中山淳雄の「エンタメ千里の道」
｢配信で見られるのに2000円払う客｣が続出…元フジテレビ社員が仕掛けたネトフリ史上最大級ヒット作品の正体
配信の「1か月後」に映画館上映して満員御礼の「超かぐや姫！」ブームについて分析しました
■原作ナシなのに大ヒットしているNetflix発アニメ
■内容は超現代版「かぐや姫」
■根底にあるのは2ちゃんねる文化
■欧米ではなく東アジアでブーム
■他の作品にはない独特のプロモーション
■配信後にコラボのピークが来る
■元フジテレビ社員の活躍
■映画は配信後なのに異例の大ヒット
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Netflixアニメとしては例外的な「映画館展開」が配信の1カ月後となる2月20日から19館で始まった。
4日間の興行収入は、14.8万人の2.9億円。どの館も完売続出でチケットがとれないと話題になり、1週間限定だったのが、2月27日には27館に拡大。結局2週目、3週目と継続しながら4週目となる3月13日からは100館まで“超拡大”しており、勢いはとどまるところを知らない。
配信では、執筆時点（3月10日）で約500万人が1000万時間ほど視聴したと想定される。その1カ月後に始まった映画館への“逆流”で50万人による10億円もの興行収入が積みあがりつつある。おそらく観客は、すでに配信視聴で完了した人々が大半ということを考えると異例と言える。
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