリアが自分は完璧、自分は可愛いと自己肯定感高めに鏡を見ながら歌っている曲である。
この曲を利用している理由は、プレッシャーやメンタルと戦いながら、試合本番までの長い間、道具を利用して練習をしていくからだと考える。
また、有名な車椅子テニスプレイヤーであった国枝慎吾さんは、メンタルがとても弱く、自分を鼓舞するためテニスラケットに「俺は最強だ」と書いたシールを貼っていたという話がある。
このことから、道具はスポーツ人生において相棒であり、自分を鼓舞してくれる1番の存在であることを伝えるため、スポーツの製品を取り扱っているナイキのCMに利用されたのだと考えた。美女と野獣(仮)🥀
テニス選手がベルで周りの歌ってる人達がボンジュールって言ってる人達みたいだったからです🔔
💪🏻💪🏻あなたはできる💪🏻💪🏻
人々は女性を食い入るよう見つめながら何かを伝えようとしている。テニスの大会で彼女に対し[やるだけやろう][あなたはできる]
といったポジティブな思いを伝えているように思った
コンセプトはやるだけやってみよう！マリア、貴女ならできる！
テニスの選手である彼女は堂々としているが、きっと緊張している。
だけど、周りの人達が「貴女なら大丈夫！」的な感じでエールを送っているのでは無いかと思う。このスピード、追いつける？
この広告は、スポーツに興味が無い人にスポーツのかっこよさと面白さを思い出させたいのだと思う。
試合に行くための準備をする美しい女性に、周りの人は皆釘付けになって、彼女を褒め称える。思わず歌を口ずさんでしまうほどに。
皆があまりの美貌にうっとりしている中、女性はその歓声や視線を全て無視している。美貌を褒め称えられることにうんざりしているのであろう。
女性からしてみればスポーツの実力を見てほしいのに、見た目だけでちやほやもてはやされることはこの上ない屈辱である。だから女性は素っ気ない態度で歩いているのではないだろうか。
試合が始まった瞬間、キレのいいスマッシュに誰もが息を飲んだ。その後スポーツ観戦の本来の楽しみ方を思い出したように大きな歓声が響き渡った。この時真剣に相手を見つめる女性が、とてもかっこよく見えたことが印象的だった。
彼女の美貌を忘れてしまう程、スポーツには魅力が詰まっていると言いたいのだろう。さらに言うとスポーツに外見は関係なく、実力で勝負するスポーツの面白さを伝えている。
BGMは女性の美貌を強調したかったため、この広告に合っているが、映画で使われた曲を使用することによって、テレビを見ている人の興味をひくためのものでもあると考える。これはテレビCMは見ない人が多く存在する中、広告を見て欲しいという開発者のメッセージなのではないだろうか。
このような見ている人に「やるじゃん！」と思わせる広告なのは、スポーツ本来の楽しさを伝えるだけでなく、スポーツを始めるのは難しそう、見ても面白くなさそうなど偏見を覆し、この女性のように、純粋に楽しむことが出来るんだと伝えたいのではないだろうか。
いつの間にか忘れていた童心を思い出させてくれるような、スポーツをやりたくなるような広告を目指したんだと思う。あなたならできる!!
cmというよりかは、ミュージカル映画のような広告だと思った。
女性に向かってこのprettyの歌を歌っている＝テニスの試合前の女性をたくさんのファン？の人達が鼓舞している
日本でもこの楽曲を使ったcmがあって、日本語でも「素敵」と表現していたことから自己肯定感を上げる歌だと感じた。そのためこの広告でも使われたのではないか？
最後の「NIKEのJustdoit」から選手にあなたならできると会社側からの応援メッセージだと受け取った。
また、この広告の選手だけでなく全てのスポーツを行う人にNIKEはあなたを応援していますよと言っているように思った。
このことからコンセプトは「応援」であると考えた。色眼鏡を叩き割る
このCMからは強烈な違和感を感じる。周りはまるでミュージカル映画のようにシャラポワ選手のことを「pretty」と歌うが、本人はしかめっ面でどちらかといえば「cool」という印象を受けるからだ。
彼女がどんなに鋭い視線を向けても、周りはprettyだのcharmingだのと歌い続ける。これはシャラポワ選手への「美しい女性」という評価を見ていて、誰も彼女自身の「格好良いアスリート」という雰囲気を見ていない状態を表しているのではないかと思った。
しかし、シャラポワ選手が試合で強烈なレシーブを決めると音楽がピタリと止み、歌っていた人々は彼女の力強さに若干引いたような反応を見せる。実況者がここまでに散々聞いた単語を発するが、ここでは「This is pretty good start(かなり良いスタートを切りました)」と言っており、「pretty」を「かなり」という意味のスラングとして使用している。ここから彼女のことを「pretty(美しい)」と言う盲目的な状態が解けていることが分かる。表示された「JUST DO IT」というテロップからは、先ほどまでの歌とはうって変わってストイックさを感じる。
このCMは、恐らく女性用スポーツウェアの広告だ。「美しさ」などのステレオタイプな女性に見出されがちなことには囚われず、スポーツをする人の力強さやストイックさを支える商品であることをアピールするためにこのような表現を使用したのではないだろうか。色眼鏡で見てくる周りの者に強さを見せつけることで黙らせる、起承転結の「転」に力を入れたCMである。
コンセプトは「スポーツをする女性の強さ」うんざりするほど前進できるブランド
緊張か鬱陶しいのかずっと気難しい表情の女性。
反面、周囲の人間は陽気に歌う場面が対照的に見えます。実力を発揮できなくなるような緊張する場面でも全員に背中を押されるように前へ前へと進めるような、活力と自信を貰えるというコンセプトだと感じました。冷静さは陽気さから生まれる
まず初めに出てくるホテルのシーンはとても格式高い、上品なイメージを持たせる。これによりミュージカルの現実離れした雰囲気を最大限引き出し、テニス選手の異質感を演出できる。
曲の明るく楽しそうな雰囲気に反して、テニス選手はキリッとした硬い表情を貫いている。もしかしたらこの広告はテニス選手の脳内を再現しているのではないか。まるでステージ上で緊張や動揺をしないように「観客を全員カボチャだと思え」というような思い込み効果のようだ。周りの人々は皆陽気に歌っている。彼女の脳内では、勝負に挑む自分自身が1番冷静なのである。そしてその歌が止まった時は失敗や動揺の現れなのではないか。最前線で活躍する冷静沈着な選手の真剣さや親しみやすい1面をこれほど盛大な演出で引き出したのは、スポーツ観戦やスポーツに触れることに対しての楽しさを引き出そうとした戦略といえる。とにかくやってみよう！私ならできる！
テニス選手の女性がホテルを出てから試合に出るまでの道のりで、道中、テニス選手の女性は集中しているのか、終始表情が固かった。それに対してホテルのスタッフや試合会場にいたファンなどの周りの人達はテニス選手の女性を見ながら歌を歌っており、歌詞や曲調は明るく、テニス選手の女性との表情とは真反対なものだと感じた。
周りの人の視線から、テニス選手の女性は名の知れた有名な選手であり、期待を背負って試合に挑んでいると思った。道中の車での移動中にパパラッチと思われるバイクが並走しているので余程期待されている注目選手なのだろうと感じた。
周りの人が歌っているのは、本当はテニス選手の女性が心の中で歌っているのではないかと思った。周りの人が歌っている表現がされている理由は、その人達がテニス選手の女性に期待をしている人達ということを表していると思った。テニス選手の女性はその人達の期待を背負っている自覚と、私は勝てる、できる、期待に応えるといった気持ちを鼓舞するために心の中で歌っているのが｢i feel pretty｣だから、周りの人達が｢i feel pretty｣を歌うという表現を採用したのかなと考えた。
CMの最後にナイキのロゴと｢JUST DO IT.｣という言葉が出てくる。｢JUST DO IT.｣はナイキのスローガンであり、｢とにかくやってみよう｣という意味がある。ナイキはこのテニス選手の女性のようなスポーツ選手を応援する意味を込めているのではないかと思った。美しい人
皆、選手の顔を見ながら歌を口ずさんでいる。
歌の意味からして、選手がすごく可愛くて美しい女性であることに注目しているのだと思った。
しかし、テニスの試合でポイントを取るとおぉ！と歓声が上がり、最後に「JUST DO IT」（意味:やってみよう）の文字が出てきた。
なのでこんなに可愛くて、美しい女性でもこんなに力強いプレーができるんだぞ！君も何かに挑戦してみよう！やってみよう！というメッセージが込められている。
コンセプトは「君もやってみよう」私は魅力的
歌詞の中に可愛い、魅力的という意味の言葉が入っていたので、周りから感じる視線や話し声は全て自分を褒めている、と自分に暗示をかけることで試合にもポジティブに挑めるようにしている。
試合になるとどうしても不安が募るが、そんな時もポジティブになる事で全力を出して欲しいというメーカーからのメッセージに思える。
コンセプトは「ポジティブで挑む」Prettyの魔法〜これであなたも主人公〜
この広告のコンセプトは、「誰でも主人公になれる」。
この広告は、有名なミュージカル映画「ウエスト・サイド・ストーリー」で、主人公マリアが恋をした時の喜びを歌った曲が使われている。そして広告の主人公もまた、マリアという名前の選手であり、映画を意識して作られたものだと分かる。
映画内で、マリアは自分で歌を歌い、満面の笑みを浮かべていた。しかし、この広告ではマリア選手は1度も笑わず、歌うことは無く、周りの人々がマリアを見て歌っている。
マリア選手が笑うことなく歌わない理由は、この広告が試合に行くまでの移動をメインに映しており、選手は「緊張状態」にあるからだろう。
では何故、周りの人々はマリアを見て歌っているのか。恐らく、この周りの人々の歌は、マリア選手の妄想なのだろう。試合前の緊張を和らげるために、自分が映画の主人公になったつもりで自分で自分を褒めているのだ。映画内のマリアも、妄想癖や狂ってると言われていたため、「マリア」の繋がりを感じる表現と言える。
つまり、この広告を通してNIKEは「NIKE製品を使えば、誰でも主人公になったかのように緊張なんて吹き飛ばせる」ということを伝えたいのだろう。それを表したように、最後の試合シーンでマリアは得点をとることができて広告は終了する。
なぜ映画ウエスト・サイド・ストーリーが採用されたのか。それは恐らく、自分で自分を褒めるマリアの姿が「誰でも主人公になれるNIKE製品」というコンセプトに、マッチしたからなのだろう。外野は実力で黙らせる
ロシア選手を見ながら周りの人達が歌っているため、選手に向けて歌っているのかなと感じた。メロディはI feel prettyのような可愛い！素敵！という褒めのワードばかりで、そんな歌詞を思わず口ずさんでしまう程、選手が魅力的に見えることを表現している。
ただ、全員が全員褒め言葉を素直な感想として述べているのではなく、中には嫉妬したような女性や、無関心そうな男性もいることから、シャラポワ選手が必ずしも皆に好かれている訳では無い、またその凄さが浸透しきっていないことが読み取れた。しかし、最後の実際のプレイを見て実況している人が驚いたように、シャラポワ選手の最後のシーンを入れることで、実力で黙らせる選手としてのプライドを感じた。
最後にナイキのロゴがあることからナイキとシャラポワ選手のコラボcmであると考えられるが、彼女の来ているウェアがナイキの製品であり、彼女の魅力を最大限引き出しているのはこのナイキのウェアがあるからこそなんだぞ！ということを表しているようにも見えた。選手とウェアは切っても切り離せない関係であり、そんな製品をつくれるナイキのブランド力の向上も見込めると思う。ただ私の思う様に！
映画「ウエストサイドストーリー」の挿入歌
「I feel pretty」ではマリアが
「私は可愛く見える！🥰(周りの視点から)」ではなく「私は可愛と思うの😌(自分視点)」と言う表現をしていた
だが、この広告では
テニス選手のマリアとすれ違う人が皆歌い、本人のマリアはフル無視
ここから
マリアの以外の人が歌う「I feel pretty」から『マリアは可愛い』『こんなに可愛いのにテニス選手なんだ』と言う周りの人の考えが伝わる。
一方でマリアはと言うと、歌っていない▷『私は自分が可愛いとは思ってない』
寧ろ周りからの期待や視線にうんざりしてるというのが表情から伝わる
四六時中周りから評価され続ける
有名人には付き物だろう。
だが私はこうである！
可愛いだけじゃない、テニス選手だ！
全力でスマッシュだって打ち込むことが出来るまわそう『私ならできる』
『なんにだってなれる』んだ。
周りなんと言われようと
『"私ただ私のやりたい事をするだけ"』
スマッシュを決めた後、実況者は驚いた反応をしていた
マリアは世の中に自分を見せる事ができた。
世の中偏見や周りからの期待等
誰にだって色々あると思うが
それでもやりたい事を追いかける君を
この企業は応援してるのだと思う可愛いだけではダメ
可愛さ、綺麗さは武器にもなるがそれだけでは試合には勝てない。努力したもこそが勝つのだと表している。実際最後は力んでアウトになっている。全てを全力でやりすぎると怖くなってしまう
かわいい
私の商品を買ってくれれば、広告の女の人のように可愛いと思われるわよ！
どんな時でも魅力的
自分が上手くいっていない時でも周りからみるといつでも美しく輝いて見えるから、どんな時でも自信を持って欲しいという意味が込められているのではないか。
見た目だけで判断しないで
周りの多くの人にPretty(かわいい)と言われている女性がニコリともしていない様子から、外見ではなく内面をみてほしいということが読み取れる。最後のJUST DO IT(やるだけ)にもその気持ちが強く表れているように感じた。
ブレない
テニス選手がテニスコートまで行く際に移動中も誰かに見られていて、表情を見るとその様子にうんざりしているように見えた。だが、それでもスマッシュを決めていてプレーには支障を出さないことを表している。
注目される女
色んな人に注目されている人はテニスの選手で、強いひとは服装からということ。それの紹介。
注目の的
テニスの選手で試合に行く道中みんなが注目していて、歌を歌っている。周りが歌ってるのではなく、その歌は選手が聞いている音楽で、歌を聴くことで試合に向けて自分の気持ちを高めているという表現だと思った。みんなの注目が集まっている選手が着ているユニフォームもみんなに注目される。
選手のサポート
テニスの選手を歓迎するような形でみんなが歌っていたため、応援歌のようなものを歌っているのではないかと考えた。
歩いている選手に握手を求めるようなことはせず、ホテルの受付の方、清掃員の方、タクシー運転手の方などがひっそりと歌いながら選手をサポートしておりナイキもそのように陰ながら応援していることをイメージしている広告なのではないかと考えた。
コンセプトは縁の下の力持ち新しいかわいいを作る
当時で一番有名で一番きれいな人を起用することであの人が使っていた商品だと広告を見た人が思うようにしている。
この広告が出る前の運動着がかわいいものがなくて、ついにかわいい運動着が販売されるからみんなでかわいいと歌ってリズムで見てる人に印象ずける。
普通の運動着では違和感になってしまうアクセサリーでも自分たちの商品ではおしゃれに見えることをきれいな人に着てもらうことでより一層際立たせる。見てる人に自分のこんな風におしゃれに着たいと思わせるような表現にしてる。プリティなだけじゃないからね！
選手を可愛い可愛いと歌っているCMだったが、最後にはその選手の威勢のいいスマッシュが放たれ、女性は可愛いだけではなく、スポーツ界で活躍できるかっこよさもあるんだ、それを表現するための広告だと思った。
NIKEは男女関係なく、スポーツで活躍する人やスポーツをする人を応援しているという意味もあると思う。
↑コンセプト試合の日の朝
テニスの試合の日の朝から試合開始までの選手の様子が表現されている。
ホテルから試合まで、周りの人が歌っているが選手は反応していないので、実際に歌っているのではなく、その選手の頭の中の映像なのではないか。
選手は頭の中でみんなが自分のことを応援してくれていると思い込むことによって、試合へのモチベーションを上げているのではないか。最高な一日の幕開け
元になった曲の映像を見た際にウキウキな女性が楽しそうに踊って歌ってたので、この歌を周りの人達が歌いこの主人公の女性がこれから楽しい良い一日をおくることが出来るという意味なのではないかと考えた。そして、このスポーツ用品を使う事で良い気分になる、良い結果に繋がるというメッセージを含めているのではないかと思った。
JUST DO IT
「あなたの挑戦を応援する」がコンセプト。
すれ違う全ての人が女性に歌を歌っている。これは真剣に挑戦をする人を全力で応援するということを表現しているのだと思った。あなたは綺麗だ
ウエストサイドストーリーでは主人公が歌っていたが、CMでは周りの人たちが歌っている。しかも、主人公に対して歌っているのに主人公はずっと仏頂面である。
これは、ウエストサイドストーリーでの1シーンとの対比である。映画では主人公が歌い踊り、周りの女性は飽きれていた。CMでは周りが歌い、主人公は仏頂面でいる。
曲は自分がどれだけ綺麗であるかを歌っているため、ナイキのスポーツウェアを着ていれば他人から「あなたは綺麗だ」と言われると言うことをCMにしている。かわいいだけじゃないんです
女の人の事をみんなかわいいっという歌に乗せて歌うけど最高女の人が強くボールを変えした。可愛いだけじゃなくスポーツの時は強いというコンセプト。たくさんの人が知っている歌で引きつけるようになっている。
自己肯定感を高める戦闘服
試合前に、ナイキのユニフォームを着ることによって、私はかわいい、私は素敵、私は出来るとみんなに言われている、という風に自己暗示をかけている。みんなが私の見方で、私に注目している。ユニフォームを着ることで、私は勝てるという表現をしているのではないかと思う。 ナイキの商品を買うと勝てるよ的な
世界の主役は貴方だ
見ている人を元気づける為このような表現にしたんだと感じた
コートに立っているのは選手
1人のテニス選手(マリア・シャラポワ)が会場に向かう途中、周りの人たちは恋する乙女マリアの気持ちを描く曲である、I Feel Prettyを合唱している。
→周りはこの選手を美人なテニス選手と持て囃している。
しかしそれとは裏腹に、テニス選手は一度も笑わずむしろ険しい顔をしている。
→この状況を別に嬉しくは思っていない。
試合が始まると、初めて選手は自分の感情を表に出す。
→本気でテニスに取り組んでいる。見た目だけじゃなくて、自分の実力もちゃんと見てくれと言っているようにも思える
コンセプトは「可愛いだけではない」
彼女自身は"可愛いだけではなく、テニスの実力もある"
彼女が着用しているNIKEのテニスウェアも"可愛いだけではなく、機能性もある"デザイン性のあるスポーツウェア
みんな彼女のことを見ているからオシャレ？ってことなのかなと思った
見た目だけじゃない魅力
周りの人間には彼女の美しさに感銘を受けている様子が歌を使って表現されている。彼女の放った強烈なリターンエースで音楽がぴたりと止まり。盛大な拍手が巻き起こる。
偏見にさらされがちな女性アスリートが、信念と実力で周りを黙り込ませる。そんな痛快さも感じさせる。見た目だけじゃない彼女の実力のスポーツ精神がより見るものを引き込ませる魅力があると感じた。強くあれ
テニス選手の女性が通る度にみんなの視線があつまり、人一倍強い女性を演出している。男性だけでなく女性でも強いんだぞという意思表示
やってみる
周りの人たちがプリティーと声をかけている様子や最後のjust do it という言葉はとりあえずやってみるという意味から行動できるあなたは美しいとか行動している女性に対しての励ましの言葉をかけているのではないだろうか
決戦前
戦いに向かう1人の選手の凛々しさを歌っているような感じがした。ウェストサイドストーリーの中では大きな出来事が起こる前の日常のひとひらのように歌われるこの曲が様々な人に触れる選手の戦いに向かうまで、そして試合へとの間で歌われているのはこれから戦う彼女のかっこよさそして様々な目に触れているというあまり落ち着かない様子も感じました。
自分らしさをさらけ出せ
NIKEのテニスCMで登場人物たちが歌っている内容は、自己肯定感を高めるメッセージやジェンダー平等、エンパワーメントをテーマにしています。このCMは、性別や外見、背景にかかわらず「ありのままの自分を受け入れる」ことを推奨し、多様性を称賛しているものだと思った。
「まずはとにかくやってみよう！」
「Just do it」（訳・とにかくやってみよう）、ナイキのロゴが出てきたことからこの広告は、ナイキがスポーツをする人を応援する広告なのかなと思いました。
女性選手の周りの人たちが歌っている歌は、日本語訳がすごく自信に満ち溢れた歌詞だったので、女性自身が歌うのではなく周りの人たちが歌うことによってこれから試合がある女性選手をみんなで励ましているのだと思います。
実際女性は最後ちょっとミスをしてしまいましたが、それでも大きな拍手が彼女を包んで終わったのがまた、失敗しても大丈夫！とにかくやってみよう！！と言う観客とナイキからのメッセージなのかもしれません。自分に自信を持って前へ進め
歌っている歌詞が自分は可愛いとかであった。
→テニス選手へ向けて歌っているため「自信持って頑張れ」みたいな応援を含んでいると感じた。
失敗した後にロゴとJUST DO IT「決断して行動に移せ」を出して応援しているように感じた
＝頑張っている人へNIKEは新たな挑戦へ挑む人や試合を恐れずに頑張る人などへの応援している広告自分に自信を持って！
広告の最後の方にJUST DO ITと出ているのを見たのと、歌詞の意味が日本語にすると自分に自信を持って欲しいという想いが伝わってきたので、自己肯定感をあげる影響力もあるのかと思いました。自分が可愛い、魅力的だと言う歌詞が多かったです。
周りが言ってるだけ。
オリジナルであるウエストサイド物語では、「私は可愛い」と自分で歌っている。
今回の映像では、1人の女子選手に向かって、ホテルのスタッフや周りを囲む記者などが歌いかけている。
「周りが言ってるだけ」なのにそれが女の発言になってしまう。
そんな世の中の状態を表した。みんなで送迎
この人が行くとこ行くところでみんなが見送っている。
最後まで見ているとこの人はたぶんテニスの選手でみんなが知っている存在なんだと思った。その人が来ているブランド「ナイキ」を紹介しているコンセプトなのでは無いかなと思った。いろんな人がいる
いろんな女性が入れ替わりに出てきたからです。
女性の差別はしない私は最強！
広告内ではウェストサイドストーリーのI Feel Prettyという曲が採用されており、自分は可愛い、魅力的なんだわ！という自己肯定感満載の曲である。
広告内の女性は常に真顔で険しい表情をし続けている。
そんな中すれ違う人々は女性へ向けてI Feel Prettyを歌っている。
これらはこれから試合へ向かう女性へ「もっと笑顔で！自信を持ちなさい！」と応援歌として歌われている。
しかし、そんな応援を気にもとめず、テニスの試合で「オラァ！！」というように女性がポイントをとったところで実況が「ワオ、これもういい感じじゃね？」と言っていることから、女性は初めから歌を周りから歌われずとも「私は最強なんだ！！」と自信たっぷりであったのだ。
じゃあなぜこんなに女性は自信たっぷりなの？
それは、NIKEのスポーツウェアを着ているからだ！！
NIKEはあなたの最大限の力を、あなたの誇りを支えるよという意図を持ってこれらの表現が採用された。私が1番
前期の講義でウエストサイドストーリーを見たので曲が流れた瞬間親近感が湧きました。
ウエストサイドストーリーのマリアとこの広告の主人公マリアを重ねてこの曲を選んだのだと思いますが、広告上で流れている曲の部分は私はとても可愛い、周りが可哀想に思えてしまうという所謂自分の気分を上げるような、少し言葉は違うかもしれませんが自意識過剰なものでした。
広告上では主人公の周り、近くにいる人が歌っていましたがこれは主人公自身が試合までに気分を上げるために自身の頭の中で考えている世界なのではないかと思いました。私は可愛いし強いし緊張することは何も無いというような心を落ち着けさせるための方法で、周りの人が応援してくれていると考えているということを表現したいのではと考えました。スポーツもかわいく
主人公はテニスをやっているのだが、周りにいる人々はテニスの腕前ではなくプリティやチャーミングなど容姿に対して褒め言葉を言っている。NIKEは出している衣服が可愛らしいデザインのものが多く、私服として着ている人々も多いのでデザインをアピールしたかったのではないか。
周りの人の声
大会に出るんだからこれくらいのノリとテンションじゃないと乗り越えられない為、本当は周りの人はそんなこと言ってはいないが、本人の脳内ではミュージカルみたいな感じになっている。
つまり周り話し声が気になるのなら妄想でミュージカル風にしてしまうということ。自分に自信を持って！
試合に行く女性を様々な場面でたくさんの人々が応援しているように感じ、勇気を与えるようなストーリーだと思ったから。
可愛い女の子
どの角度から見ても可愛い女の子でも、失敗をする事もあり、誰もが完璧ではないと言うことを伝えるためだと思った。
実力で黙らしてやる
モデル並みの美しさをもつシャラポワ選手を見て、周囲の人々は順番に"I Feel Pretty"を歌うが、シャラポワが強烈なリターンエースを決めると音楽は止み、盛大な拍手が巻き起こった。これは、男性選手が多かったテニスで偏見にさらされがちな女性アスリートが信念と実力で周囲を黙らせる痛快さを表しているのではないか？
魅力
選手はだいたいが落ち着くために音楽を聴くといったことをよく聞くので、みんなが歌っているのはプレッシャーが歌に聞こえるほど心地の良い商品である？歌詞も魅力的、かわいいなど言っているからそれはマリアもNIKEの商品も当てはまった言葉なのかも
ただやるのみ
マリアシャラポワさんが何かをする度みんな期待しているように振り向いてる。それを気にしないで試合にはいり相手から点をとっている。
最後のNIKEのマークと共にjust do itと書いてあり彼女の気持ちを表していると思います。試合に出るまで
朝に準備してから試合に出るまでの心情を表したのかな？と思いました。
かわいくも強い女性にために
映画の曲を起用することで目が惹かれる。また、その映画の曲をテニスプレイヤーと同じ名前で出てきているものでまさにその映画の主人公のように思える。
その映画に出てくるマリアがチームのリーダーを務めていることから強い女性だということもわかる。
かわいくも強い女性を表す、そんな女性に相応しいNIKEのCMになっていると考えられる。女性は「かわいい」だけじゃない
街の様々な人達からかわいいと言われるシャラポワ。
しかし、テニスの試合中の彼女はただ可愛いだけではなく、プロテニスプレーヤーとしての"強さ"も見せる。
女性は可愛いだけではない。
シャラポワ選手のように、それぞれが個性を持った人間である。誰もが注目
みんながシャラポワ選手を見て可愛い、魅力的などと言うことに対してシャラポワ選手の放った強烈なリターンエースで音楽がぴたりと止み、代わりに盛大な拍手が巻き起こる。偏見にさらされがちな女性アスリートが、信念と実力で周りを黙らせる、そんな痛快さも感じさせるコンセプトになっていると感じました。
可愛く強く
皮肉めいたこと感じで可愛いと言われていたが、オシャレはプレイスキルと関係ないので可愛いスポーツウェアを選んでも良いという主張を感じた。
注目の的
この服をきたら？カバンを持ったら？注目されるよと言うことかと感じました。
NIKEはスポーツブランドなのでみんなに注目される選手にと言いたかったのでは？プライバシーと固定概念
みんなが彼女のことを見ながら歌っているのに対して、彼女は不満そうにしていたからです
可愛いだけじゃないんだよ
朝起きてから一人でいる時間以外は可愛い可愛いと言われ続けていた女性。その状況に関して女性は全く嬉しそうにしていなかった。
最後、テニスの試合で相手を圧倒させていたが、それは｢かわいいだけではない｣ということの現れなのでは無いかと思った。
つまり、ナイキの商品は"おしゃれ""かわいい"以前に、動きやすさを重視したものなんだよと言いたいのでは。魅力的なプレーのできるスポーツ用品
すれ違う度に色んな人が振り返っていて注目を集めている。
堂々とした振る舞い
男女ともに見惚れるような雰囲気があり、注目されている時はスポーツ選手としてよりも見た目が重視されている表現でしたが、後半ではスポーツ選手としてコートにたち力強さ、熱心にする姿が注目されている。
注目されている本人は気にしているそぶりがあまりなかったので取り巻く雰囲気に圧倒されるという、熱心さが読み取れるようになっている。女性としての魅力だけではなく、真の強さを兼ね備えているということを表すことで、女性特有の魅力は真からできているということを伝えたいのではないか。
前半と後半でどちらも自信に満ち溢れているような表現がされている。I Feel Pretty
自己肯定感と強さを表現するために採用された表現です。広告では、シャラポワが自信に満ちた表情でプレーするシーンが描かれ。自分に自信を持ち、力強さを感じる美しさを象徴しています。
シャラポワが自分の強さを認識し、内面の美しさを引き出すことで、「きれい」＝「強い自分」を伝えてるの感じがあります。「見た目じゃなくて､私の実力(中身)を見て､評価してほしい!」
・始めの段階ではBGMが流れておらず､無音である
→家だけが自分の素を出せる場所だと表現している!
・テレビに主人公の顔が映っている
→テニス選手なのにテニスをしている様子が全く映っていないのは､テニスの実力よりも見た目の良さで世間から注目を集めていると表現している!
→テニスの実力は､世間から期待されていない感じがして､主人公は複雑な心情になっていると思った!
・ホテルから出るとき＋車に乗っているとき＋車から降りたとき＋試合会場に着いたとき､たくさんのカメラに撮られている
→有名人は､一般人と同じように普通の日常を過ごしたいだけなのに常にパパラッチ(記者)や一般人に追われ続けて､落ちつける暇がなくて苦痛である!
→家さえもバレているから､気が全く抜けない(居心地が悪い)!
例えると刑務所で､刑務官にずっと観察されているみたい(何も悪いことをしていないのに自由が全くなくて､行動範囲が制限されている感じ)!
→自分の人生が､常にたくさんの知らない人から許可なく観察されてたり､勝手に評価される状況は､とても負担が掛かるから､有名人が病みやすくなる理由(原因)がよく分かりました!
・鏡を見て､髪を整えて､深呼吸している
→試合前だから､髪を整えてやる気を出して､深呼吸をして気持ちを落ちつかせている!
→世間の声を聞いて､精神が乱れないように精神統一している!
→有名人は､自分が商品みたいなものだから身だしなみをビシッと決めないといけないみたいな雰囲気が世間に充満している!
この場合､身だしなみが崩れているだけでも､記者の印象操作で､記事に事実無根のことを書かれて､悪い印象を一般人やスポンサーに与えられたりするリスクがある!
・BGMが明るくて騒がしい
→一般人の私たちからすると有名人は､キラキラとした華やかで豪華な生活を送っているように見えていると表現している!
→そのBGMを繰り返し聞いていると疲れてくる!
＝有名人からすると､この暮らしは別に良いものではないと感じている!
・主人公の姿を見て歌を歌っている(人によって様々な表情である)＋主人公はその様子にうんざりとした表情
→この主人公は有名なテニスのスポーツ選手で常に皆の注目の視線を浴びており､良い言葉(優しさや励まし)も悪い言葉(誹謗中傷)も容赦なく､SNSや対面で言われている日常を表現している!
・主人公は一度も笑顔がなく､不満そうな表情である
→本音は､テニスが嫌いで辞めたいが､世間の目が気になり､違約金などが発生したりする可能性があるため､辞めるに辞められない状況で､精神的に追い込まれている!
→笑顔がないのは､体も心も既に限界を迎えているというサインだと思った!
→実力や中身を見ずに見た目だけで評価する世の中に腹が立っている!
・ボールがコートから大幅にはみ出て､人に当たりそうになる＋その様子に周囲の人は騒然とする
→顔が良いとなんでも器用にできそうだと見られがちだが､誰にでも得意・不得意はあると伝えている!
この主人公の場合は､テニスが苦手!
→見た目が良いだけで､「あの人は才能がありそう､得意そう」だと決めつけるのは､自分勝手な理想を一方的に相手に押しつけて､本人にとてつもないプレッシャーを掛けているだけだから､良くないと伝えている!
また､自分勝手な理想を持っていると理想と違ったときに信じていたのに裏切られたという感覚に陥る可能性があるため､人を簡単に期待するなと注意している!
この場合､顔の良さだけで周囲の人は主人公がきっと凄いプレーを見せてくれるのだろうという理想を持っていたが､それが違って「えっ?あれっ?」と驚いている!
・最後に拍手される
→この拍手は一見､主人公にされているように見えるが相手の選手に向けてされているものである!
→実力が重視されて､顔の良さだけでは生きていけない環境もあると現実を見せている(美人への警告)!
・主人公はとても美人
→見た目が良いと､魅力が常に溢れている状況のため何をしても様になっており､自然と視線が集まる!
→顔が良い人は､人生に苦労することなく生きやすいという思い込みがある人に向けて､決してそうゆうわけではないと伝えている!
・主人公は常に堂々とした歩き方＋重いテニスラケットを持ち歩いているのに階段を降りたりするときの足取りが軽い
→このシューズは､日常生活や試合で大活躍できると伝えている!
→姿勢を改善してくれるシューズなのかと思った!
コンセプト「騒がしい世間の声､プレッシャー､テニス､シューズ､美人､カメラ(パパラッチ)､注目､評価､理想」テニスと音楽
有名な曲が流れていてテニスをしていたから。
動きやすく、かわいい
スポーツウェアも可愛いく、美しくあれるというアピール
コンセプト
みんなが認める可愛さこの服を着れば魅力的に、、！
最初、スポーツウェアを着ていることからスポーツ系の広告ということは分かりました。
終始真顔の女性に対し、すれ違う人々が「プリティー」「チャーミング」という言葉を発していて、中には「プリティーな顔、スマイル」と言っている人もいたため、「この服を着ている人は魅力的」ということを伝えたいのだと思いました。
スポーツウェアが映るとさりげなくNIKEのロゴが映っていたので主張しすぎずにこのCMを見ている人がNIKEのCMだと分かる演出にしているのがとても気に入りました。あまり期待しすぎるな
コンセプトは「影から応援」
スポーツをする人において大きな課題となるのはプレッシャーではないだろうか。広告の人もホテルの部屋を出た瞬間から応援されプレッシャーで失敗している。
その後から歌声がなくなったので、変に期待を寄せすぎない。またここでナイキのロゴが出てきたので、スポーツをするあなたを影から応援してるよというメッセージを込めているのだ。(全力で応援はしてないよみたいな)
家ではなくホテルにしてるのはスポーツ選手には、休むところが少ないからあまりプレッシャーかけるなよみたいなメッセージを込めていたのだと考える。
あえてこのようなコンセプトにしたのは他の企業は「スポーツをする人を応援するよ！」みたいなところが多いからそこから差別化するためだと考える。JUST DO IT.
戦いに向けたモチベーションをあげるのは良いことだから、使うものはいいものにしようということ？NIKEなら安心みたいな
あなたの笑顔
プリティーとかスマイルとか言ってるのが聞こえた
メインの女の人は、全く笑顔になっていなかったから自分も周りも、うっとりしてしまうような最高のウェアを
街ゆく人が女性に対して、「かわいい」であったり、「美しい」という言葉を歌に乗せて伝えていたが、これは見る人見る人の目を引いてしまうような、素晴らしいメーカーですよとアピールしているのではないかと思った
勝者の歌
テニスの試合で選手に自信を持ってもらう為に、たくさんの人が歌を歌って応援している。このようにスポーツに関心を持ってもらうためにNIKEがサポートしていますというコンセプトを表している。
ワクワクするスポーツウェア
自分が気に入ったものを身につけると心がときめく。胸を張って街を歩くことができ、その素敵な姿に周りの視線を集める。
この試合の中心はあなた
広告の中心の女性は終始真剣な表情で試合に臨んでおり、これからやる試合を頑張ってほしいという応援の気持ちと楽しみにしているを歌で表現している。
主人公
スポーツブランドのCMということで実際の選手を使ったりしていて、流れ的にはうちのブランドで主人公感を出しつつ世界が味方になるよ！でも自分を持ち上げていた大衆もみんなあなたの実力で息を飲んでしまう、そんなあなたの手伝いができる、といったことを伝えたかったのかなと思った。
構っている余裕なんてない
歌詞に何度も登場するPretty、登場人物の笑顔、BGMが明るく陽気な雰囲気であるために、主役の女性が一言も話さず真顔なことが際立っている。
実際にテニスプレイヤーとして成功し、その美貌からモデルもこなす彼女は"I'm so pretty"と思っているに違いないという世間の印象に反し、そんなこと関係ない、ただテニスに集中するだけ。という強い意志が見られた。
実際に憧れられているスポーツ選手が出演することで、歌っていた登場人物と同じ印象を抱いていた視聴者にこのCMはリアルだと思わせる目的でこの表現を採用したのではないか。彼女の人生
人間はどれだけいい事でも言われ続けたり注目されすぎることによって感情を失ってしまうことを表した
pretty
美しい
私の想像するprettyの形とは少し違ったものだった。テニスを打つ姿も美しく魅了していた。可愛いだけじゃない
女性は可愛いと話題になっていて、スポーツを一生懸命頑張っている姿も愛らしいと評判だった。それに嫌気がさしたため、パワープレイで勇ましいところを見せる。そういった部分を支援している会社であるというコンセプト。
可愛いなんていらない。
中央の女性以外は歌っていて、その歌の内容も可愛いや素敵な女の子などと言ったものであり、女性の容姿などを可愛いと褒めるものであり、かっこいいなどの言葉はない。
でもスポーツに可愛いは必要ない。強い女性と言うのだって居てもいい。
コンセプト
強い女性でもいいでしょ？集中
集中
恋に落ちたマリアと、cmの選手は表情が違うけれど、「夢中」であることは同じです。
靴が試合への集中力を高めてくれる、選手の1番の味方であることを言いたいのかと思いました。
靴を履いている時は宙に浮くような心地よさで、恋するように足が幸せなので、歌で周りの音が聞こえなくなるくらい、真っ直ぐに何かを考えられている状態になれるのかもしれません。自信
みんなが期待していて自信満々に
自分を見せていたから。可愛いだけじゃない
テニス選手をみて街ゆく人が「かわいい」「魅力的」と言っていましたが、外見の事ばかりでテニスのプレイについて見ている人がいなかった。
→だからテニス選手は無表情（不機嫌そう？）
試合が始まってテニス選手がボールを強く打ち返したとき、一瞬どよめいてから完成が上がっていた
→外見だけでなく実力も素晴らしいものだというのを知らしめた批判されつつもやりたい事をやる
批判されても自分が信じてやり続ければ成功する事を示している。
何でもできる！
私は可愛いしチャーミングだからなんでもできる！！という自己暗示を表現していたのだと考える。そして、不安があっても挑戦してみて、失敗してもいいという表現だと感じた。
褒めて伸ばせ
周りから沢山褒めてもらっていい環境があるから成功する
人々の心
今までで初めて、広告の意図していることが分からないものでした。
人が人気者や性別に対して思っていることなのかなと感じた。ある女性テニスプレイヤーについて
ユニホームの宣伝？ 注目されている様子かな。
誰もが特別
一見、テニス選手の女性を褒めたたえているように見えますが、皆I Feel Prettyの歌詞をそのままで歌っているので違うのではないかな？と思いました。
誰もが「私は魅力的、私は特別」と言う気持ちで……みたいな……自己啓発的なものを感じました
最後に出る「JUST DO IT」、これは「とにかくやれ」などの圧の強いものよりかは「とにかくやってみよう！」という明るい励まし、そしてあとはまぁ…………ナイキの商品を使ってみよう、みたいな……意味があるんじゃないかなと思います